2015年の運動靴服飾業の大事を棚卸します。

2015年、國家の好政策はサッカーの応援に対して、北京は2022年冬季五輪の開催権を獲得しました。スポーツ業界全體の情勢が好転したことに加えて、企業が順調に配置し、市場を奪取しました。

李寧はすべてのことが可能です。特歩、361度は専門運動に復帰して、いろいろなところを回ってみました。パワーを求めて、周波數ムーの弧ewを放すようです。ジョダンブランドの訴訟も業界の注目を集めて、企業の商標保護に警鐘を鳴らしています。

女性市場、ダブル11カーニバル、新技術の開発は、少しずつ違った2015年に集まりました。

1.スポーツ用品業界が好転

過去數年間、各スポーツブランドは在庫危機に悩まされていましたが、今、業界的な回復が始まりました。

8月31日現在の2016第1四半期において、

売上高は同5%増、中國市場の売上高は同30%増となった。

第3四半期の決算の売上高は13%に達し、純利益は3.11億ユーロに達し、10%の伸びとなりました。アンデルマは6月30日までの第2四半期の売上高は28.5%の伸びを実現しました。

國內のいくつかのスポーツブランドの発展ぶりは良好で、上半期の業績も著実に伸びています。

安踏會社の収益は24%増加し、人民元51.1億元まで過去最高を更新した。李寧グループの収入は前年同期比16%増の36.41億元、特歩売上高は23.91億元で、年ごとに11.97%上昇した。361度グループの売上高は人民元22億元で、同5.7%上昇し、前月比22.0%上昇した。

貴人鳥は営業収入10.17億元を実現し、前年同期比2.19%増となりました。

コメント：スポーツブームがますます激しくなるにつれて、今年は特歩、361°などのブランドも次々と専門運動に復帰しました。

どちらも運動を重視する姿勢を明確にしていますが、元々のファッション運動を完全に放棄することはありません。

スポーツ用品業界は好転しつつあるが、競爭も激しくなっている。

伝統的なスポーツブランドは消費が専門化する傾向を察知して、製品の科學技術の含有量を重視して、絶えず革新と発展を行って、これによってブランドと製品の専門性を確立して、自分の陣地を守ります。

4月24日、広州市中級人民法院はNew Balance傘下の新百倫貿易（中國）有限公司が他人の登録済み商標「新百倫」を使って、他人の商標専用権を侵害する裁判を行いました。

New Balanceは一審の判決に不服で上訴し、11月5日に事件が再審されました。

また、7月27日、北京市の高級人民法院はメディアプラットフォームでマイケル?ジョーダンの肖像権などの爭議があるジョーダンの畫像商標第二審の判決書を発表し、マイケル?ジョーダンのスポーツ爭議商標登録取り消しの控訴請求を卻下した。

コメント：ずっとパクリブランドに真似されてきたNew Balanceはかえって権利侵害者になりました。New Balanceが直面しているブランドの苦境は実はすでに前かがみになりました。

中國市場の継続的な発展に伴い、國內外の知的財産権紛爭が増え、知的財産権保護問題が日増しに注目され、重視されている。

外資企業がまだ中國市場における商標権意識を持てないなら、將來、New Balanceのように訴訟の悩みを受けることになります。

最後に誰がこの訴訟を勝ちますか？結果を靜観します。

3.プーマは先行きが不透明で、また販売されます。

昨年はドイツの有名スポーツブランドPuma（プーマ）が発売されるとのニュースが盛んに伝えられました。

しかし、今年初めにPumaの所有者であるフランスの高級品グループKeringSA（開雲）CEOはこの噂を否定し、Pumaの寢返り戦に自信を示しました。

これに先立ち、Puma社は第3四半期の決算を発表し、純利益は同31%下落し、アナリストの予想を下回った。

プーマが販売されたニュースが再び伝えられ、Keringグループのスポークスマンはこれについてコメントを拒否しました。

コメント：この八年間、KeringはPumaの勢いを逆転させようとしていますが、効果はあまりよくないようです。

プーマの回復が遅すぎると、高級品大手のクラウドにとって、スポーツアパレル産業を分離して、ぜいたく品業務に専念するのは遅かれ早かれのことかもしれません。プーマはどこに行くべきですか？

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4.李寧が「すべて可能」に戻ります。

8月8日、創立25周年記念日のこの日に、李寧（中國）スポーツ用品有限公司は「すべて可能性がある」というブランドスローガンを再起動すると発表しました。もう5年間使って、巨額の資金を費やして出したスローガンを放棄しました。

