服の小売業者が「冬」に落ちたらナイキは何を持って包囲を突破しますか？

最新の天気予報によると、アメリカは暖冬を経験しているそうです。

天気が暖かくなるのは寒がり屋にとっては嬉しいことかもしれませんが、これで生計を立てる服裝業界はあまり楽観的ではないかもしれません。

アメリカ銀行のデータによると、10月の衣料品市場の売上高は同2.5%減少したが、ナイキは暖冬の影響を受けていない。

Nikeの最大のライバルであるUnder Armouにとっても

軍靴はすべて挽回することができなくて、それの財務報告の上で燃えるような戦績。

12月23日にナイキが発表した四半期報によると、同社は第8四半期連続で、売上高の伸びを2桁達成した。

また、株価は37%上昇しました。

でも、

この「冬」の影響を完全に脫走したとは限らない。

第二四半期の決算によると、ナイキの商品在庫は同11%増。

運動業界にとって、在庫が多すぎるということはリスクを意味します。

しかし、為替の影響を除いて、2015年12月から2016年4月までの間にナイキの注文額は20%増加しました。

これは次のナイキの在庫狀況が大幅に改善されることを示している。

しかし、ナイキのバスケットボールシューズでも売り上げは伸び続けています。

などが減速の兆しを見せている。

なぜアメリカの公衆予報では「冬の痕跡はほとんど見られない」というナイキは、この衣料品小売業者の「冬の冬」に手軽に対抗できるのでしょうか？

ナイキの3分の2の売上高は主に靴類から來ています。それに、ブランドの海外市場のシェアが重要なのはアメリカ本土市場より大きいので、この第二位のスポーツ大手は簡単に「寒中」の財政赤字を避けられます。

そのライバルであるUnder Armmourは、アパレル製品を重視しています。また、本土市場に対する関心は海外市場よりもはるかに高く、海外進出が緩やかで、この「冬の冬」に疲れを見せています。

一方、ライバルのUnder Armmour傘下のキュリー戦靴がもたらす“炸裂”的な市場熱に伴い、ナイキは警戒を続けています。