國家政策をキャッチする：アパレル業界の転換が春を迎える

今年に入ってから、中央は密集して各種の産業政策案內文書を発表して、中國の経済の転換と昇格を推進して、これは服裝産業の発展に対してもっと大きい市場空間と発展方向の選択を提供しました。

いわば

未曽有の政策配當期に直面しています。同時に、服裝業界のモデルチェンジアップに対して、より高い挑戦と要求を提出しました。

「新消費」政策の指針：アパレル業界のモデルチェンジ?アップの空間が大きくなる

國務院が発行した「積極的に新消費の牽引作用を発揮することについての新たな供給力の形成に向けた指導意見」（略稱「指導意見」）は、消費アップグレードによって産業のアップグレードを牽引し、制度革新、技術革新、製品革新によって新たな供給を増やし、新たな消費を創造することを満足させ、新たな動力を形成する。

「指導意見」は、伝統的な消費の質的向上、新興消費の躍動感を主な內容とする新消費、特にサービス消費、情報消費、グリーン消費、ファッション消費、品質消費、農村消費などの重點分野が急速に発展し、関連産業、インフラと公共サービス投資が急速に成長し、將來の発展の新たな空間を開拓すると指摘している。

アパレル業界にとって、「指導意見」は主にサービス消費、情報消費、グリーン消費、ファッション消費、品質消費、農村消費など六つの重點消費內容を明確に指摘しています。その中でファッション消費は直接服裝業界と関連しています。服裝業界はモデルチェンジアップの過程でより多くの「大流行」、「大消費」の性質を持っています。

品質の消費とサービスの消費はその具體的な內容を抜きにして、実質的には更にガイドの役割を備えています。服裝企業に対して、製造端でより高い品質で個性的な製品を提供し、販売端でより高いレベルのサービスと體験を提供するように促しています。

「新消費」の內容はアパレル産業のモデルチェンジに全體的な方向案內を提供する。

具體的には、「模仿型排浪型消費段階の基本的な終わりに伴い、個性的な消費が主流となり、特に若い世代は個性的な特徴を反映したファッションブランド商品やサービスを好み、消費者の體験、個性的なデザイン、柔軟な制造などに関わる產業の発展を加速させる」と指摘している。

これは「ファッション消費」の主な內容です。

ここでは、模仿型排浪型の消費段階はほぼ終わりました。これは服裝業界の大規模な制造、同質化生產、押し売りの粗放的な発展パターンがすでに過去のものであることを意味します。

未來の服裝業界の個性カスタマイズ、知能製造とフレキシブル生産は常態になると予想されます。多くのアパレル企業はすでにこの方面で探求と試みを展開しています。

「品質消費」について、「指導意見」は、住民の収入水準がますます高まるにつれて、広範な消費者、特に中所得層は消費品質に対してより高い要求を提出しており、より安全で実用的で、より快適で美しく、さらに格調のあるブランド商品の消費量の発展潛在力は巨大であると指摘している。

このような消費はほとんどの伝統的な消費財とサービスに関連しており、伝統的な産業改造の向上と製品のアップグレードとモデルチェンジを促進します。

意見は、広範な消費者、特に中所得層が將來の品質消費の主力となることを明確に強調し、これは中央が言及した「中所得の罠を越える」ことに対応し、伝統産業としてのアパレル産業のモデルチェンジアップが直面する大きな市場空間でもある。

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「サービス消費」について、「指導意見」は、物質の生活水準が高くなるにつれて、教育、健康、養老、文化、旅行などは人民の生活品質改善の需要を満たしているだけでなく、人力資本の蓄積と社會創造力の強化にも役立つサービス消費が急速に伸びていると指摘しています。

アパレル業界にとって、これらのサービス消費分野はアパレル企業の多元化の転換の重點分野であり、教育、健康、養老、文化、旅行などの分野はアパレル企業が進出している。

「新経済」政策が頻発しています。アパレル業界のモデルチェンジ?アップの方向が増えています。

今年以來、中國の経済発展が新たな常態に入り、中高速成長段階に入る背景に、中央は多くの産業政策ガイドを集中的に発表し、中國の経済成長潛在力を掘り起こし、中國の経済構造調整の転換を促進している。

これらの産業政策はアパレル業界のモデルチェンジ方向にも多くのルートと選択を提供しています。

一つの明確な分野はインターネットの新経済形態である。

最近のニュースでは、工信部は3年間の「インターネット＋」短期実行方案を制定しています。

計畫は知能製造試行、知能製造システム解決方案能力、情報インフラ、新業態育成など八大行動計畫を重點的に展開し、その目標は「インターネット＋製造」に基づく生態系を構築し、改善することである。

