スターのハワードとピッカーがアディダスと正式契約「破局」

一線都市では、NBAの中で最高峰の人気スターの資源を掌握しているナイキとアディダスが15?19歳の消費者を奪っている。ピケ氏はNBAスターとの契約や國際試合の協(xié)賛を通じて、會社が販売の主戦場である二三線都市で青少年ファンを籠絡(luò)するのを支援したいと考えている。

ハワードはジェイソン?キッド、トニー?パーカーに続いてピッカー社傘下の3人目のオールスター選手。

福建泉州発のスポーツブランド「ピケ」は、NBAロケッツのスター、ハワードがピケと正式に契約し、同社のNBAスター本拠地の一員になったと発表した。この契約は、ハワードとこれまでのアディダスとの契約の終了を正式に宣言した。

今年7月、トニー?パーカーは北京でピッカースターの中國行のイベントに參加し、毎年各スポーツブランドが契約しているNBAスターを連れて異なる都市を行き來する中國行のイベントと同じように、ピッカーと天貓がコラボレーションした限定配色のスニーカーを発売することに重點を置いている。

今回ハワードと契約し、ピケも北京研究開発デザインセンターと米國デザインセンターから3つの代替サイン入りシューズを発売した。3つ目はファンがピケにデザイン意見を提出して総合的に生まれ、その後、會社はネット投票とハワードチームの意見に基づいて、「ハワード世代」のシューズの最終的な姿を決定する。ピケスポーツの許志華CEOは、「ピケはNBAの最も國際的で國民的なバスケットボールスター2人とハワードトニー?パーカーと一緒に、中國で最も國際的で、最も専門的で、最も庶民的なスポーツブランドとバスケットボール裝備を構(gòu)築し、世界トップ3のバスケットボール裝備ブランドに早期になることを目指しています」

バスケットボールが會社の國際的なイメージ作りを支援するために、ピケは長い間NBAと共同で現(xiàn)れ続けてきた。

2007年、ピケ氏はオフィシャルマーケットパートナーとしてNBA中國と7年間にわたる提攜を開始し、當(dāng)時NBA中國區(qū)CEOだった陳永正氏は當(dāng)時、李寧氏よりもバスケットボール市場に継続的に投資したいとメディアに語った。

2005年に逆戻りして、當(dāng)時ピケロゴの付いた看板がヒューストントヨタセンター球館に現(xiàn)れた。NBA競技場に初めて登場した中國ブランドで、當(dāng)時のロケットファンにはなじみがなかった。

2014年にNBAとのパートナーシップがアンタンに奪われた後、ピケはNBAスター選手とトップレベルの試合を契約することで関連スター製品の販売を牽引する「星戦略」をスタートさせ、今年はピケがNBA初のスター選手バティールに正式に署名してから9年が経った。

今年6月30日の上半期現(xiàn)在、ピケ財報によると、同社の営業(yè)収入は13億8000萬元で、2014年同期より6.9%上昇し、純利益率は2014年同期の9.4%から12.7%に上昇した。このうち靴類の売上高は5億9700萬元で、前年同期より16.4%増加し、以下のに服を著せる、アクセサリーの3大品目の中で最も高く、靴類事業(yè)の売上高が総売上高に占める割合も前年同期から3.5ポイント増加した。

ピケスポーツの許志華CEOはこれまで、インタフェースニュースに対し、今年スターの中國行が訪れた紹興、溫州、武漢、襄陽などの都市はいずれも會社の販売基盤の良い場所だと述べた。これらの都市は一線都市より経済成長が速く、競爭が少ないことも、ピケのほとんどの小売店が二三線都市に開設(shè)されている理由だ。會見後、ハワードも1週間以內(nèi)に北京、瀋陽、南昌、ピケ本社泉州に向かう。