下著産業は変革を迎えなければならない。

アメリカではビクトリアの秘密は贅沢な下著ショーで、目を凝らしながらお盆いっぱい稼いでいます。

ブランドの影響力を高めると同時に、多くの下著企業が資本市場に進出し始めました。

データによると、都市麗人の今回の下著ショーの來場者は約1萬人で、その中には2000數名のディーラー、1000數名の希望加盟商、1000數名の意向顧客及び5000名の一般観衆が含まれている。

中國で終わったばかりの2016加博會では、下著上場會社の都市麗人が試水して下著業界のショーを作っています。コンサート形式を採用した下著ブランドの発表會です。

都市麗人會長の鄭耀南さんは21世紀の経済報道記者に対し、「消費のグレードアップ、ブランド、ポジショニング、製品、店舗イメージの新たな変化をしています。

このショーはブランド宣伝、プロモーション及び位置づけの変化です。」

ここ數年、ブランドのアップグレードは本土の下著企業の共通認識となっている。

この背景には、経済不況や電気商取引の衝撃などの影響を受けていますが、アパレル業界の低迷に対して下著業界は常に好調な成長を維持しています。

記者コムファイナンス新聞によると、都市麗人、アリアン、送金潔白株式を含む下著上場會社は2015年の純利益成長の業績表を続々と提出しており、下著代の工商テレス、ヴァージンニーなども優れた業績を上げている。

「下著ショーは私達のブランドの普及の手段の一つです。

秘書のショーは照明、舞臺などの參考になりました。

今回は商品、ショーとスターだけを結び付けて、將來はもっと大衆と結び付けて、モデルを重點として普及することを含みます。

鄭耀南さんは言いました。

実は、國內の下著業界では、長期的に集中度が高くない、ローエンド製品が多い、ブランドが分散していて、同質化がはっきりしているなどの特徴があります。

都市の麗人を例にして、その年の売上高は50億元で、業界の第1位にランクして、しかし市場のシェアも3.3%だけです。

この背景には、去年から

靜かにブームが起こり、終端商やディーラー向けのフォーラム、地域展示會、トレーニング、オンライン投票などの活動が絶えない。

服裝事業部のパートナーの李金良さんに聞いてみると、このイベントのブームの背景には下著企業のブランド輸出の需要があります。

「下著企業はブランドアップの関門に來ています。

にかかわらず

まだ秘密です。製品を売るのは最終的な目的ですが、國內の下著製品は大同小異です。

このような前提の下で、企業はどのようにブランドの輸出、理念を通じて(通って)輸出して販売店を引きつけるのです。最終的に消費者を説得します。

これは多形式のインタラクションが必要です。」

不完全な統計によると、昨年A株またはH株の上場に成功した下著企業は4社があり、マンネファン、ヴァージンニー、健盛グループと匯潔の株式である。

マザーボード以外に上場する下著企業は5社あります。閨秘雅、

テークオフの型カップ、彩婷、親友のむつまじい言葉はそれぞれ新しい3板、4板で札をかけます。

業績から見ると、下著上場企業は過去の2015年に活躍しています。

これに対し、李金良氏は「消費のアップグレードに伴い、消費者は健康、デザイン、快適さに関心を持ち始め、下著業界は段階的な爆発を迎えた。

このような爆発は業界のシャッフルに伴って、業界の集中度が高くなります。劣悪なメーカーが倒産し、ブランドが消え、優秀な企業が出てくるのは必然です。」

上場した後、下著企業はレースのペースを止めませんでした。

過去2、3年の間に、都市麗人は低、中、ハイエンドの三つの市場に自在時間、都市麗人、歐迪芬など10のブランドを配置しました。鄭耀南さんによると、都市麗人は今年も新たなサブブランドを発売する予定です。

市場の拡大については、都市麗人首席財務官の余振球氏によると、都市麗人は今年新たに1000から1100までの支店を開設する予定で、主に3、4線都市をカバーしており、1、2線都市は住宅、団地及び交通の中樞などを中心としている。

その中で、一、二線都市は集団イメージショップで、自営店を中心としています。三、四線都市は加盟を主としています。

「短期的に見ると、下著企業は範囲を広げて走量で大きくすることができる」と李金良氏は記者団に語った。「しかし、長期的に見ると、下著企業はローエンド製造から多くの市場シェアを獲得し、消費者を育成し、製品の品質を向上させ、生地、デザインなどは消費者の體験に合わせて、最後にライン下のブランド形成を通じて消費者の粘性を増加させるべきだ」