2016年の中國(guó)本土の高級(jí)品市場(chǎng)の回復(fù)が期待される。

政府やブランドからの多重圧力の下、これまで急速に発展してきた高級(jí)品の買(mǎi)い替え市場(chǎng)は、過(guò)去1年間で落ち込んでいます。

著名なコンサルティング會(huì)社ベルンが1月20日に発表した「中國(guó)」

市場(chǎng)研究報(bào)告書(shū)は、2015年の代理購(gòu)入市場(chǎng)の規(guī)模は前年度の550億から750億元までで、340億から500億元ぐらいまで下がると予想しています。

ベルンのグローバルパートナーであるブルノは、將來(lái)の代理購(gòu)入市場(chǎng)は、政府からの統(tǒng)制を受け続け、ぜいたく品の消費(fèi)を中國(guó)本土市場(chǎng)に殘し、GDPの計(jì)算範(fàn)囲に組み入れると述べました。

以上の報(bào)告によると、2015年の中國(guó)の高級(jí)品市場(chǎng)は依然として不振で、全體の売上高は1130億人民元で、前年の1%からさらに2%にまで減少した。

反腐敗と廉価を唱える風(fēng)潮の後の影響はまだ終わっておらず、男性関連用品市場(chǎng)は高級(jí)品市場(chǎng)全體を下げた。

データによると、腕時(shí)計(jì)の販売規(guī)模は前年度に続き13%減少し、再度10%減少した。

の販売幅は前年度の10%から12%に拡大した。

昨年、高級(jí)ブランドが閉店ラッシュになりました。

ブランドの閉店數(shù)が最も顕著である：雨果博斯は11店舗を閉鎖し、24の主要な高級(jí)ブランドの中で最も多くの店舗を閉鎖した。もう一つのメンズブランドのジェニアは新しい店舗を追加しないと同時(shí)に4店舗を閉鎖した。

ブルーノによると、ビジネスの贈(zèng)答品の消費(fèi)が大幅に減少したのは、腕時(shí)計(jì)などを含む男性用品の販売が落ち込んだ主な原因だという。

同じような理由で、以前よりビジネスの贈(zèng)答に依存していた華北、東北地方の近年のぜいたく品市場(chǎng)は、より大きな影響を受けています。

また、経済の減速と株価の暴落も贅沢品市場(chǎng)に大きな衝撃を與えました。

本土のぜいたく品消費(fèi)は引き続き下落しているが、2015年には中國(guó)人のぜいたく品消費(fèi)は依然として6%伸び、前年の3800億元から4050億元に上昇した。

このうち、中國(guó)人の海外高級(jí)品の買(mǎi)い物は全體の伸び幅が10%に達(dá)しました。

過(guò)去1年間で、海外で購(gòu)入した目的地は伝統(tǒng)的な中國(guó)香港、中國(guó)マカオから日本、韓國(guó)、ユーロ圏とオーストラリアに移されました。

2015年に中國(guó)人の日本での贅沢品消費(fèi)総支出は251%伸びたが、香港は25%下落した。

しかし、海外での買(mǎi)い付けが増えていると同時(shí)に、買(mǎi)い取り市場(chǎng)は縮小し始めました。

ベルン氏によると、トランジットエレクトビジネスと海外サイトは中國(guó)で臺(tái)頭し、人の流れを代理購(gòu)入しました。また、各ブランドは価格差を縮小することに力を入れています。政府はコントロールを強(qiáng)化しています。海外の代理購(gòu)入市場(chǎng)の規(guī)模が低下する主な原因です。

中國(guó)市場(chǎng)の販売を盛り上げるために、シャネルは昨年3月に率先して価格差の調(diào)整を始めました。

ブルノによると、中國(guó)の販売価格を下げた後、シャネルの中國(guó)の店舗の人の流れは明らかに他のブランドより高いです。この狀況は2016年に多くのブランドに似たような策略を取るように促します。

過(guò)去一年間で、中國(guó)政府は代理購(gòu)入に対するコントロールを強(qiáng)化しました。

調(diào)査によると、稅関は昨年9月から調(diào)査を強(qiáng)化し、特に人気のあるショッピング先、例えば日本、中國(guó)香港などから帰國(guó)した旅行者や小包に対して、政府はより多くの都市で貿(mào)易地區(qū)を設(shè)立しています。また、単獨(dú)のクロスボーダーオンライン支払限度額を10000ドルから50000ドルに引き上げました。

ブルノによると、ブランドからも政府からも、上記の海外代理購(gòu)入に対する不利な措置が続けば、2016年には中國(guó)本土の高級(jí)品市場(chǎng)が回復(fù)する見(jiàn)込みだという。