ジェニア：中國地域の店舗と販売拠點を統合

イタリアの高級品グループ、ゼニア（Zegna）の2014年の業績は大きな痛手を受け、最近グループは2016年にグループの資本支出を減らす計畫を立てている。実際、輸出額は依然として會社の総売上高の90%以上を占めており、業績が落ち込んでいるにもかかわらず、中國は依然としてジェニアの第1位の市場であり、米國市場はそれに続いている。今のジェニアは中國市場にどのように対応するのだろうか。

報道によると、ジェニアCEOのGildo氏はZegna氏は、中國とロシアの紳士服市場の縮小の影響を重視し、「直営店や北米地域で提攜するディーラーチェーンへの投資を引き続き強化するための対応を取っている」と述べた。

8月の客數の下落に対し、CEOは主に人民元相場の下落と、中國株式市場の変動による混亂が原因だと考えている。しかし、CEOは2015年の売上高が落ち込むことはないと考えている。また、2015年には、マイアミ、ニューヨーク、大阪、東京などの都市で戦略的な普及を行う。

としてファミリー企業Zegnaグループは1991年に中國市場に進出し、北京に初の店舗をオープンした。グループ最大の市場として、大中華區の売上高は総數の3分の1を占めている。しかしZegnaも中國経済の減速と反腐敗政策の影響を受けているが、過去の國慶節休暇中、中國地域の販売は予想を上回っており、世界の他の地域の販売も回復している。これによりZegnaは2016年の表現はもっと自信がある。

ブルームバーグ通信によると、ジェニア第4世代CEOのギルド?ゼグナ氏「昨年は資本支出が高く、非常に重要な投資を行った。これにより、次の年には資本支出を一部減らすことができる」とZegna氏は述べた。ロンドンの一部店舗の規模を2倍に拡大し、日本とマカオにも出店した。Zegnaは現在、資本支出の減少幅を決定していないが、CEOは2016年はさらに慎重になるだろう。グループは現在中國地方の店舗と販売拠點を統合する。

中國とロシア市場の縮小、ユーロ高、極めて重い稅負擔に遭遇したため、Zegnaグループは1月には、スイスの従業員たちと賃金問題について協議する予定だと明らかにした。これは、オーダースーツがスイスで生産されているためがほとんどで、一部の新規コストを消費者に転嫁する可能性があると述べた。しかし、特筆すべきは、中國地域の販売価格を引き上げる計畫はないということだ。CEOは「本當に価格を調整するなら、中國地域の価格を下げ、歐州地域の価格を引き上げる」と述べた。

現在Zegnaが直面している最大の課題は、客數の低下にある。CEOは、「ショッピングモールや店に人が少なくなっているので、より多くのお客様を引き付けるための合理的な計畫を立てなければならない」と話しています。