LVはどのように若者を喜ばせたいですか？これは大勢の赴くところです。

質(zhì)問です。85後、90後はLVのようなブランドの贅沢品を抱きしめられないでしょうか？

第一の答えは通常：必須。

誰でも有名なブランドを斷るわけにはいかない。

第二の答え：必ずしもそうではない。

若者の成長環(huán)境は変わりました。彼らは自分と個性をもっと追求しています。大きなカードは大したことはないです。

そして、ルイ?ヴィトンの最新2016年早春の「Series 4」CMでは、この世界最大の贅沢ブランドに新たなイメージキャラクターが登場しました。アンジェリーナ?ジュリーではなく、スカーレット?ジョンソン、マドンナ、中國のファン?ビンビンではなく、シリーズゲーム「ファイナルファンタジー」の仮想キャラクター?ライトニングが登場し、ルイ?ヴィックの格好良さを演出しました。

明らかに、第二の意見は高級品會社で優(yōu)位に立っています。これらのブランドは若者を喜ばせるために工夫しています。

LVは何をしていると言われていますか？「雷」は誰ですか？そして若者が來ます。おじさん、時代遅れです。知識を補ってください。「ファイナルファンタジー」シリーズは日本の國民的PRGの一つで、雷（ライトニング）は「ファイナルファンタジーXIII」に登場する主人公で、剣術(shù)や射撃、魔法などの技に精通した、內(nèi)面的な女性キャラクターとなります。

LVのこの変化は、トレンドのためです。

まず、これらは海外で「ミレニアム世代」と定義されている（1984～1995年生まれ）若者は、高級品市場の新たなターゲットとなっている。

革命、中國の消費者の消費行動の変化、若者の社交化、移動化は伝統(tǒng)的な贅沢品のマーケティングに衝撃を與えている。

中國の「ミレニアム世代」を例にとって、彼らは真実の自分を探し続けています。贅沢品の過去に表現(xiàn)された高い自己と、今の若者が見せたい「素の自分」は、明らかに違います。

彼らは自分の“小さい世界”に屬する娯楽を必要として、バーチャル人物が紅女スターに取って代わって1つのLVの代弁者とします。

若者の世界は本當(dāng)に変わった。

第一の戦略：代弁者の低年齢化は、若い人と同じくらいのスターや好きなスターに代弁させる。

90後のスーパーモデルのカリー?クラウスからChanelの小さい黒い瓶の香水を代弁して、LVMHグループの傘下の腕時計のブランドの泰格の豪雅まで（TAG〓Heuer）は1987年の“小さい新鮮な肉”の李易峰を使用してそのブランドの大使になると宣言して、これはすべて1種のブランドのマーケティングの策略の若い化の調(diào)整です。

第二の戦略：若者の発掘と応用

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二次元は今多くの若者に免疫力がなくなり、ほとんど営業(yè)マンが考えている要素になりました。

もちろん、これは戦術(shù)的な動作です。実際にブランドの態(tài)度とコミュニケーション戦略にも明らかに調(diào)整が必要です。

中國のミレニアム世代は贅沢品の消費動機に対して、すでに地位を明らかに示す心理から投射して、本當(dāng)の自分のアイデンティティと風(fēng)格化の表現(xiàn)に転向しました。そのため、過去のぜいたく品は「高い製造距離、製造意欲」の策略で、今は「私に合うスタイル、心の中で生きる」という訴えに変えなければなりません。

同時に、贅沢品はまた直面する必要がある現(xiàn)実は、物品の占有と希少性はもう若者區(qū)隔ての標(biāo)識ではなく、文化、精神と個性は彼女たちの核心を動かします。

代弁を見ました

ゴルバチョフさんは誰ですか？

LVのファン?ビンビンの代弁を見て、「とても人気がありますが、これは私の料理ではありません。」

LVのアンジェリーナ?ジョリーを見て、「彼女は何でも怒る」と言います。でも、すみません、彼女が代弁したLVカバンはまるでお母さんのカバンのようです。

贅沢品は彼らの策略に対応して、もちろん、彼女たちの世界に溶け込んで、態(tài)度を変えます。

アジアの仮想キャラクターを代弁者として選んで、ブランドが若者市場に対する渇望を示すだけでなく、アジア、特に中國市場の価値をも説明しています。

ブランドとして本當(dāng)に準(zhǔn)備ができましたか？