「インターネット+」が新たなアパレル生態(tài)系を構(gòu)築中小アパレル企業(yè)が「ネットに觸れる」転換を加速

國の政策に後押しされて、今や「インターネット+」の春風(fēng)がわが國の各業(yè)界にほぼ吹いている。では、人々の生活に密著した伝統(tǒng)的なアパレル産業(yè)がインターネットに遭遇すると、どのような火花が散るのだろうか。美しい泉城済南には、革新的な思考でアパレル産業(yè)の「インターネット+」のブームとなっている企業(yè)がいくつかある。それらの中にはまだ模索しているものもあり、獨(dú)自の経営の道で地域の模範(fàn)的な典型を作っているものもある。これに対して、近日中に探訪を行った。

　　「インターネット+」による新規(guī)作成に服を著せる生態(tài)系

にある韓都衣舎、生産も販売センターも、従業(yè)員は例外なくパソコンの畫面を見つめて忙しいのが、このアパレルEC企業(yè)の第一印象だ。インターネットという先進(jìn)技術(shù)によって、このアパレル企業(yè)はわずか數(shù)年間で急速に発展する奇跡を起こしたのだ。今年の「ダブル11」、2億8400萬元の販売実績が改めて証明された。

「インターネットが私たちに何をもたらしてくれたかというと、最も価値があるのはビッグデータのサポートを提供してくれることだと思います。各アパレルの販売曲線、顧客評(píng)価は、インターネットを通じて明確に読み取ることができ、製品の開発と販売を指導(dǎo)することができます。生産面では、インターネットを利用してサプライチェーンを指導(dǎo)し、消費(fèi)者の好みのデザインだけを追いかけ、市場占有率を急速に向上させています」山東韓都衣舎電子商取引グループの賈鵬副社長は言った。

賈鵬氏によると、韓都衣舎では、「インターネット+」の考え方が企業(yè)運(yùn)営のすべての過程を貫いている。その獨(dú)創(chuàng)的な「韓都衣舎+」の新生態(tài)系は、サブブランド孵化戦略（スーパー創(chuàng)客プラットフォーム）、オンラインブランドのM&A、獨(dú)特な生地、工業(yè)フレキシブルサプライチェーン、フレキシブル物流システム、代行運(yùn)営業(yè)務(wù)、大學(xué)デザイナー孵化基地、オフラインアパレルブランドとの共同革新、電子商取引パークの集積など多方面から展開されている。企業(yè)運(yùn)営の妙技として、2012年から、韓都衣舎はインターネットの考え方を結(jié)合し、サブブランド戦略を全面的に展開し、「製品グループを核心とする?yún)g品全過程運(yùn)営システム」を構(gòu)築し、異なる細(xì)分類目と細(xì)分位置決めに対応する配置を行い、従業(yè)員の新ブランド運(yùn)営と革新能力を大幅に強(qiáng)化した。サブブランドの急速な成長、全體的な配置の整備に伴い、サブブランド間では異なる顧客層に対して補(bǔ)完が行われている。2015年3月現(xiàn)在、韓都衣舎は韓風(fēng)系、歐米系、東方系など多くのデザインスタイルブランド群をカバーする18ブランドを孵化させた。

製品サプライチェーンの面では、韓都衣舎はインターネットの考え方に基づいて、國內(nèi)外の電子商取引の先進(jìn)的な管理理念を參考にして、迅速に反応し、柔軟で効率的な柔軟なサプライチェーン倉庫保管モデルを作り出した。伝統(tǒng)的なアパレル業(yè)界のサプライチェーンは、各段階の間にリアルタイムの接続が不足しているため、製品情報(bào)がタイムリーにフィードバックされず、売れ筋製品の在庫不足、売れ殘り品の在庫滯積などの問題を引き起こしやすい。韓都衣舎のフレキシブルサプライチェーンの各段階の情報(bào)は透明で、環(huán)がつながっており、問題が発生すると、各段階は迅速に対応でき、それによって迅速に異常な狀況に対応することができる、このほか、企業(yè)は製品の販売量を合理的に予測し、効果的に計(jì)畫することができ、それによって常に市場の動(dòng)向をしっかりコントロールすることができ、販売目標(biāo)を達(dá)成すると同時(shí)に、高い完売率を保証することができ、在庫の滯積などの問題を回避することができる。

