ピケの2016年Q 4受注會靴類は10%から20%増加

グループが推進してきた専門化、國際化戦略のおかげで、ピケスポーツの2016年第4四半期受注會はまた非凡な成果を収めた。その結果、受注金額で計算すると、ピケの2016年Q 4受注會は靴の種類10%から20%増加した。平均卸売価格の増加を計算すると、靴類は低い単位數の上昇幅を記録し、服裝は橫ばいだった。

実際、ピケの2016年第3四半期の受注総額は前年同期比で20%近く増加した。ピケ氏にとっても、このような成績は企業の成長が高速道路に入ることを予告している。

ピケスポーツの許志華CEOによると、2016年第4四半期の受注総額の上昇傾向は明らかで、主に市場のスポーツ用品需要の増加に恵まれ、その中でバスケットボールシューズやランニングシューズ最も売れている。

「2016年の四半期ごとの受注総額は昨年より大幅に増加しましたが、実は私たちの予想通りです」とピケスポーツの許志華CEOは言う。「これまでピケはプロ化、國際化の道を歩み続けてきましたが、良い効果も得られています。私たちの20年以上のプロバスケットボールシューズの設計?開発経験は、すでに消費者の信頼を得ていると信じています」

昨年9月、米プロバスケットボールのスター、ドワイト?ハワードが本格的にピケに加入し、その後ピケのデザイナー、ファン、ハワード本人のインスピレーションを集めた「ハワード世代」のブーツが発売され、初めての注文量は10萬足に達し、供給が追いつかなかった。

バスケットボールシューズのほか、2016年4四半期の注文総額のうち、ランニングシューズ、テニス、サッカー製品も大幅に向上し、特にランニングシューズが好調だった。

2015年を通じて、ピケは全部で34の専門とランニング大會を支持し、100キロ超、マラソン、専門陸上競技、垂直マラソン、大衆路ランニングなど多くのランニング形式に関連し、タイプは専門化、娯楽化、個性化を網羅している。特に特筆すべきは、ピケ獨自のバスケットボールシューズ「グラディエントテクノロジー」がNBA競技場で検証された後、現在ではランニングシューズ分野に全面的に応用されていることだ。また、魔弾科學技術、S-PAD科學技術、アップグレードされた溫度制御科學技術システムも、ピケのランニングシューズを群を抜いている。

製品の人気はただ一方で、販売ネットワークの面では、ピケは引き続き「フラット化」戦略を推進し、小売端末の効率を高めるためにディストリビュータの數を積極的に調整し、増加させている。2015年末には、ピケのディストリビュータ數が2014年末の88から100に増加するとともに、ピケはディストリビュータにより多くのピケ受権小売サイトを開設することを奨勵し、市場の変化により迅速に反応できるようにする。チャネル運営の面では、ピケは在庫レベルと注文の可視性を積極的に管理するためにさまざまな措置をとり、店舗の効率を持続的に高め、グループの経営狀況をさらに改善した。

「新しい年には、資本投資のスポーツ産業はさらに拡大し、より良いスポーツマーケティング環境とより豊富なスポーツイベント資源は、中國のスポーツ用品産業により広い市場空間をもたらすだろう」とピケスポーツCEOの許志華氏は述べた。「市場の開拓には原動力が必要であり、どのようにして私たちが手にしている資源をこの原動力に変え、最終的にピケの國際化ブランドづくりの長期的な目標を実現することは、私たちがずっと力を入れて実踐してきたことです。今後もより多くの分野で深耕と模索を行い、市場のより大きな潛在力を絶えず開発していきます」