アディダスの靴はなぜこんなに燃えているのだろうか。

3月17日、上海アディダス南京西路店

　　アディダス最近買い占められているNMDという爆発的な靴をお屆けします。NMDにはStanもないSmithの歴史的な物語は、Yeezy Boostのように人気スターが執刀設計に來たわけではないが、なぜそんなことができるのだろうか。

飢餓マーケティング、スター効果は、大衆にはなじみがないとはいえ、依然として効果がある。

NMDの発売は段階的に量を増やす戦略を採用しており、昨年12月12日の発売時には抽選で発売されたが、量は非常に少なく、小人數のゲームにも屬していた。今年3月17日に中國で発売された総量が9000足を超えたことで、より幅広い注目を集めている。

アディダス公式によると、これからは市場の需要を受けて発売を続けている。今回手に入らなかった人はきっと注目し続け、首を長くして待つだろう。

ネット時代のスター効果は伝播速度が速く、効果も高い。YeezyがなくてもBoostのスターリングだが、NMDのようにスターの支えがある。昨年末に初めて數量限定で発表された後、NMDは余文楽、呉亦凡、楊洋、劉徳華、範氷氷、陳奕迅などの老中青の異なるタイプのスターの足に登場した。彼らは自分で買ったのですか。まさか。

CIC灼識コンサルティング共同創業者の戴巧霊氏によると、スターやファッション人の著こなしやコーディネートは、この製品にトレンドのラベルを貼り付けることで、大衆の購買意欲を刺激しやすくなります。ブランドの忠誠度がファン購入者のブランドに対する帰屬感より高いことを除いて、スター効果はNMDのためにもう一つの潮流物を購入基準とする消費者を引きつけ、後者は爆発金を持った後に持っているファッションラベルをもっと重視している。

製品物語も普及教科書の一つだ。

「比較的影響力のあるブランドにとって、人気市場は消費者の気持ちを引き出す製品の物語を創造することから始めることができます。Diorのレディーバッグは、フランスのファーストレディがダイアナ妃に贈った贈り物という物語から始まり、CocoChanelが言った「女性のクローゼットには小さな黒のスカートが欠かせない」ということは、小さな黒のスカートをファッション界のいつまでも時代遅れではないファッションアイテムにしている」戴巧霊稱。

スタンらしくないけどSmithには古い話があるが、NMDはアディダスの3つのクラシックシューズのインスピレーションを取り入れたと主張し、「ブランドのクラシックな歴史『集団記憶』の中の『革新の時』に敬意を表し、時と共に進む実踐過程を目撃した」と定義されている。

すべての普及措置が「ギャグ」と批判されているとすれば、NMDが爆金になるには獨自の「ハードカンフー」、つまり製品自體の獨自性もある。

3月17日、アディダス上海南京西路店の外で待っていた人たち

上海交通大學ブランド研究センターの余明陽主任によると、過去のブランドはルート、伝播、価格設定、製品を含む4つの要素を説明してきた。現在、ネットワークの発展に伴い、チャネルは高度に平坦化されており、伝播にも多くの障害がなく、完全に迅速に到達することができる。「価格が比較的合理的で、製品に獨自性があれば、売れる可能性がある」。

NMDの価格設定は比較的合理的である。NMDシリーズの公式位置づけは「ハイエンド製品」だが、定価は1099-1499元で、他のデザインの靴に比べて、特に高くはない。みんなが買うことができて、流行は大衆スターの群れから大衆に移ることができます。

余明陽から見れば、NMDの流行は、それ自體が一定の獨自性を備えていることを示している。中國市場では、品質は製品にとって、これまで以上に重要であり、人々の品質への関心が高まっている。

NMDの品質については、アディダスの裏書自體があるほか、外観デザインや製品の快適さにかかわらず、回転することができます。

NMDの外観は現在の多くの流行要素に合っており、「中性」、「極めて簡略」、「輪郭」。現在最も広く伝えられているNMDの靴表面の配色は、基本的に白黒2色を中心としている。NMDはアディダス傘下の最先端のBoost緩衝技術とPrimeknitの靴表面の材質を搭載し、後者は靴をより軽く通気性と快適にした。高品質、低価格は誰もが好むものです。H&Mでもユニクロでも、毎シーズン、大物デザイナーとのコラボ金が奪われていることが証明された。

製品の品質も1つのブランドが「赤く長く」なるかどうかを決める重要な原因であり、これは買い占められてきたアップルだけでなく、研究開発をより重視するファーウェイがマーケティング上手な小米の強力なライバルになる理由にも適用される。

戴巧霊氏によると、爆金はブランドイメージに対する大衆の顔擔當に影響を與え、ブランドがより明確な大衆的位置づけを確立するのに役立つという。爆発金はブランドに新たな活力を注入し、ファッショントレンドをリードするイメージを取り除くことができる。

同じ例はファッション業界では珍しくなく、もう1つの典型的な例はCelineですの爆金バッグLuggage（笑顔バッグ）とTrapeze（秋千バッグ）は、それぞれ2010年と2012年に人気を集め始めた。Celineは2011年と2013年の財務報告書で、皮製品事業の急速な成長は主にシンボル的なハンドバッグシリーズの成功によるものであることに重點を置いている。同じ理由で2014年に高円円、劉雯らが登場したdrewbag（豚のかばん）もChloeのために大中華地區での知名度を高め、その後発売されたFayeとHudsonシリーズも引き続き大ヒットし、年度のIT bagの一つとなった。