「雙12」：タオバオは現金奨勵の形で自分でガイドショッピングを始めた

「ダブル11」がアリの安価なお祭り騒ぎなら、「ダブル12」は実験的な大芝居だ。淘寶網は昨日、北京で「雙12」の遊び方を発表した。イベント期間中はさまざまな満返セールやお年玉のほか、攜帯電話の淘寶では1億元の現金奨勵金を提供し、消費者に買い物の共有を奨勵する。分析によると、淘寶が「全民ガイド」を推進するのはマーケティングのほか、プラットフォームのソーシャルプロパティを徐々に強化することが重要だという。

タオバオの「ダブル12」が全國民に発売ガイド人ソーシャルマーケティングを行うほか、プラットフォームの革新的な製品を普及させ、ローエンドの商品イメージを一新する。タオバオは昨日明らかにした來年の発展戦略の中で、売り手サービスのために製品のアップグレードを推進することは重點発展方向であり、自ブランド、クラウドガイド、C 2 B 2 Mの3つの業務を含む。

電子商取引の社交屬性を増やすことはすでに新しい傾向になっている。現在、以下を含むキノコ狀の街や赤い本などのソーシャル電子商取引が力を入れ始めた。タオバオはすでに社交化の面で配置され始めている。9月、攜帯電話タオバオは「コンテンツオープン」計畫を発表し、プラットフォーム上の良質なコンテンツクリエイターや機関にコミッションを提供した。この動きは、消費者のシーン化、個人化された消費ニーズを満たすために業界內で解読されている。10月には支付寶も新バージョンで「生活圏」事業に參入した。

十分な大きさの淘寶網これまでガイドサイトを利用したことがない。今年の「ダブル12」では、淘寶は現金奨勵の形で自分でガイドを始めた。1億元のショッピングシェア奨勵金が今年の「ダブル12」遊び方のハイライトになった。活動細則によると、12月7日～12日、消費者は攜帯電話でタオバオ自身や友人を招待して商品を推薦する「マイリスト」を生成することができ、リストは友人やソーシャルメディアを通じて共有することができる。

「マイリスト」で推奨されている商品が消費者に購入され、入荷が確認されると、リストに參加したパートナーは「ダブル12」の後に一緒にお金を配ることができ、推奨されている商品が購入される數が増えるにつれてボーナスが上昇していきます。同時に、攜帯電話タオバオは消費者自身の社交関係を十分に開発し、「賞を求める」と「値切る」機能をオンラインにする。

アリさんはまだお年玉や満返などの通常のプロジェクトで十分な文章を書いている。「ダブル12」當日、消費者がイベントに參加した商品を購入する際、単品注文の実払金額が満額返戻條件に達すると、支払いが成功すると現金入りのお年玉が屆く。今年の「ダブル12」の買い物満額返戻総額は上限を超えず、「満額ごとに返せる」ようになるという。

易観國際アナリストの王小星氏は、淘寶はずっと社交をしたいと思っており、「淘寶プラットフォームは大きくなってからずっと生態をしたいと思っていたが、社交の面ではずっと欠けていた」と話している。王小星氏によると、ソーシャルプロパティはプラットフォームの消費粘著性を強化し、特に成長してきた「90後」と「00後」の主力消費者層に対して、「電子商取引の最終目的はやはり流量を現金化したい」としている。タオバオ市場の夏済総監は同時に、タオバオには5000人以上の「ネットレッド」がおり、彼らは新浪微博に少なくとも10萬人以上のファンがいて、「彼らのファンの価値は商品を通じてタオバオで実現できる」と話した。