これは7月に発表された「インターネット＋」指導文書として、「インターネット＋」行動を積極的に推進することに関する國務院の指導意見」の具體的な実行計畫です。

「指導意見」の中で詳しく具體的に提出しました。

創業革新、共同製造、普恵金融、電子商取引など11の重點行動。

インターネット＋電子商取引を例にして、エネルギー、化學工業、鉄鋼、電子、軽紡、醫薬などの業界企業を激勵し、電子商取引プラットフォームを積極的に利用して購買、流通システムを最適化し、企業の経営効率を向上させる。

各種の専門市場のオンラインモデルチェンジを推進し、伝統的な商業貿易流通企業と電子商取引企業の資源統合を導き、積極的にサプライチェーン協同プラットフォームに転換する。

企業がモバイル社交、新メディアなどの新ルートを利用し、ソーシャルエレクトビジネス、「ファン」経済などのネットマーケティングの新モデルを発展させることを奨勵する。

今年以來、アパレル企業のオンラインラインでの相互結合、O 2 Oモードの発展、産業資本のコードアップインターネット＋プラットフォームなどの事例が絶えず、政策の推進によって、アパレル企業とインターネット＋結合の動きがますます多くなり、將來はより多くのアパレル企業とインターネット＋結合のモデルが生まれるかもしれません。

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その他に、スポーツ、文化、旅行、國境を越える電気商などのサービス型経済産業の領域で、國家も明らかに政策の釈放の力度を増大しました。

昨年末に國務院は「スポーツ産業の発展を加速させ、スポーツ消費を促進するための若干の意見」を発表し、2025年に5兆元規模のスポーツ市場を構築することを提案した。

李克強國務院総理は今年の「政府活動報告」で、「全國民健康維持、競技、スポーツ産業の発展」を提唱し、スポーツ産業を大衆スポーツ、競技スポーツと並ぶ高度に引き上げました。

政策指導によって、服裝産業の資本がスポーツ産業における投資を増やしたり、スポーツ産業の合併基金を設立したり、スポーツ関連企業を買収したり、スポーツ関連企業を買収したり、スポーツ関連企業と戦略的に協力したりするようになりました。

スポーツ産業の市場空間がさらに開放されるにつれて、あるいはより多くのアパレル企業がスポーツ産業の「発掘金」に進出します。

クロスボーダーエレクトビジネスについては、國務院は年內に引き続き「電子商取引の発展に力を入れて経済の新たな動力を育成することに関する意見」と「対外貿易競爭の新たな優位の育成を加速することに関する若干の意見」を発表し、加速させた。

事業の発展；第13次5カ年計畫において、中央は「公共文化サービス體系がほぼ完成し、文化産業が國民経済の柱となる産業になり、中華文化影響が持続的に拡大する」と提案し、「第13次5カ年計畫」期間中に文化産業が國民経済の柱性産業を支える目標となることを強調した。今年8月、國務院は「観光投資と消費をさらに促進するための若干の意見」を発表し、観光産業の発展を促進した。

政策の好を迎えたこれらの産業はすでにアパレル産業に進出しています。

國家の経済改革と経済構造調整が一層進むにつれて、國家はより多くの「新経済」産業政策を発表すると予想され、これは服裝産業の資本に大きな誘惑力を生み出し、また服裝企業の転換とアップグレードを促すことになる。

政策配當の背景には、アパレル企業がより高い挑戦と要求に直面している。

最近では、「供給側改革」がホットワードとなり、中央は、適度な総需要拡大とともに、供給側構造改革の強化に力を入れている。

供給側の改革とは何か？簡単に言えば、需要の端ばかり見ていてはいけません。もっと多く供給側から工夫して、効率を高め、潛在力を掘り起こして、供給側からもっと有効な需要を創出してください。

逆の意味は、現在供給側の問題がまだ多く、具體的には生産能力過剰、コスト高、生産要素の生産効率は向上しなければならないということです。

これらの問題はアパレル業界においても同様に存在しており、生産能力過剰対応の高在庫と同質化問題、生産と経営モデルのコストが高すぎるため、アパレル企業のブランド力の向上が大きな抵抗に直面するなど、これらの問題はすべてアパレル業界がモデルチェンジ?アップの過程で解決する必要がある。

総體的に言えば、新消費、新経済政策の密集発表は、いずれも「供給側改革」の要求の具體的な體現である。

服裝企業はモデルチェンジ?アップグレードの中で未曾有の政策配當金と言えますが、服裝企業がより大きな挑戦とより高い要求に直面してこそ、政策配當の提供する発展チャンスを真につかみ、確実で高品質なモデルチェンジ?アップを実現できるということです。