どのようにしてブランドイメージを形成する方法なのでしょうか。

一、ブランド管理の強化：まず企業(yè)の上層部が自らブランド問題を聞き、イメージ形成を企業(yè)の優(yōu)先課題とし、企業(yè)発展の戦略的な問題は、製品の品質(zhì)をつかむようにブランドイメージの形成をつかむ。より有利にブランドイメージ企業(yè)のビジョンと経営理念の終了というか、企業(yè)のビジョンや経営理念をブランドイメージに反映している。次に、従業(yè)員全員のブランド意識を確立し、従業(yè)員にブランド知識を共有させ、ブランド識別を熟知させ、ブランド理念を理解させ、自分のブランドイメージを表現(xiàn)させなければならない。従業(yè)員はブランドイメージを形成する重要な意義を理解すると、責任感と使命感が生まれ、さらに凝集力と戦闘力が形成される。ブランド管理を強化するもう一つの核心的な問題は、企業(yè)內(nèi)部に特有の理念體系と動作メカニズムを構(gòu)築し、科學的な組織構(gòu)造と厳密な規(guī)則制度を構(gòu)築することであり、これはブランド管理を?qū)g施する組織の保証である。最後に、ブランドイメージの形成プロセスが長いため、全過程のブランド管理が必要です。

二、製品とサービスの品質(zhì)を重視する：品質(zhì)はブランドの礎(chǔ)であり、すべての強いブランドの最も顕著な特徴は品質(zhì)が硬すぎることである。ある世論調(diào)査によると、中國人の90.6%がブランドを「製品の質(zhì)が良い」と考えている。品質(zhì)の面では、企業(yè)は永遠に市場の需要の前を歩き、消費者の前を歩くべきだ。企業(yè)は製品とサービスの質(zhì)を高めるために、完全な品質(zhì)保証システムを構(gòu)築しなければならない。近年、中國企業(yè)が行っている品質(zhì)認証は、この方面の仕事の一部である。完全な品質(zhì)保証システムはブランドイメージを強化し、良好なブランド信用を形成する。

三、ブランドの位置づけを重視する：ブランドの位置づけブランドを社會の人々の心の中で獨特で価値のある位置を占有させる行動であり、つまりブランドイメージを描き出すことであるため、ブランドの位置づけがブランドイメージに與える影響がどれだけ大きいかを想像することができる。ブランドの位置づけが高すぎて、位置づけが低すぎて、位置づけがあいまいで、あるいは位置づけの衝突はすべてブランドイメージに危害を與える。私たちはネスカフェを例にブランドの位置づけがブランドイメージを形成する意義を説明することができます?！窷estle」には英語で「快適に落ち著く」と「寄り添う」という意味がある。英語の同じ語根の「Nest」（ネスレ）とリンクする。ネスレの図案をブランド図案とすると、哺乳を待つ赤ちゃん、愛する母親、健康栄養(yǎng)のネスレ製品を思わせることができ、ネスレブランドの名稱と図形は緊密に配合され、一般的には差別化され、大きな差異性、獨特性を示している。それは生活に近く、消費者に近く、多くの連想を起こさせる。ネスレブランドはブランドの位置づけの基本的な要求に完全に合致し、具體的な機能的位置づけと感情的位置づけを十分に體現(xiàn)している。機能定位の実質(zhì)は商品の新しい価値を際立たせ、同類商品との違いとその優(yōu)位性を強調(diào)し、消費者に価値以上の利益をもたらすことができる。

四、最適化ブランドデザイン：ブランド名、ロゴ、包裝を設(shè)計することはブランドの個性を際立たせ、ブランド認知度を高め、ブランド形式を體現(xiàn)するための必ず通らなければならない道と効果のある道であり、ブランドイメージを形成するための不可欠なステップである。ブランド識別の各要素に対して綿密な計畫と設(shè)計を行うのではなく、各要素の間で協(xié)調(diào)的に組み合わせ、完全なブランド識別システムを形成し、最適な設(shè)計効果を発生させなければならない。

五、社會公衆(zhòng)を重視し、広報と広告をしっかりと行う：広報と広告はブランドにとって、鳥の両翼、車の両輪のように、その重要性は自明である。ブランドイメージは最終的に構(gòu)築される社會の公衆(zhòng)の心の中で、最終的にはブランド自體の知名度、名譽度、ブランドに対する公衆(zhòng)の信頼度、忠誠度にかかっている。そのため、ブランドイメージ形成のすべての仕事には、広報や広告が含まれており、公衆(zhòng)を中心とした、公衆(zhòng)の反慶を非常に重視している。例えば、多くの強いブランドは広報を利用して社會的な好感と信頼を得るのが上手だ。もちろん、広報は消費者の心理をつかむのが上手でなければ、希望に反することになる。以上紹介した5つの方面はブランドイメージの形成のすべての仕事ではなく、例えば科學技術(shù)はブランドの先導(dǎo)であり、文化はブランドの魂であり、革新はブランドの活力であるなど、すべてしっかりしなければならない。ブランドイメージの形成と魅力の形成は決して一朝一夕の手間ではなく、長期的に蓄積し、大量に投入する必要がある。しかし、方法が正しく、長期的なたゆまぬ努力さえ加えれば、きっと豊かな見返りがあるに違いない。