　　「現(xiàn)在、全國各地には200社以上のサプライヤー工場が韓都衣舎にサービスを提供しており、韓都衣舎の大量の注文に依存して生存し、年々発展しているが、これらの加工工場は分散しているため、地域環(huán)境の制限を受けており、韓都衣舎本部とのタイムリーな連絡(luò)とより効率的なコミュニケーションが困難であるため、獨(dú)自のフレキシブルサプライチェーン倉庫センターを設(shè)立し、地方を誘致している工場が済南に來て生産事業(yè)を発展させることは、韓都衣舎がサプライチェーンのグレードアップ改造に重點(diǎn)を置いて努力する方向である」と述べた。賈鵬氏は、フレキシブルサプライチェーン倉庫センターを建設(shè)することにより、インテリジェント化、精細(xì)化管理を?qū)g現(xiàn)し、生産、供給販売の周期を大幅に短縮することができるとともに、情報(bào)伝達(dá)と交流を強(qiáng)化することができ、サプライチェーンが市場の需要に応じて迅速に反応できるようにすると述べた。同時(shí)に、産業(yè)集積の役割を発揮することができ、次第に専門電子商取引、電子商取引サービスなどを主とする電子商取引産業(yè)集積區(qū)を形成し、済南市ひいては山東省の電子商取引の急速な発展に煉瓦を添える。

　　中小アパレル企業(yè)の「ネットタッチ」転換加速

済南では、多くの中小アパレル企業(yè)が「インターネット+」のモデルチェンジの道を模索している。済南柔糸マンニット有限會(huì)社はその1社である。

「最初は主に対外貿(mào)易用の衣料品を作っていましたが、その後は利益の伸びが低いことに苦しみ、ネットに目を向けました。2010年末には最初のネット注文がありました。さまざまなデータを分析することで、どのバージョンが売れているのかを研究し、それを主な生産の方向としました。私たちはネット上で良いデザインと品質(zhì)で市場を開拓し、淘寶店は3年間経営してきましたが、今では11萬人の視聴者がいて、今年だけで『ダブル11』は1日に5000件以上販売されています」企業(yè)の「インターネット+」転換の道について、済南柔糸マンニット有限會(huì)社の杜雲(yún)霞社長は感慨深い。

「インターネットがなければ、今日の企業(yè)の大きな飛躍的な発展はないと言っても過言ではありません。変革によって、私たちは市場によりよく順応し、さらに良い革新を展開することができます」と杜雲(yún)霞氏は述べた。2011年から2015年にかけて、「インターネット+」思考の運(yùn)用のおかげで、會(huì)社の業(yè)績は毎年25%の割合で増加している。次のステップでは、彼女は製品をインターネットの全プラットフォームに普及させ、より多くの市民がこの済南の地元の自主ブランドに注目できるようにする計(jì)畫だ。

より多くの伝統(tǒng)的なアパレル企業(yè)が「インターネット+」モデルのモデルチェンジと発展を支援するため、一部の電子商取引アパレル企業(yè)はすでにサービスプラットフォームの構(gòu)築を試みており、韓都衣舎はその1つである。賈鵬氏によると、韓都衣舎のインターネットブランド孵化基地は2014年下半期から正式にスタートし、オンライン業(yè)務(wù)の発展を計(jì)畫している伝統(tǒng)的な企業(yè)に対して、専門的なインターネット運(yùn)営指導(dǎo)及び撮影、倉庫、カスタマーサービスなどの相応の資源を提供している。現(xiàn)在、韓都衣舎代が運(yùn)営する品目は婦人服、子供服、下著などをカバーしており、2015年には現(xiàn)在の6つのブランドを運(yùn)営するとともに、國際ブランドについて協(xié)議して協(xié)力する計(jì)畫だ。「私たちはこのようなプラットフォームを通じて企業(yè)にカスタマーサービス、倉庫、製品販売などのサービスを提供し、企業(yè)のモデルチェンジを通じて、済南のアパレル業(yè)界は徐々に一定のインターネット雰囲気を形成し、先進(jìn)的なインターネット技術(shù)を通じて企業(yè)の発展と革新を促進(jìn)し、済南を中國のアパレルブランドの都にする長期的な目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)する」と賈鵬氏は述べた。

