大規模スーツオーダーのマーケティング戦略

パーソナライズされた消費特徴も日増しに明らかになり、従來の「セールス」モデルは顧客のニーズを満たすのが難しい。

このような狀況の下で、洋服の大規模注文販売が生まれました。

生産企業が市場競爭に參加し、競爭優位を獲得する有効な方法の一つ。

大規模なスーツの注文のマーケティング経験を共有します。

スーツは高級な服で、消費者のニーズを満たすことができます。身分や文化の品位を示し、スタイルを整え、個性をアピールするなどです。

異なった消費者は洋服の生地、デザイン、仕上げ、ブランド、快適さ、合體度などの需要に対して異なっています。そのため、市場で売られている洋服の完成品は往々にして各種消費者のニーズを満たすのが難しいです。

しかし、カスタマイズマーケティングの過程で、お客様は自分の好みによって洋服の生地、デザインを選ぶことができます。さらに生産過程でのデザインに參加することもできます。

最終製品は顧客が自分の個性的なニーズによって改善または設計されたオーダーメイド製品であるため、顧客のニーズに一番満足できる。また、この個性的な製品は高い差別化があるため、市場ではその代替品を見つけるのが難しい。

洋服のカスタマイズマーケティングのプロセスは複雑ではない。

企業の小売店やインターネットを通じて自分の注文を確定することができます。

小売店で注文したお客様は、従業員によって手作りの量體を行うことができます。また、量體冶具、カメラ、體型スキャナーなどの量體設備を使って測定することもできます。

直接に

のお客様は、デジタルカメラで撮影した自分の角度の違う畫像をアップロードすることで、體型情報を企業に間接的に伝えることができます。

関連データベースと専門家システムのサポートの下で、お客様は洋服の面、副資材を選択して、交互的なデザインを行います。そして、コンピュータの試著システムを通じて自分の服裝のシミュレーション効果を見られます。

もしお客さんがこの洋服を認めたら、システムはすぐに価格を計算して、それに応じた注文をします。

大規模注文マーケティングは以前のオーダーメードと違って、大規模生産に基づいて、市場の極限細分化を行い、お客様一人を個別の細分市場と見なし、個人の特定の需要に応じてマーケティングの組み合わせを行います。

伝統的な洋服のマーケティングは主に市場の研究から出発して、順次目標市場の確定、製品の位置づけ、マーケティング戦略の計畫、実施計畫、効果のフィードバックのこれらのステップを通して、このようなマーケティングは特に製品、価格、ルート、販促の完璧な組み合わせを重視します。

このようなマーケティングプロセスと違って、洋服のカスタマイズマーケティングは市場で具體的な顧客をターゲットにしています。その生産販売の目的は極めて強く、カスタマイズマーケティングは顧客のニーズをめぐって製品を生産した後、効果的な納品手段を使って顧客に製品を屆けるだけでいいです。

お客様の注文情報が企業のデータ加工処理センターにアップロードされると、コンピュータは自動的にまとめとデータ分析を行います。そして一つの完全な注文情報を各フィード情報に分解します。これらのサブ情報はそれぞれ設計センター、生産センター、配送センターなどに送られます。

これらのすべては完全な情報システムを構成しており、カスタマイズされたマーケティング活動を整然と行うことができます。