谷底に落ちた贅沢なブランドプラダはどうやって自分を救うのですか？

周知のように

の日は過ごしにくいですが、一番悪いのはプラダではないです。

最近、プラダの株価は上場以來の最安値にまで下落しました。

衰退を救うために、グループは中國の店舗の一部を閉鎖し、割引キャンペーンを開始しました。

これらの行為は本當(dāng)に退廃的な中國市場を救うことができますか？ブランドを救うことができますか？

今年に入ってから、Pradaの株価はずっと下落傾向を呈していますが、最近の株価は2011年の上場以來の最安値に下落しました。

12月1日の終値までに、プラダは27.1香港元の最低価格が現(xiàn)れました。

これはまた、8月には、各大手投資銀行がPradaグループに與えたマイナス評価を再確認(rèn)しました。

一方、LVMH、クラウドグループ、バーバリー、ディオールは祝日の販売シーズンの到來で、株価は微増だった。

これもプラダの戦略と切り離せない関係があります。

ぜいたく品全體において

いずれも退廃に対抗するための技を盡くす時、プラダはずっと保守的な選択をしています。

「黒五」は同日、グループ傘下のPradaとミュームの2つのブランドで香港で最低5%の割引キャンペーンを開始した。

Pradaが今回割引した製品は皮革と服裝などが含まれています。その中で皮革製品は6割引で販売されています。

5%に低く、Miu Miuの一部のハンドバッグと財布を5%に割引して販売しています。

しかし、株式市場のパフォーマンスは、グループの低価格戦略を反映してあまり効果的ではない。

値下げのほか、今年に入ってから、Pradaは2014年の49社から33社に閉じ込められました。コスト削減で中國市場の弱さに対応します。

しかし、中國市場に過度に依存しているPradaにとっては、閉鎖もこのような衰退を救うことができない。

2015年7月31日時點で、Pradaグループの収益は前年同期比4%増の18.23億ユーロだった。

アジア太平洋市場は依然として弱體化しており、年內(nèi)四半期と同様のマイナス傾向を示している。

Prada年度第1四半期のアジア太平洋地域はわずか0.6%の伸びで、上半期のアジア太平洋市場はわずか5%の伸びだった。

各高級品グループが次々と発表した年度第二四半期の業(yè)績から見ると、LVMH、開雲(yún)グループ、バーバリーはいずれも増加し、Pradaだけが下落傾向を維持している。

グループが発表した2015年上半期の決算報告書から、グループの純利益は前年同期比23.0%減の1.886億ユーロだった。

また、Pradaの負(fù)のメッセージはますます多くなっている。

今年6月、「遼寧晩報」は女性がPradaのバッグを買ってから2週間しか経っていないと報道しましたが、Prada本社は鑑定してから「非品質(zhì)問題」で返品しません。

同月、北京市工商局は服裝の靴を抜き取り検査して、Pradaは贅沢品の品質(zhì)の暗い掲示に登ります。

これらの保守的な戦略と遅すぎる反応速度のために、プラダグループはずっと贅沢品ブランドの中に立て替えています。