　　産業(yè)チェーンの相乗効果を強(qiáng)化する必要がある

「インターネット+」の大潮に後押しされて、アパレル業(yè)界の「インターネット+」の集積効果はますます顕著になりつつあり、インターネットによって急速に臺(tái)頭している淘寶鎮(zhèn)、淘寶村は最高の例証となっている。

山東省曹県大集鎮(zhèn)は、省內(nèi)で有名な淘寶鎮(zhèn)である。近年、「淘寶ネットショップ+アパレル加工販売」の電子商取引経営モデルが町で盛んに発展している。現(xiàn)在、この町の比較的大型のアパレル加工業(yè)者は480社以上に達(dá)し、8000以上のネット店舗を持ち、2014年の電子商取引額は5億元に達(dá)した。全鎮(zhèn)のブロードバンド加入者は3800余戸で、全省で最も多かった。このうち、丁樓村の村全體300世帯のうち280世帯以上が淘寶ネットショップを開設(shè)し、村全體の95%以上を占め、光ケーブルの入戸は280世帯余り、入戸率は95%以上に達(dá)し、周辺の村の千人以上の村民を衣類加工業(yè)界に誘致し、10社以上の物流宅配會(huì)社を誘致した。町全體では最初に撮影服だけを生産していたが、今ではさまざまな子供の公演服、民族衣裝、撮影道具、ダンスシューズ、刺繍、生地、服飾補(bǔ)助材料などが生産され、完全な産業(yè)チェーンが形成されている。

「私から見れば、アパレル産業(yè)と『インターネット+』を結(jié)合するのは正しい。個(gè)人のアパレル産業(yè)が百花斉放している上で、産業(yè)チェーンの協(xié)同効果を強(qiáng)化し、品質(zhì)、ユーザーと市場を緊密に結(jié)合し、集積効果によって紡績アパレル産業(yè)をより良く、より速く発展させることを重視すべきだ」と中國工程院の姚穆院士は述べた。アパレル産業(yè)は「インターネット+」全産業(yè)チェーンの総合的な推進(jìn)を加速させなければならない。ここでの全産業(yè)チェーンの総合的な推進(jìn)とは、研究開発設(shè)計(jì)、生産加工、伝播販売の一環(huán)だけでなく、新たなインフラ、新たな生産要素、新たな分業(yè)體系の構(gòu)築を含む。特に産業(yè)企業(yè)の組織體系の変化は、組織構(gòu)造のクラウド化、組織境界の開放化、組織規(guī)模の小微細(xì)化を含む。

「サプライチェーンの高度な融合こそサプライチェーンの協(xié)同革新を支えることができ、未來の中小紡績アパレル企業(yè)はサプライチェーンに溶け込み、サプライチェーンの中で革新しなければならない。これは企業(yè)の未來発展の鍵である」と中國紡績情報(bào)センターの伏広偉副主任は、斷片化された革新は1つの企業(yè)に穏健で持続的で健全な発展を?qū)g現(xiàn)させることはできないと考えている。この場合、革新的な思考を統(tǒng)合することは不可欠です。産業(yè)チェーンにおける集積を通じて、本來孤立していた物事や革新要素を、何らかの方法でつながり、相互に協(xié)力し、相互に促進(jìn)し、各段階で革新成果に反応し、産業(yè)化の可能性がある。