深センのファッション産業(yè)は生活のファッションを広めます。

深センは中國(guó)の婦人服「基地」として3000社以上のアパレル企業(yè)を持ち、2014年には327億ドルの生産を?qū)g現(xiàn)した。

「インターネット＋」の風(fēng)の下で、インターネットは各業(yè)界の発展経路を浸透させ、変えています。深センは中國(guó)の婦人服「基地」として3000社以上のアパレル企業(yè)を擁し、2014年には327億ドルを生産し、100億ドル近くの輸出を?qū)g現(xiàn)しました。伝統(tǒng)的なアパレル企業(yè)はどのように「インターネット＋」の発展傾向に適応しますか？記者の取材によると、企業(yè)の中にはデザイン、蕓術(shù)でブランドを打ち、生活館、集積店を開(kāi)設(shè)する戦略があります。しかし、どのような方法であれ、業(yè)界はアパレル企業(yè)の「インターネット＋」の今後の動(dòng)向を受け入れ、認(rèn)めている。「伝統(tǒng)産業(yè)の転換は、インターネットを活用するのが一番いい補(bǔ)助手段に違いない」深センの有名な獨(dú)立デザイナーブランド「東の西」の創(chuàng)始者、邱浩魏氏は言う。

マルチブランド戦略は高粘度効果をもたらす。

深セン市アパレル業(yè)界協(xié)會(huì)の秘書(shū)長(zhǎng)の張洪濤さんによると、深センの成熟した大ブランドは多くのブランドの発展戦略を採(cǎi)用しています。「將來(lái)の市場(chǎng)戦略は歩留まりではなく、ブランドの消費(fèi)と市場(chǎng)の粘度によるものです。例えば同じお客さんなら、昔は千円のものしか買いませんでしたが、多ブランドの発展戦略を通じて、お客さんが店に來(lái)るとデザインや品質(zhì)サービスに引き付けられて、八千円のものを買うことができます。これは多ブランド戦略による高粘度効果である。

記者の観察によると、深センのアパレル企業(yè)は続々とハイエンドオーダーメイド路線を歩む。ニューヨークのファッションウィークに出展するような深圳ブランド「cawen」の関連責(zé)任者の江さんによると、このブランドは30～40歳の都市ホワイトカラーに位置しています。特に女性企業(yè)家、蕓術(shù)家の客群です。同ブランドは海岸城に大型體験館を開(kāi)設(shè)した。「體験館は家庭生活蕓術(shù)の體験を提唱しています。服の集合點(diǎn)の機(jī)能だけでなく、関連業(yè)界の蕓術(shù)家と協(xié)力して開(kāi)発しています。」

経済下振れ圧力が大きい場(chǎng)合、深圳のいい服裝ブランドはまだ二桁の成長(zhǎng)を維持しています。しかし、將來(lái)の主流市場(chǎng)は80後、90後、さらには00後の顧客層であり、多くの消費(fèi)者はインターネットの思考の下で成長(zhǎng)し、どのようにブランドを殘し、これらの顧客層を捉えるか、これはアパレル企業(yè)が考えるべき問(wèn)題である。

ネットショップが「下水道」として販売していますか？

現(xiàn)行の條件では、インターネット経由のブランドクラスタ化、ブランド化された中高級(jí)服ブランドとは大きな違いがあります。

「電子商取引はまだモデルではなく、ルートです。インターネット販売の服裝の多くはやはり標(biāo)準(zhǔn)化、快速化と価格の問(wèn)題を解決します。しかし、本當(dāng)にやり遂げたファッションデザインとブランドの融合は、インターネットではまだ見(jiàn)つかっていません。張洪濤さんは服裝は商品だけではなく、文化製品がもっと多いと思います。ブランド文化は體験とインタラクティブが必要ですが、インターネットはこのような體験が不足しています。

この場(chǎng)合、ネットワークチャネルは業(yè)界の「下水道」となっている。ほとんどのブランドは在庫(kù)の販売に使われています。

「消費(fèi)者はなぜインターネットを通じて製品を買うのですか？彼女がいる地域には実體店がないかもしれませんが、一方では価格がもっと安いかもしれません。Cawen江さんは記者に、現(xiàn)段階では貓の旗艦店もオープンしています。ブランドを宣伝する一方で、在庫(kù)の一部も販売しています。オンライン、オフラインの価格比較については、江さんが紹介してくれました。ブランドは多くの加盟先と代理店があるので、価格秩序を亂さないように、天貓のために「皿」を作ってくれました。

これも多くの國(guó)際的なブランドのやり方です。邱浩韋は記者に教えて、ナイキ、アディダスなどのブランドはネット上で販売して広める時(shí)、専門的に1つの製品の線をつけて、オーダーメイドのデザインを選ぶことができます。

「インターネット＋」より多くのリソースを接続する

邱浩魏のような若い獨(dú)立デザイナーにとって、インターネットの受け入れと利用はより簡(jiǎn)単で、未來(lái)の時(shí)代のインターネットとアパレルブランド、産業(yè)の連動(dòng)に対して、彼はより大きな期待を持っています。

「インターネットは人々により多くの體験をもたらします。例えば、私たちは以前は情報(bào)が発達(dá)していませんでした。海外のファッションウィークなどの情報(bào)を見(jiàn)て、憧れを感じました。機(jī)會(huì)があれば買います。インターネットは人々に消費(fèi)意識(shí)を高め、消費(fèi)も分かります。」

五年前、「東の西」を創(chuàng)設(shè)すると同時(shí)に、邱浩魏も淘寶店を出しました。彼は割引プランの公式を制定しました。年代が長(zhǎng)くなるほど、服裝の割引が強(qiáng)くなります。新商品の発売は店頭価格と同期している。

「このような考えを伝えようとしています。割引するなら、長(zhǎng)く待たなければならないかもしれません。

実際の操作の過(guò)程で、邱浩魏はこの方式のメリットを感じました。二つの消費(fèi)観念の顧客群は製品に関心を持っています。口コミでも大きな伝播を得ました。「インターネットは、人気と信用を蓄積するなど、より良い方法があります。バックグラウンドデータはバイヤーの年齢層、地域、消費(fèi)習(xí)慣、金額などの大きなデータを見(jiàn)ることができます。後期に設(shè)計(jì)と革新を行うのに非常に便利です。」

　　インターネット時(shí)代プラットフォーム時(shí)代＋資源統(tǒng)合の時(shí)代です。販売に直面する以外に、「インターネット＋」の効果はずっと深くて、伸びています。深セン蕓の草ファッショングループの創(chuàng)始者、首席デザイナーの趙卉洲はかつて「インターネット＋」の概念に基づいて、「蕓の草＋」の創(chuàng)造プラットフォームの理念を発表しました。「私たちは消費(fèi)者と製品で接続し、産業(yè)サプライチェーンと接続し、インターネットを通じて資源プラットフォーム、製品の接続とインタラクティブを?qū)g現(xiàn)します。これは將來(lái)のファッションブランドにとって非常に注目すべき點(diǎn)です」とコメントしている。