ドイツのぜいたく品ボス、純利益22.8%急落アジア太平洋市場(chǎng)が痛手

ドイツのぜいたく品ボスは1994年から代理で中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出しており、中國(guó)のマクロ経済成長(zhǎng)の減速と反腐敗?廉潔提唱行動(dòng)がぜいたく品市場(chǎng)に影響を與え、ヒューゴボスグループは中國(guó)市場(chǎng)で下落した。

中米市場(chǎng)の弱さがドイツのぜいたく品大手ヒューゴボスの拡張ペースが鈍化した。先日ヒューゴBossグループが発表した2015年9月30日現(xiàn)在の第3四半期決算によると、グループの売上高は前年同期比1%減の7億4400萬(wàn)ユーロ、純利益は22?8%減の8850萬(wàn)ユーロと急落し、中國(guó)をはじめとするアジア太平洋市場(chǎng)は大きな痛手を受け、売上高の下落幅は12%に達(dá)した。

データ表示、Hugo ボスグループ第3四半期の歐州地域の売上高は4%増加し、60%を占めた。アジア太平洋地域とアメリカ州地域の販売不振は深刻だ。このうち、中國(guó)市場(chǎng)の販売は第2四半期の6%増からマイナス成長(zhǎng)に転じ、下落幅は2桁に達(dá)した。米國(guó)市場(chǎng)の販売もプラスからマイナスに転じ、下落幅は10%に達(dá)した。チャネル別では、オンライン販売は急速に増加し、第3四半期は20%増加した。オンラインの好調(diào)な発展のおかげで、小売チャネルは第3四半期に全體で6%増加したが、卸売事業(yè)は前年同期比7%下落した。Hugo Bossグループによると、ファッション小売業(yè)界の狀況は悪化を続けており、中國(guó)のマクロ経済の成長(zhǎng)減速や米國(guó)の観光消費(fèi)の弱さがグループ業(yè)績(jī)に大きな影響を與えている。

アパレル専門(mén)家で上海良棲ブランド管理有限公司の程偉雄社長(zhǎng)は記者の取材に対し、中國(guó)のマクロ経済成長(zhǎng)の減速と反腐敗?廉潔提唱行動(dòng)が贅沢品市場(chǎng)に影響を與えていると述べた。Hugo Bossは弱い市場(chǎng)環(huán)境に直面しているだけでなく、カスタムブランドの衝撃を受けており、國(guó)內(nèi)の価格差も加わり、ブランドの中國(guó)での発展の見(jiàn)通しは楽観的ではない。

ヒューゴはBossグループは1994年から代理で中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出している。2009年から中國(guó)に直営店を展開(kāi)し、2011年度は中國(guó)で57%の業(yè)績(jī)成長(zhǎng)を達(dá)成し、その後さらに拡大を加速したが、グループは2013年度に中國(guó)を中心としたアジア太平洋地域で販売の落ち込みを始めた。グループの上層部は何度も中國(guó)市場(chǎng)での拡大を加速させると表明しているが、現(xiàn)在の中國(guó)事業(yè)のグループ販売総額はわずか10%程度で、他の高級(jí)ブランドに比べて依然として低い。

ユタインターナショナルファッションブランド投資會(huì)社の楊大筠総裁はこれについて、ブランドの中國(guó)進(jìn)出はずっと発展しているとは限らないと述べ、HugoBossグループが2009年に代理権を回収するのは良いタイミングではなく、その後數(shù)年で贅沢ブランドが徐々に萎縮の兆しを見(jiàn)せ始めた。この時(shí)期ヒューゴはBossは中國(guó)に大量出店し始め、表面的には業(yè)績(jī)が良いように見(jiàn)えるが、実際には垂直管理への投資が非常に大きく、徐々に業(yè)績(jī)に影響を與えていると同時(shí)に、近年ブランドの老朽化が深刻である?！付€ラグジュアリーブランドとして、Hugoボスグループの購(gòu)買(mǎi)力は強(qiáng)化されたが、一部の人はLV、PRADAなどの高級(jí)ブランドに惹かれ、同時(shí)にブランドデザインが老朽化し、定価が高く、若い消費(fèi)者層に魅力が足りない」と話した。楊大筠は、HugoBossグループは中國(guó)市場(chǎng)に対して調(diào)整を行っているが、全體的には反応が遅れており、より多くの中國(guó)消費(fèi)者に迎合してこそ突破を?qū)g現(xiàn)することができる。