Burberryは格付けを下げられて人の柄を落としてどのように生を求めます

贅沢なブランドがファストファッションブランドと比較されると、それは本當に慘めな対比です。最近、Burberry金儲け新聞は投行と業界內で順番に歌われ、CEOの圧力も小さくない。

今回、Burberryというロイヤル認証ブランドをこのような狀況に陥れたのは、主に日本に対する政策の失利のためだという。この3年間、Burberryはアジア太平洋地域の市場を中國市場に重點を置いており、中國の消費者の注意と春節特別シリーズを望んでいることが明らかになった。この3年間、日本市場は発展に伴ってより多くの消費成長點を生み出し、グループCEOに長期的に不満を持っていた投資家には恨みの聲が上がった。

その後の休日シーズンでは、Burberryの株価やや縮小して9%上昇したが、過去1年間で約27%下落した株価に比べて損はない。また、現在、日本市場にコードを追加したいBurberryは、ライバルの全面的な配置、日本の賃貸料の高騰などの問題に直面しなければならない。また、グループCEOが投資家から非難されたのは、日本市場の授権政策に対応し、業界內で「ハイエンドH&M」とからかわれたためだ。グループ長期ペア日本市場ライセンスは、小売業者により低価格のブルースケールやブラックスケール製品を販売することを許可し、日本市場の利益能力が限られている。

グループCEOはBurberry背が多すぎるが、現実的にはCEOにもCCOにもなり、一人にとってどのようにバランスを取るかは難しい。現在、Burberryが限られたキャッシュフローで業務を拡張できるとしても、上昇傾向に満ちた円相場や運営費が拡張して倍増するリスクに直面する必要がある。また、株価の下落が続いたことで投資家は自信を失い、ブランドの格付けを「大皿に負ける」と引き下げ、「凍結三寸は一日の寒さではない」とした。