Balmannは子供服市場(chǎng)に進(jìn)出しています。単品価格の區(qū)間は萬を超えています。

Balmainの子供服は55個(gè)の単品を持っています。6歳から14歳までの年齢層をカバーしています。価格の區(qū)間も萬元にまたがります。

昨年は、BalmannとH&Mの提攜シリーズがほとんど各ファッションサイトの半年を占めました。

クリエイティブディレクターのOlivier_Rousteingは各機(jī)會(huì)を捉えるのが得意です。

パーティーから通常広告まで、BalmannはBalmanArmmyの姿で各ソーシャルメディアにデビューし、客層を拡大しました。

今は2016年1月です。BalmannはInstagramで、またbalmanArmmyのラベルを使って、新しい年の拡張計(jì)畫を発表しました。6月に正式に子供服ラインを発売します。

現(xiàn)在発表されている4枚の寫真を見ると、ベルメールはメインラインの刺繍、金屬ボタン、草などの派手な要素を新しい種類に取り入れ続け、子供たちを典型的なベルメールの人形に変えました。

このような主線スタイルとの高度統(tǒng)一はブランド側(cè)によって一回のBalmain式の「古典的復(fù)奏」と解釈されます。

Balmainが楽曲であれば、子供服とメインラインの既製服はこの曲の中で切り裂かれてはいけない部分ですが、高音と低音の區(qū)別は、タイトなジーンズ、ダブルバックルのコート、刺繍の黒いロングスカートをそのままいくつかのサイズに縮小するようにしています。

この點(diǎn)はRousteingがカーデザンの娘であったNorth Westがデザインした子供服からもわかる。

カデザン夫婦はベルメールブランドの愛好者であるため、ロusteingは女性のために一連の服裝を設(shè)計(jì)したことがあります。大きな毛皮とダブルブレスレットもあります。今の新型と同じようです。

ブランドイメージの整合性から言えば、このような製品戦略は安全で保守的です。

また、Fashionistaによると、Balmannの子供服ラインはChloe、Karl LagerfeldやMark Jacobsなどのブランドと同じようにライセンスを使用していません。例えば、有名なフランスの子供服メーカー、Children World wide Fashion社です。

Rousteingは自分で子供服の製作を監(jiān)督して、全部の生産はBalmain內(nèi)部チームで設(shè)計(jì)して市場(chǎng)に送ります。

こうするのも

新しい副線をよりよくコントロールして、メインラインに対する様々なリスクが発生します。

Balmann子供服の最初のシリーズは55件の単品を含んでいます。ターゲットは6歳から14歳の男の子と女の子です。

サブラインの規(guī)模が小さくないことが分かります。Balmann方はメインラインの目立つ地位を確保するために、子供服の販売代理店では決してメインラインと同じように多くの販売點(diǎn)を持たせません。そんなに簡単に買えません。

とりあえず焦らないでください。価格を見てみます。

Balmain

価格區(qū)間は206ドル-5970ドルです。これは普通の家で消費(fèi)できるものではありません。このような価格設(shè)定戦略はBalmannが子供服でボトムラインを買うつもりはないという意味です。新しい貴族を育成することで既存の顧客を獲得したいだけです。