レハナのpumaが新モデルを発表するスポーツブランドがスターとのコラボに熱中

Rihannaがニューアルバムを出版する前に、彼女がPumaのためにデザインした連乗シリーズを見るはずだ。発表は2016秋冬ニューヨークファッションウィーク期間。

このポップミュージックは後日、自身のTwitterアカウントにオークションリンクを貼り付けた。撮影は來年2月12日のPumaファッションショーの前列座席2枚に、バックステージとショー後のパーティーの招待狀。それだけでなく、バイヤーはRihannaの新しい2016秋冬シリーズのすべてのアイテムを手に入れることができます。落札価格はもちろん低くない：1萬5000ドル。

もう一つのスポーツブランドAdidasも暇ではありません。米ヒップホップ歌手のカニエ?ウェストとコラボしたYeezyBoost，美しい外観デザインで大成功し、限定発売された飢餓マーケティングの手法を加えて、各モデルが高価な潮品に炒められた。例えば2015年のオールスター週末期間中にYeezy 750を正式発売Boostの公式価格は350ドルだが、すでに數千ドルに炒められている。一方、Kanye Westは最近また勝利に乗じて、最新のサッカーシューズYeezy Aceを発表し続けている。

娯楽スターとスポーツシリーズを提攜しているが、この件はどうやって來たのか。

連名シリーズの登場は、最初はスポーツファンを満足させるためだった。ジョーダンとCロは少し金の術を持っているが、彼らが代弁した製品は市場で買い占めブームを巻き起こすことができる。デビッド?ベッカムはすでにスニーカーを高く掲げて引退しているが、その影響力はファッションの舞臺にまで広がっており、H&Mと連名のメンズ下著シリーズを発売し、昨年はさらにメンズの日常著回しアイテムを発売した。

しかし、本當に連名ということを蕓能スターと結びつけたのは、ここ2年ほど吹き続けてきたファッションスポーツ風である。ランニングシューズを履いて実際に運動する必要はなく、CBDビジネスビルの間を行き來したり、さまざまなテーマパーティーに參加したり、ファッション発表會に行ったりすることもできる。

すると、Dior、Chanel、Givenchy、Rick オーウェンのようなファッションブランドのTステージにはスニーカーやパンツが続々と登場している。ファッションとスポーツの境界線はもはやはっきりしておらず、若い消費者とトレンドの追っ手をつかむために、Nike、Adidas、NewBalanceはエンターテインメントスターに國境を越えたデザインを依頼し始めた。大物デザイナーに比べて、エンターテインメント面で活躍するスターの方が話題性があり、ファン層が大きい。多くのスポーツ選手に比べて、歌手、俳優、モデルなどのレッドカーペットセレブのファッション度もさらに高い。

2014年、PumaがRihannaがブランドのクリエイティブディレクターに就任すると発表した時、よりギャグのように聞こえた。クリエイティブディレクターはコンテンツの複雑な仕事であり、ブランド全體の美學の行方に責任を負っているが、Rihannaには本當に時間があるか、できる能力があるのだろうか。Pumaの決定がRihannaの市場アピール力を利用するためだけだとすれば、より合理的に見える。実際、Rihannaのファッション影響力は同じレベルの女優が対抗することは少なく、このアイドル歌手はCFDA（米國ファッションデザイナー協會）が授與した2014年のファッション人物賞を受賞したことがある。彼女は英國ブランドRiverIslandがデザインしたシリーズは特売されています。また、Altuzarra、Chanel、Alexander Wangなどのファッション発表會の常連だ。

契約を結ぶために、Pumaは血を流した。ブランドが今年半ばに発表したデータによると、第2四半期の運営費は20.4%急増し、主にRihannaやアーセナルとのパートナーに投入された。天価でRihannaを縛ると、Pumaはソーシャルプラットフォームで活躍した。Rihannaがインスタグラムで公開したウォームアップシューズの代金はすでに話題になっている。今年9月に発売された初のデザイン製品Creeperシューズは、発売3時間以內にすべて販売されたことが明らかになった。初めて靴デザイナーに就任したRihannaは、音楽プロデューサーのボーイフレンドであるTravisも招待したScottはこの靴のために撮影されたセクシーな大作を秋中あちこちで見ることができるように広告を共同制作した。

同様の論理から、AdidasはKanye Westのほかにも、英倫の新星リタにもOraはオリーブの枝を投げ出した。彼女の連名シリーズには赤い唇、星、タトゥーの翼などのストリートトレンド要素が印刷されており、価格は829-999元の間にある。

スポーツブランドをより多く販売することを除いて運動靴スポーツスーツや、スターとのコラボレーションによるスニーカーの製造材料も普及している。Boostという材料（高耐摩耗性、緩衝効果、包含性、放熱性に優れた材料）がAdidasの靴に初めて使用された時、2013年の販売量はわずか150萬足だった。しかし、ウォールストリート?ジャーナル紙によると、Yeezy Boostは今年、Kanyeの呼びかけで1200萬足の販売実績を記録する見込みだ。

女優の國境を越えたデザインを促す主な要素は、その広大な女性スポーツ市場である

Pumaがレハナに署名したもう一つの直接的な理由は、女性スポーツ市場をより深く開拓したいからだ。従來、スポーツブランド全體の収入の80%前後を占める男性用スポーツ用品の販売貢獻があったが、女性細分化市場は大きなビジネスチャンスを見せている。

「女性は未來であり、レハナはアスリートではないが、市場調査と市場反響はPumaに、會社のターゲット集団にとって彼女はシンボル的な人物だと伝えている」Puma最高経営責任者Bjrn「彼女はブランドが必要とする新しい時代に貢獻するだろう」とグルデン氏は述べた。

実はPumaは女性にスポーツ市場の動作はすでに後知後覚である。AdidasとNikeはここ數年、世界中に続々と女子専門店をオープンしている。