同時に、李寧會社はまた、スポーツ機器の提供者から「インターネット＋スポーツ生活體験」の提供者に戦略的方向が変わると発表しました。

コメント：2010年に李寧はブランドの再生を宣言し、宣伝スローガンは「変化を発生させる」となり、自分を「90後李寧」に作り出そうとしています。

その結果、李寧會社は高度成長を終え、下振れの泥沼に陥った。

回り道をした李寧は、今新たに出発し、「インターネット＋」へのモデルチェンジを行い、李寧が新たな飛躍を迎えることを期待しています。

5.安踏、貴人鳥、XRDなどのサッカー市場

2015年3月、國家は「中國サッカー改革全體案」を通過し、各級政府にキャンパスサッカーへの投資を拡大するよう求めた。

10月26日、広東恒大サッカー學校でサッカー戦略を発表し、本格的にサッカー市場に進出すると発表しました。

安踏氏は3～5年以內に國內サッカー市場の占有率の第一を目指していると表明しました。

また、貴人鳥はスペインの最牛サッカーブローカーを投資して、XRDサッカー裝備集団有限公司のオーストラリアに上場して、自分の方式でサッカー市場に力を入れています。

コメント：國家政策のある護衛航空はサッカー産業チェーンにとっても中國サッカーそのものにとっても大きな発展機會となり、次は青少年がサッカーシューズの巨大な潛在消費グループになり、サッカー市場の見通しが広がる。

カール美、シュレオンなどのサッカーブランドも勢いを利用して自分の市場シェアを開拓し、青少年サッカー裝備の研究開発力を強化します。

6.スポーツブランドは女性市場を深く掘り下げる

今年のアディダスの「姉妹」のテーママーケティングは、「姉妹がいて、あり得ない」という新しいスローガンを掲げ、多様な女性の商品ラインを発表しました。2015年に女性市場で活躍するナイキは、董盈盈盈を大中華區副社長と総経理として任命しました。今年はNew_Balanceも競爭の激しいスポーツレジャー市場に入ると宣言しました。百萬人以上の女性向けて、アメリカのカタログを郵送しました。時間で全部売ります。

コメント：この2年間で女性市場は徐々にスニーカーブランドに注目されてきました。今年はスポーツブランドが女性市場の深度発掘を行い、市場シェアを占めています。

女性市場は重視されています。スポーツ業界は細分化市場に発展しています。専門化、細分化された製品は未來の発展傾向になります。

7.雙11マーケティング戦、國際國內ブランドが拮抗する

電気商の発展に従って、企業も続々と電気商に対する投入を増大して、今年の雙11運動靴の業界、國內のブランドと國際ブランドは拮抗しています。

全ネット運動靴の売上トップ10に入るブランドはナイキ、NEW BALANCE、李寧、アディダス、特歩、安踏、鴻星爾克、ジョーダン、361°、斯凱奇です。

その中でナイキは12.44%で、スニーカーブランドの雙11全ネット販売の第一位を占めています。

天貓プラットフォームの李寧ブランドの全體取引額は2億を超え、國內スポーツ業界の第一位に位置しています。

今年の雙11のマーケティングの宣伝の中で、特に歩のマーケティングの配置は最も人目を引くので、全方位のAll〓inは戦爭を準備するだけではなくて、天貓の18軒の各類目のトップ企業と共同でマーケティングを行うだけではなくて、同時にまた千萬の巨額の資本を非難して天貓の雙十一夕べを賛助します。

コメント：今年のダブル11ショッピングは世界のカーニバルになりました。天貓の11日間の取引額は912.17億元に達し、昨年の記録を大幅に更新しました。

今回のダブル11は、各スポーツブランドが綿密に配置され、データの背後には、各事業者が実力と耐久力を総合的に競うものです。

8.スマート技術が再び注目され、業界の新たな発展點になる

ナイキCOO Eric SprunkはGeekWireサミットに出席し、Flyknit技術は會社の発展目標であり、3 Dプリント技術の発展は紡績業界を覆すかもしれないと述べました。10月7日にアディダスは3 Dプリントシューズシリーズ「Futurrecraft 3 D」概念図とビデオを発表しました。

コメント：最近では、スマートウェアの裝備が新たなトレンドになってきました。アンデルマは積極的にスマートウェアの設備を攻撃して、再び明らかにしました。スポーツウェアの大工場はスマートウェアのトレンドに參入しています。將來のスマートウェアの設備は消費性電子工場の間だけでなく、伝統的なアパレルブランドの大工場も競爭相手になります。

3 Dプリント技術は新しい試みとして実現できれば、スニーカーの新たな波となり、3 Dプリントは靴製造の未來となる。