Kate Spadeの損失を黒字にする策略はどこにありますか？

去年の第1四半期の純損失は5520萬ドルで、今年の第1四半期の純利益は1160萬ドルに達して、黒字に転換して、過分なブランドのケイト？

Kate Spadeはこのほど、4月2日現在の第1四半期決算を発表した。データによると、第1四半期の純利益は1160萬ドルで、同7.5%上昇した。

北米地域の売上高はアナリストの予想を上回り、売上高は17%を記録した。

黒字に転換して、Kate Spadeの製品戦略の調整とオンライン業務は多くの助けになりました。

昨年上半期、Kate Spadeは相次いで中低価格の若い副線Kate Spade Saturdayを閉鎖しました。そして、男裝ラインジャックSpadeは中國市場の開拓に集中しています。

Kate Spade Saturdayは多くの若者の愛顧を受けていますが、最近の四半期において、Kate Spade Saturdayの販売が無気力であることに気づきました。割引の力が強すぎて、會社の粗利率と株価に影響を及ぼしました。

調整中

昨年はKate Spadeもオンライン業務の配置に力を入れています。

Craig Leavitによると、會社はオンラインクリック數を通じてどの製品が一番ユーザーの注意をつかみやすいかを分析しています。その後、公式サイトのデジタルマーケティングルートで該當製品をトップに置きます。

同様に、Kate＿Spadeはモバイル端末を冷遇していません。

Craig Leavitによると、昨年のモバイル端末はKate Spade全體のトラフィックが増加し、攜帯電話で注文した數量は同倍になった。

今年の第1四半期のオンラインストアの売上高は19%上昇し、5四半期以來最大の伸び幅となり、研究會社のConsusisMetrix_の13.1%に対する予想を上回った。

最高経営責任者Craig Leavittは聲明で述べている。

調整して、會社はコアブランドのKate Spade New Yorkの長期的な発展に焦點を當てます。

このため、わずか二年前のKate Spade Saturdayは獨立した運営モードを終了し、ブランドと製品を保留し、Kate Spade New_Yorkで販売する。

また、ブランドの位置づけを高めると同時に、この軽贅沢ブランドは子供服、運動服、シーツ、調理器具、浴室などのライフスタイルに進出し、ブランドの露出率を拡大しています。

第四半期の財報を発表するにあたって、グループのCEOであるCraig Leavitt氏は、アナリストとの電話會議で、「これらの新商品は多くの新規顧客をもたらしてくれた」と述べました。

今年の初めに、Kate_Spadeはセットを終了しました。

の提攜は、今年中にスウィートアウトレットに新店舗をオープンし、3月中旬に西単大悅城に入り、ゆっくりと北京市場を拡大します。

業界関係者は、Kate Spadeの受け手は主に若い、ファッション的な女性で、西単大悅城と斯普瑞斯アウトレットを選んで、ブランドがコストをコントロールする前提の下でもっと高い品質の店を出す有効な方法であるかもしれません。

昨年、Craig Leavittはアジアの消費者との結びつきを深めるため、グループは中國で100店を出すと表明しました。

現在、ブランドの公式サイトを通じて、現在Kate＿Spadeは上海、北京、四川、浙江などの省市だけで24店舗を開設しています。そのうち、6軒だけアウトレット內のディスカウントストアがあります。

ちなみに、二年前、ブランドは中國大陸で20店舗運営していました。

年に4店舗をオープンしたのは、55店舗のMichael Coachと100店以上の店舗を持つCoachには遠く及ばないです。