TOM TAILOR「カーブロード超車」中國市場(chǎng)の風(fēng)生水起？

ZARA、H&Mをはじめとする國際的なファストファッションブランドがぜいたく品の販売を席巻している背景に、もう一つのヨーロッパの非常に規(guī)模の高いファストファッションブランドTOM TAILORも最近正式に中國市場(chǎng)を開始しました。

最近、ドイツからのファッションライフブランドTOM TAILORの中國初の旗艦店が上海虹橋天地ショッピングセンターに定住しました。

大多數(shù)の中國の消費(fèi)者グループはこのブランドに対して非常によく知らないですが、このブランドはずっとヨーロッパ市場(chǎng)でZARAと區(qū)別しにくいです。

注目すべきは、TOM TAILORは今回は本土の投資家の復(fù)星集団を攜えて中國に進(jìn)出したもので、高比例の加盟企業(yè)モデルを通じて迅速に中國で業(yè)務(wù)を展開することを期待しています。

トムテイラーグループのチーフエグゼクティブディレクターであるDieter Holzerは21世紀(jì)の経済報(bào)道記者のインタビューに対し、「中國は中産階級(jí)の生活様式の全面的なアップグレードに直面しており、豊富な製品ライン、流行に対する迅速な反応と価格性能比はブランドの一貫した戦略である。

會(huì)社は第二線市場(chǎng)に自信を持っているだけでなく、三四線市場(chǎng)にも大きな期待を寄せています。

中國の発展の重點(diǎn)において、TOM TAILORは中國のパートナーとの同盟を非常に重要な位置に置く。

その中で、投資先である復(fù)星集団も自身の資源に貢獻(xiàn)しました。

「復(fù)星集団は強(qiáng)力な不動(dòng)産団體を持っています。

同時(shí)に、投資後の管理チームも業(yè)務(wù)上の議論と決定をします。

Dieter_Holzerは表しています。

これ以外に、未來TOM TAILORはオンラインとオフラインの業(yè)務(wù)を全面的に展開します。

現(xiàn)在までに、オフライン百貨店の百盛百貨店と戦略提攜契約を結(jié)び、今年末に數(shù)店舗をオープンする予定です。

2016年には、百盛、銀座、銀泰及び20あまりの省級(jí)販売店と共同で発展し、上海、北京、広州、深セン、杭州、南京にオフラインの実體店を開設(shè)する予定です。

それと同時(shí)に、TOM TAILORは國內(nèi)の有名なオンラインプラットフォームに登録して、京東、天貓、アマゾンなどの中國の最も重要なエレクトビジネス企業(yè)と協(xié)力して、巨大な企業(yè)に向かっています。

製品の販売を?qū)g現(xiàn)する。

「約2年後、グループはTOM TAILORを世界ですでに発売している自社の電気商を中國に導(dǎo)入し、前期は中國の大型企業(yè)と提攜する予定です。

協(xié)力します

Dieter Holzerが明らかにした。

風(fēng)頭正健のZARA、H&Mに比べて、TOM TAILORは中國に入るのが遅くなりました。どうやって「カーブ追い越し」を?qū)g現(xiàn)するかが重要です。

これに対して、Dieter_Holzerは直言して、このブランドは自営ブランドの店とパートナーを通じてそれぞれ小売と卸売りの業(yè)務(wù)を?qū)g現(xiàn)します。

今年の年末までには、自営店と約10店舗の中店があります。

會(huì)社も積極的に中國國內(nèi)の各市場(chǎng)のパートナーと一緒にこれらの市場(chǎng)を開拓することを探しています。

「進(jìn)出する市場(chǎng)ごとに獨(dú)自性があり、競(jìng)爭(zhēng)を恐れず、上海で初めての店をオープンした後、中國での急速なファッション市場(chǎng)の変化を知ることができ、変化に応じて引き続き新店計(jì)畫をフォローします。」

Dieter_Holzerは記者に語った。

それだけでなく、

いくつかの大型ファストファッションブランドがありますが、ブランドデザインとマーケティングモデルに違いがあります。

H&M、ユニクロは毎年ぜいたく品ブランドと境をまたいで提攜金を発売して販売するモデルと違って、TOM TAILORグループの方面は明らかにして、中國でクロスボーダーの協(xié)力金を出す計(jì)畫がないと表しています。

記者が発見したのは、このブランドの製品デザインも大衆(zhòng)の基本モデルに対してより多く偏向しており、前述のブランドのファッションデザインではない。

記者の知るところによると、1962年にドイツハンブルクに設(shè)立されたTOM TAILORグループはTOM TAILORとBONITAの二大ブランドを持っており、消費(fèi)者に中程度の価格帯のファッション服とアクセサリーを提供することに力を盡くしています。

2014年度のTOM TAILORグループの売上総額は9.321億ユーロに達(dá)し、その中のBONITAブランドは3.49億ユーロを占めています。

今年9月末までに、35カ國に437の自営ブランド店、197の加盟店、2903の百貨店を開設(shè)し、約9500の多ブランド店で販売しています。