ピケにオールスター追加スター戦略の格上げで海外展開加速

　　ピケの「星戦略」アップグレード布石NBAの海外市場拡大

9月7日、福建泉州からのスポーツスポーツブランドピッカーは、NBAロケッツのスター、ハワードがピッカーと正式に契約し、同社のNBAスター本拠地の一員になったと発表した。會見後、ハワードも1週間以內に北京、瀋陽、南昌、ピケ本社泉州に向かう。この契約は、ハワードとこれまでのアディダスとの契約の終了を正式に宣言した。

今年7月、トニー?パーカーは北京でピッカースターの中國行のイベントに參加し、毎年各スポーツブランドが契約しているNBAスターを連れて異なる都市を行き來する中國行のイベントと同じように、ピッカーと天貓がコラボレーションした限定配色のスニーカーを発売することに重點を置いている。

今回ハワードと契約し、ピケも3つの代替署名を発表したにくつをはかせるその中の2つはそれぞれ北京研究開発設計センターと米國設計センターから來ており、3つ目はファンがピケに設計意見を提出して総合的に発生し、その後、會社はネット投票とハワードチームの意見に基づいて、「ハワード世代」の靴の最終的な姿を決定する。ピケスポーツの許志華CEOは、「ピケはNBAの2人の最も國際的で最も親民的なバスケットボールスターのハワードとトニー?パーカーと一緒に、中國で最も國際的で最も専門的で最も親民的なスポーツブランドとバスケットボール裝備を構築し、早く世界トップ3のバスケットボール裝備ブランドになることを目指す」と述べた。

バスケットボールが會社の國際的なイメージ作りを支援するために、ピケは長い間NBAと共同で現れ続けてきた。

2007年、ピケ氏はオフィシャルマーケットパートナーとしてNBA中國と7年間にわたる提攜を開始し、當時NBA中國區CEOだった陳永正氏は當時、李寧氏よりもバスケットボール市場に継続的に投資したいとメディアに語った。

2005年に逆戻りして、當時ピケロゴの付いた看板がヒューストントヨタセンター球館に現れた。NBA競技場に初めて登場した中國ブランドで、當時のロケットファンにはなじみがなかった。

2014年にNBAとのパートナーシップがアンタンに奪われた後、ピケはNBAスター選手とトップレベルの試合を契約することで関連スター製品の販売を牽引する「星戦略」をスタートさせ、今年はピケがNBA初のスター選手バティールに正式に署名してから9年が経った。

今年6月30日の上半期までに、ピケ財報によると、同社の営業収入は13億8000萬元で、2014年同期より6.9%上昇し、純利益率は2014年同期の9.4%から12.7%に上昇した。このうち靴類の売上高は5億9700萬元で、前年同期より16.4%増加した。に服を著せる、アクセサリーの3大品目の中で最も高く、靴類事業の売上高が総売上高に占める割合も前年同期から3.5ポイント増加した。

一線都市では、NBAの中で最高峰の人気スターの資源を掌握しているナイキとアディダスが15?19歳の消費者を奪っている。ピケ氏はNBAスターとの契約や國際試合の協賛を通じて、會社が販売の主戦場である二三線都市で青少年ファンを籠絡するのを支援したいと考えている。ピケ天貓旗艦店では、最も高価なバスケットボールシューズは559元で、赤いパーカーシリーズのオールスター特別限定版で、パーカー稲妻世代の価格は309元だった。

ピケスポーツの許志華CEOによると、今年スターの中國行が訪れた紹興、溫州、武漢、襄陽などの都市はいずれも會社の販売基盤の良い場所だという。これらの都市は一線都市より経済成長が速く、競爭が少ないことも、ピケのほとんどの小売店が二三線都市に開設されている理由だ。會見後、ハワードも1週間以內に北京、瀋陽、南昌、ピケ本社泉州に向かう。