カナダヨガの大物lululemon天貓の勢いが凄すぎる

2015天貓雙11グローバルカーニバルが閉幕したばかりで、天貓はまた複數の大物を迎えて入居し、服飾類だけで、lulululemon、マンモスという2大ヨガとアウトドア分野の高級大物が相次いで天貓公式旗艦店を開設し、中國消費者に世界トップクラスのスポーツアウトドアファッションの新製品をもたらした。天貓服飾は過去のダブル11で主力軍の役割を続け、膨大な取引額を記録した。服飾類の伸び率が最も速い品目として、天貓スポーツアウトドアは今年、ダブル11で奇勇を示し、好成績を記録した。

アリババグループ中國小売事業群の張建鋒総裁によると、天貓は現在、100以上のスポーツ、アウトドア、ヨガ、フィットネスの國際的なブランドを網羅し、消費者により良質で健康的なライフスタイルを提供している。新中産層市場を見據え、スポーツアウトドアの大物が競って天貓に入居する11月18日、カナダ発のヨガブランドlululemon天貓の公式旗艦店がオープンし、ヨガ、ランニング、レジャー、トレーニングなどのタイプの製品をもたらし、天貓店は約2週間ごとに新製品を販売し、カナダと同じタイプの新製品を徐々に投入し、中國の消費者により多くの選択肢を提供する。

「lululemonの世界的な発展戦略は非常に慎重であり、天貓公式旗艦店の開設はlululemonの中國市場への進出、ブランドの宣伝に非常に重要である」。lululemon氏によると、世界的なシンボルブランドを構築する過程で、天貓という中國最大のB 2 Cオンラインショッピングプラットフォームと協力できることに興奮している。現在、天貓はlululemonが公式サイト以外で唯一協力している第三者プラットフォームであり、天貓を選んだのは、天貓が私たちと同じビジョンを持っているからだ。天貓店の開店を祝って、lululemon天貓のオーダーメイド限定版ヨガマットが発売され、篆書「天時地利人和」が印刷されており、天貓公式旗艦店のオープンが良いタイミングであることを期待している。

天貓スポーツアウトドアからのダブル11戦報は、國內スポーツアウトドア市場の巨大な消費潛在力を明らかにした：ダブル11日、天貓は300萬足のランニングシューズを販売し、この數字は國內最大のスポーツシューズ會社の1四半期のランニングシューズの注文総量を上回った、有名ブランドNikeとNewBalanceはわずか8分で昨年の終日の取引額を達成し、勢いを増している。ヨガも流行し始めた--ダブル11當日、天貓はヨガマット18萬枚、ヨガウェア15萬枚を販売し、ヨガ用品の全體売上高は前年比101%増加し、すべてのスポーツ用品の中で前年比最速の伸びを記録した。

敷居は高いが、ヨガというフィットネス運動が世界を席巻していることは様々な兆候がある。市場分析機関NPD調査報告書によると、昨年の米ヨガパンツの販売臺數はジーンズと同じだった。世界市場調査機関Mintelの研究データによると、現在、中國では約1000萬人がヨガの練習に參加し、米國の3倍のペースで増加している。天貓が國民運動を広める天貓體育課の開講17期現在、國內外の有名スポーツアウトドアブランドが天貓に進出し、電子商取引の運営とオフライン活動の面で天貓と深い協力を展開している。

　　天貓スポーツアウトドア擔當の王飛氏によると、現在、國內外のスポーツアウトドアブランドは天貓を電子商取引の第一選択プラットフォーム、さらには獨占協力プラットフォームとしている。天貓はブランド建設とマーケティングの重要な陣地となり、より多くのスポーツアウトドアブランドが天貓で世界新製品の発売を行い、その中にはスターモデル、限定モデルが少なくない。最近では、アシックスの新しいランニングシューズMetaRunシリーズが天貓で世界初公開された。

特筆すべきは、今年天貓がスポーツアウトドア業者と連攜して作った「天貓體育授業」がオンラインで17回開講され、ますます人気が高まっていることだ。天貓體育課は毎期1つのテーマを選定し、異なるアウトドアスポーツブランドを招いてオンラインコースを開設し、現在、ディカノン、スケッジ、Vansなどのスポーツアウトドアブランドは天貓プラットフォームで多くの消費者に提供している健腳運動、バスケットボールの位置裝備、ランニング文化、ストリート文化、サーフィン入門、クロスカントリーなどのオンラインコースは、將來的にはより多くのブランドのコースがオンラインになり、天貓運動アウトドアは國民運動を普及させ、健康的な生活を提唱する。

lululemonはすでに天貓の巨大な中國の新中産層の群れを見ており、これは彼ら自身の顧客の位置づけと非常に一致している。先日、天貓は今年10月現在、最高等級にランクされた天貓T 4會員の數が800萬人を超え、前年同期の2倍になったと発表したばかりで、淘寶、天貓の月平均消費額は4000元を超えている。「グローバル化」された天貓は、大物が集まり、販売が好調でハイエンドブランドに愛されているだけでなく、ブランド建設における役割もますます重視されている。天貓に入居したばかりのアウトドア裝備界の殿堂入りブランドマンモスは、天貓プラットフォームを通じて、ブランドの知名度と名譽度を伝えることができると述べた。

天貓運動のアウトドアダブル11は猛威を振るっており、ヨガの品種は101%増加した。富の増加と生活品質への要求の高まりに伴い、國內では運動が好きで、フィットネスが好きな新中産階級のグループは日に日に巨大になり、消費需要が旺盛になっている。天貓服飾総経理の劉秀雲氏は記者に、「天貓服飾の皿は大きく、今年は男女服、スポーツアウトドア、バッグなどの各業界で精耕細作し、著実に成長している。その中で天貓スポーツアウトドアはさらに全面的に力を入れ、爆発的な成長を見せている」と話した。