Mulberry業(yè)績回復(fù)の妙技がある戦略逆襲に成功しました。

最近、イギリスの老舗高級(jí)品のマカミリー（Mulberry）は第3四半期の決算を発表しました。

9月30日現(xiàn)在、ブランドの成功は黒字となり、利益は12萬ポンドの微増を収めたが、前年同期は41萬ポンドの損失を計(jì)上した。

では、Mulberryは何で黒字になったのですか？

財(cái)務(wù)報(bào)告書によると、電子商取引の収入が20%上昇したことから、Mulberryの中期収入は4.7%増の6776.8萬ポンドで、前年同期は6470.0萬ポンドで、現(xiàn)在オンライン収入は上半期に20%増の790萬ポンドで、そのうち77%がイギリス本土から來て、モバイル端末は46%を占めています。

一方、ブランドは、12月5日の下半期までの10週前の小売チャネルの売上高は4%の伸びを示した。

今年以來、ブランドはオンラインラインの下での販売ルートの協(xié)力を強(qiáng)化し、オンラインで

でオンラインで購入し、オフラインでサービスを抽出します。

エレクトビジネスがますます盛んになる時(shí)、この戦略は効果的にグループのためにもっと多くの市場を開けます。

過去二年間、

前最高経営責(zé)任者のBruno Gillonの誤った高値戦略の影響で、昨年3回の利益警報(bào)が出され、ブランドの業(yè)績が全面的に下落した。

會(huì)社の悪い経営狀況を救うため、ブランドに27年間をサービスしてきたベテラングッドフリーズは、ブランドのバッグと小型皮革製品の平均価格を拡大し、新たにその主要なイギリスの消費(fèi)者グループを引き付けました。

したがって、9月30日まで、

小売売上高は12%増の5040萬ポンドで、イギリス本土の小売収入は12%増の4000萬ポンドに達(dá)しました。國際小売収入は12%増の1040萬ポンドで、ヨーロッパ市場は強(qiáng)く、アメリカ市場は弱いです。

12月5日までの10週間で、小売売上高は前年同期比4%上昇した。

ブランドは、小売売上高は下半期に引き続き増加すると指摘していますが、新しい定価戦略は昨年下半期から有効になりました。

昨年Mulberry元クリエイティブディレクターのEmma Hillが退職した後、今年7月までブランドはサインイン前デザインディレクターのJohnny Cocaを任命してアイデアディレクターの穴を埋めて、新しい監(jiān)督は來年2月にロンドンファッションウィークで初ショーを行います。

3月に新任した最高経営責(zé)任者のThierry Andretta氏は、Johnny Cocaがグループに新たな活力をもたらすとして、未來に自信を持っています。

また、Thierry Andrettaは現(xiàn)在のブランドはイギリスで製造され、50%の手提げ袋は本土で製造されていると述べました。

この措置は消費(fèi)者が最も重視する製品の品質(zhì)を強(qiáng)力に保証している。

品質(zhì)を保証し、革新的なMulberryを溶け込ませ、熱くなって消費(fèi)者の心を取り戻した。