紡織服裝業界の変革マーケティングルートは深さ転換を加速する。

「1.7億人の就職人口の紡績服業の倒産傾向」、「_2015」服裝ブランド店の閉店ラッシュが発生しました」と話しています。紡績アパレル業界のニュースが後を絶たず、社會の注目を集めている。國民経済の伝統的な柱産業と重要な民生産業として、紡績服裝業界の運営狀況は一體どうなっていますか？

　　業界は理性的に発展し、大幅な変動がない。

「主に中小輸出企業の影響が大きい。メリヤス化繊企業は確かに止まった現象に関して、我が國の経済が新常態に入った後、経済発展の主要な任務は構造調整ですが、業界性の変動がなく、全體運行は比較的正常です。

國家統計局のデータによると、今年の紡織服裝業界の経済運営指標はほぼ安定しています。今年1-8月、規模以上の紡績企業の工業増加値は前年同期比6.7%増、アパレル類の小売額は前年同期比10.5%増、前年同期比0.1ポイント増、固定資産投資は15.8%増、前年同期比1.9ポイント増、1-7月時點で紡績企業の利益は1906.1億元で、前年同期比9.3%増、1-6月より0.1ポイント上昇した。

品類の面では、化學繊維の発展の勢いが良く、10.24%の成長を維持しています。特にポリエステルは11.35%伸びています。その原因は國際大口の商品が値下がりし、特に主要原材料の石油価格が下がり、利益と生産量が大幅に増加したからです。

工業の増加値は6.7%の伸び率で、ほとんどの工業部門に比べて、紡績服裝業はトップ5に入ることができます。成長速度は普通というべきです。彼は、現在業界の発展速度に影響している主な原因は全體の需要の低下だと考えています。國內の消費財の伸びは前の2年間より低くなり、今年1～8月の全國社會消費品小売総額は前年同期比10.5%伸び、紡績業界の小売額は9%程度だったが、この數字は以前はいつも2ポイント高い。

國際面では、1～8月の輸出はマイナス4.5%で、3ヶ月連続でマイナス成長しています。アメリカ市場は依然として正常で、1.89%伸びています。日本のEUは基本的にマイナス成長しています。市場回復が遅いほか、為替の影響も受けています。しかし、全國の商品貿易の輸出額と比べて、まだ正常な水準にあります。

固定投資から見ると、1-8月の業界固定投資は7398億元に達し、15.77%伸び、主要業務収入と比較して高いが、低水準である。このスピードは比較的に理性的で、過去の年間30%の成長速度は実は過熱しています。もし第13次5カ年の間にこのようなスピードを維持できれば、業界はやはり合理的で正常です。高勇が言う。

　　「閉門波」は業界深度調整の兆候である。

一部のメディアは、市場の飽和、コストの上昇、エレクトビジネスの持続的な衝撃など多くの要素の下で、今年上半期には、ポースデン、リラン、百麗、佐丹奴などのブランドのアパレル企業が次々と閉店し、「シャッフル」の憂いに直面していると指摘しています。

中國紡織工業連合會の孫淮浜報道官は、紡織服裝業界は國民経済の伝統的支柱産業と重要な民生産業であり、高度競爭産業であり、現在は深さ調整段階にあり、産業の進級と構造調整の中で関連があり、回転する現実的な狀況は常態であるが、業界全體は依然として持続的な発展の活力を保っていると述べました。「中國製造2025」の登場は、製造業に対する國家の地位の肯定を表明しており、これはまた、伝統的な製造業を強化し、実體経済の役割を強化する戦略的な配置を示している。細分業界から見ると、アパレル業界の成長率は確かに低く、その主な原因は外向市場の低迷であり、國內市場の競爭が激化していることである。

ブランドのアパレルは店を閉鎖して、業界の減衰の証明になることができなくて、反対に良い現象で、企業が積極的に転換していることを説明して、マーケティングのルートの変革を行って、ネットの販売は未來の業界の発展の成り行きで、全體の販売の比重の中で主要なシェアを占有することができて、これは業界の大きい成り行きに合うのです。彼は今年から見て、業界の電子商取引の成長速度はとても速くて、成長速度は20%ぐらいに達しました。卸売り小売などの面では10%ぐらい伸びていません。

波司登の擔當者によると、2012年に業界の持続的な弱さと人々の消費理念の変化に対して、企業は戦略的な調整を行い、全速転換の道を開いた。在庫の整理、小売チャネルの最適化、製品の組み合わせの最適化を主な仕事として、効率の悪い小売店は思い切って閉店し、さらに専門的に在庫を消化する販売ルートを増設し、ディスカウントストア、隨時的な販促店舗、チェーンストア及び僻遠地區の大型特売店及び工場店などを含めて販促を行う。今年3月31日現在、小売ネットワーク全體に占める小売ネットワークの割合は38.3%に高まっている。

孫淮浜氏は、新しい情勢の下で、経済の下振れ圧力に直面して、企業は內功をよく訓練し、製品と設計をしっかりつかんで、消費者の需要の変化を研究するべきだと述べました。マーケティングチャネルでラインとラインの下を歩くなら、一番いいのは相互作用があります。どの販売ルートでも、一番重要なのは製品の品質を保証することです。

工業化の任務がまだ実現されていない人口大國として、紡績服裝業界は小康社會の全面的建設と美しい中國のために重要な役割を果たします。我が國の國民経済の発展と社會の進歩に従って、紡織服裝業界は依然として輝かしい発展の見通しを持っています。孫淮浜は言った。

高勇氏は、2015年の全國規模以上の紡織企業の主要業務収入は7兆元を超える見込みで、全業界の年間売上高は10兆元を超える見込みです。