ナイキの販売臺(tái)數(shù)は上昇したが、ウォール街の予想には及ばなかった

　　ナイキ最近、一連の新製品が発売され、売上高は前期に8%増加した。しかし、ウォール街のこれまでのナイキへの期待に比べて、この結(jié)果はまだ大きな差があるようだ。これはナイキに対する投資家の自信を低下させた。全體的に言えば、ナイキの世界販売臺(tái)數(shù)は依然として著実に上昇しており、前期の世界ナイキ製品の総販売臺(tái)數(shù)は12%増加した。北米市場(chǎng)で安定しているだけでなく、ナイキの中國(guó)と日本での販売臺(tái)數(shù)は過(guò)去1年間で23%も大幅に上昇した。

ナイキは近年、長(zhǎng)年のライバルであるアディダスを振り切って、スポーツブランド、特にバスケットボールシューズなどの分野のリーディングカンパニーとなっている。しかしアディダスの一時(shí)的な衰退はナイキを完全に獨(dú)走させたわけではないにくつをはかせる領(lǐng)域。NBA金州ブレーブスのスター、スティーブン?クリーとその契約會(huì)社UnderArmourの競(jìng)爭(zhēng)はナイキにプレッシャーを感じさせた。

クリーは昨年、NBAリーグのシーズンMVPと総合優(yōu)勝を獲得した後も、今年も活躍しており、UnderArmourは大きな利益を得て、シューズの販売臺(tái)數(shù)が大幅に上昇した。ナイキと生涯契約したレブロン?ジェームズの人気地位に挑戦し、シューズ販売市場(chǎng)シェアはUnderArmourに奪われた。しかし、同社の時(shí)価総額と株式の中長(zhǎng)期的なパフォーマンスでは、ナイキはUnderArmourや他のシューズメーカーをリードしている。

ナイキ最高財(cái)務(wù)責(zé)任者アンドリューCampion氏によると、私たちはずっと単一の分野に集中していないという。會(huì)社は一貫して市場(chǎng)ごとに投資することはありません。しかし、ドル高はナイキの海外拡張計(jì)畫(huà)に一定の打撃を與えた。ドルは過(guò)去1年間で為替レートが上昇した一方、FRBの利上げ予想で將來(lái)のドルは上昇傾向を維持し続けている。これにより、ナイキなどの輸出企業(yè)は海外の他の同類(lèi)企業(yè)に比べて価格が上昇した。

スポーツ用品業(yè)界の競(jìng)爭(zhēng)では、製品自體の品質(zhì)に加えて、代弁者の人気が非常に重要な影響要素の1つである。數(shù)年前のバスケットボールシューズ市場(chǎng)はアディダスとナイキの二分天下の局面だったが、その後アディダスが契約していた數(shù)人のNBAスターが他のブランドに転向し、主力のスターデリックロスは深刻な不慮の傷を負(fù)い、人気が前に及ばなかったことでアディダスは大打撃を受けた。現(xiàn)在のバスケットボールシューズ市場(chǎng)では、ナイキはジェームズの人気に頼って販売量の1位を維持しているが、ここ2年のクリーの無(wú)限な活躍はジェームズとナイキに大きな挑戦をもたらしている。

スポーツ用品企業(yè)の株を持つ投資家にとって、ボールを見(jiàn)ることはスポーツだけでなく、投資の成否にも重要な意義がある。