ネット人気経済は成熟した実店舗に向かって閉店ブームを続けている

淘寶プラットフォームが発表したデータによると、2015年8月現在、「網紅」の店舗は1000店を超えている。2015年の618年中大促では、上位10位の婦人服店舗のうち、7店舗が「網紅」店舗だった。そのため、2016年のアパレル業界のトレンドでは、「小さくて美しい」ネット人気経済が成熟し、細分化された市場シェアを獲得し続けている。

「小さくて美しい」という概念は、2009年APECサミットでの馬雲氏の「未來の世界、小さくて美しい」演説に由來し、「小さくて美しい」論の本質は、ある意味での生態多様化と持続可能な発展である。その核心は消費者のニーズに対するより大きな満足にある。小さいのは市場が小さいのではなく、市場を細分化し、あるグループの承認の需要を満たすことである。美は細部にユーザーを感動させ、経営方式の革新は新しさを追求し、製品、マーケティング、サービスなどの多次元で最適な顧客體験を構築する、大規模、標準化から消費者に焦點を當て、個性化、人間化の回帰、斷片化の需要を満たし、多くの小さくて美しいことが將來のビジネス発展の基礎を構成するだろう。

　　インターネット単一で特別な需要に対するコラプス効果は、空間的および時間的な斷片化によって推進されるネット商革新、ブランドの新しいモデルの変革は成熟に向かっている。「ネット人気」という言葉は、多くの人の心の中ではほとんどマイナスの意味だったが、今では経済現象の高さに上昇している。アリCEOの張勇氏によると、実際には今日新たな群れが出現するが、このような群れはインターネットの接続と交流の中で、自然に発掘された。若い世代がアイドルに対して、同好者に対して、スターに対する追っかけに対して、新しい経済現象が生まれたからだ。

この傾向といえば、アパレル業界不済の企業は將來のモデルチェンジの道で、人の頭を引っ張って加盟費を納める3つの階層またはそれ以上の階層の微商が販売するマルチ販売消費者モデルをしたり、インターネットのコートを羽織ったり、近道したいグループを捕まえたり、人全體が自慢話をしたりするなど、つかみにくいことをした。例えば、いくつかの上場企業が國境を越えた電子商取引をして、サイト全體が出てきて、実際の運営と販売能力はそれほど強迫しているとは限らなくて、お金を巻き上げる行為も同様に市場の疑問を受けて、ステップが大きくなって、卵を引っ張りやすい！2016年は、混亂が続く年になるだろう。

2015年にメディアに公開されて閉店したブランドは、業界の低迷に直面したり、閉店したり、悲戀の脫退を意味したり、腕を折って自救したり、重心の移転を意味したり、仲介調整を意味したりすることはなくなりました。肝に銘じた教訓であれ、後退する戦略であれ、閉店の客観的な數字は開店の壯大な計畫よりも注目に値する。

2016年には、加盟を中心としたブランドはより深刻な閉店の波を迎えることになり、加盟者が利益がなくなったり、利益が期待に及ばないと判斷したりすると、契約書のライセンスが切れてから同ブランドとの提攜を行わなくなる可能性が高い。しかし、一歩引いて言えば、実店舗の縮小は、決して悪いことではない。別の角度から言えば、これはアパレル企業が戦略的意思決定を調整し、運営業務を調整する兆候であり、全面撤退の表れではない。この角度から言えば、閉店は健康的な兆候でもあり、より明るい段階が來ることを意味しているのかもしれない。