「インターネット+」への移行は確実ですか？上場企業(yè)の多くが業(yè)績悪化に見舞われている

2015年の年報(bào)発表は徐々に終わりに入り、各業(yè)界の景気狀況は冷暖房がはっきりしている。伝統(tǒng)的な製造業(yè)の大戸として、上場アパレル企業(yè)の苦境も浮上している。

記者の統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在、上海?深せん両市のアパレル企業(yè)20社が2015年の財(cái)務(wù)データを発表し、うち純利益が下落したのは12社で、6割を占めている。朗姿株式、米邦アパレルを含む6社の営業(yè)収入と純利益が「ダブルダウン」した。

國內(nèi)外の市場低迷と消費(fèi)のグレードアップの圧力の下で、ほとんどのアパレル企業(yè)はとっくにモデルチェンジを計(jì)畫し始めている。証券時(shí)報(bào)記者の不完全な統(tǒng)計(jì)によると、上場アパレル會(huì)社の80%以上がオンラインとオフラインの2つの配置を行っている。海外M&Aを強(qiáng)化するために「続々と海に出る」會(huì)社も少なくない。しかし、年報(bào)によると、モデルチェンジの効果はしばらく業(yè)績に現(xiàn)れにくく、華麗な転身者は少ない。

アパレル會(huì)社の6割が業(yè)績低下

現(xiàn)在、2015年の財(cái)務(wù)データを開示している上場アパレル20社のうち、12社の純利益が落ち込んでいる。美邦アパレルと嘉麟傑の損失額はいずれも億元を超え、朗姿株式、モダンアベニュー、金髪ラビ、土曜日、ジョージホワイト、報(bào)喜鳥、探路者、七匹狼、際華グループ、嘉欣シルクなどの會(huì)社の業(yè)績も異なる程度の下落を示した。

かつての「國內(nèi)アパレル第1ブランド」の米邦アパレルは、上場7年ぶりの赤字を迎えた。米邦アパレルの2015年業(yè)績速報(bào)によると、同社の2015年の営業(yè)収入は前年同期比5%減の62.85億元、上場企業(yè)の株主に帰屬する純利益は前年同期比396%減の4億3100萬元だった。

近年、海外のファストファッションブランドの強(qiáng)気な配置と電子商取引の影響に対応するため、米邦のアパレルのモデルチェンジの動(dòng)きが頻繁になっている。豪投千金の冠人気バラエティ番組「奇抜説」のように、「範(fàn)がある」アプリを強(qiáng)気に打ち出している。昨年7月、美邦服飾は定増募金案を発表し、90億元を募金する予定で、そのうち60億元はO 2 O全ルートプラットフォームの構(gòu)築に使われている。4カ月後、米邦アパレルの定増募金額は42億元に減少し、そのうち15億9100萬元はO 2 O全ルートプロジェクトに使われた。しかし、この一連の配置は今まで美邦のアパレルベルトの実際の販売臺數(shù)の増加には至っていない。

同じく苦境に直面しているのは嘉麟傑だ。同社の2015年の純利益は前年同期比465%減の1億1000萬元だった。市場の低迷に加え、同社の販売注文が下落したほか、嘉麟傑の損失の原因には、報(bào)告期に同社の新規(guī)生産拠點(diǎn)の前期投入が大きく、正式な生産開始前には規(guī)模効果が現(xiàn)れなかったことも含まれている。

また、探検家の純利益も上場以來初のマイナス成長となった。同社の2015年の純利益は2億6500萬元で、前年同期比10.03%減少した。同社によると、主に市場の競爭圧力がさらに強(qiáng)まり、アウトドア用品プレートの粗利が前年同期より低下したことが原因だという。また、道を探る人もモデルチェンジの途中で絶えず「道を探る」ことができ、2015年にはアウトドア用品、旅行サービス、大スポーツの3つのプレートが共同で発展する道を探る人の生態(tài)圏を構(gòu)築し、全國1700店舗が徐々に「アウトドア+旅行」の形態(tài)に転換する。

おしゃれな業(yè)績は本業(yè)に頼らない

もちろん、上場アパレル企業(yè)の業(yè)績が倍増することもある。しかし、証券時(shí)報(bào)の記者は、これらの明るい成績の背後には、本業(yè)の収入があるわけではないことを発見した。

黒字に転じたヒヌールの2015年の営業(yè)収入は10.13億元で、そのうち1.08億元の収入は北京の店舗を売卻したことに由來している。純利益は前年同期比111.17%増の歩森株式は、昨年末に100%子會(huì)社を5割引で売卻し、4538萬3700元の収益をもたらした。

一方、業(yè)績の新たな成長點(diǎn)を探るため、ますます多くの上場アパレル企業(yè)が多角化している。匯潔株式會(huì)社は4月12日、機(jī)構(gòu)の調(diào)査を受けた際、將來的に會(huì)社の業(yè)務(wù)発展は下著に関する新しい業(yè)務(wù)を考慮し、2016年に新しい化粧品業(yè)務(wù)を開始する準(zhǔn)備をしていることを明らかにした。

深セン証券取引所のインタラクティブ易の最新発表によると、家庭用紡績上場企業(yè)の多くは4月6日に機(jī)構(gòu)の調(diào)査を受けた際、インターネット垂直電子商取引事業(yè)分野について2つのレイアウトをしている。1つは、會(huì)社のHBDIYインターネットプラットフォーム計(jì)畫、2つ目は、「有名なIP派生品」事業(yè)者が計(jì)畫していることです。

プラスアルファ電子商取引と海外M&A

生産能力や在庫を求めている上場アパレル會(huì)社にとって、電子商取引は必要な道となっている。ソンマアパレル、歩森株式、金髪ラビを含む上場アパレル企業(yè)の80%以上が同時(shí)にオンライン?オフライン配置を行っている。

しかし、電子商取引による業(yè)績の変化は明らかではないようだ。カジュアルブランドの森馬服飾を例に、同社の2015年の営業(yè)収入は94.5億元で、前年同期比16.1%増、純利益は13億5000萬元で、前年同期比23.5%増加した。電子商取引事業(yè)も高成長を続けているが、同社の子供服ブランドのバラバラの売上高はグループの売上高の40%を占め、売上高は30億元以上に達(dá)し、會(huì)社の業(yè)績改善の主力軍となった。

しかし、これはより多くの企業(yè)が電子商取引事業(yè)に參入することには影響しない。3月30日、嘉欣シルクは2015年度業(yè)績説明會(huì)で、後期會(huì)社は國境を越えた電子商取引事業(yè)を展開する可能性を模索し、國境を越えた電子商取引などのルートを通じて會(huì)社ブランドを國際的に販売すると表明した。

また、変化を図るため、上場アパレル企業(yè)は海外M&Aの歩みを加速させている。山東如意グループはこのほど、フランスのファッショングループSMCPホールディングスを13億ユーロで買収し、グループは歐州、北米、中東市場、特にアジア地域を引き続き拡大する。これまで、モダン?アベニュー、ラン姿株式、森馬服飾、歌力思などの會(huì)社はすでに海外市場を配置していた。

光大証券アナリストの李婕氏によると、現(xiàn)在、人民元の貨幣価値は相対的に堅(jiān)調(diào)で、國外のユーロなどの評価値は低下しており、將來的には人民元の國際化、資源の流れがより頻繁で便利になると予想され、國內(nèi)アパレル業(yè)界の海外M&Aは加速する見通しだ。