エルメスはなんと5割引！香港の小売業(yè)は本格的に衰退期に入った

內(nèi)地からの観光客の激減により、香港小売業(yè)は次々と敗退しているが、例外なく香港も多くなっているぜいたくなブランドの心の痛み、劣悪な市場(chǎng)環(huán)境が贅沢品の購(gòu)買力に深刻な衝撃を與え、今までエルメス座っていられないし、いわゆるVIP特売會(huì)を私的に行わず、初めて一般向けに5割引商品を発売した。

香港の小売業(yè)界関係者によると、今回のエルメス特売會(huì)は金鐘港麗ホテルのロビーで開(kāi)催される。割引期間は5月20日から21日までの2日間で、昨年とは異なり、今年の割引特売には招待狀は必要なく、公衆(zhòng)が直接購(gòu)入することができ、5割引で販売される商品にはエルメスの2015春夏シリーズも含まれている。ブランドの前クリエイティブディレクターChristopheですLemaireの別れの作品。

エルメスのVIP特売會(huì)の形式は一般的に非常にプライベートで、ブランドのマイナスマイナスマイナスイメージに影響を與えることを心配しないようにしています。あるアナリストによると、ぜいたく品業(yè)界は香港で業(yè)績(jī)が低迷し成長(zhǎng)に力がなく、予想される成長(zhǎng)に圧力を感じているだけでなく、希少性で知られるぜいたく品も今では在庫(kù)消化に力を入れる必要があるという。

他の高級(jí)ブランドと同様に、エルメスインターナショナルグループは大中華圏の市場(chǎng)需要が鈍化している狀況に直面しており、グループは3月、香港とマカオの市場(chǎng)活力が低下していると明らかにした。これに先立ち、エルメスグループは2月に2016年の売上高見(jiàn)通しを引き下げ、最新データによるとグループの第4四半期の売上高の伸びは6年ぶりの低水準(zhǔn)となった。

エルメスグループは、2016年の業(yè)績(jī)収入の伸びが8%を下回る中期成長(zhǎng)目標(biāo)を維持し続けると表明した。主に世界経済と政治的リスク要因のマイナス影響によるもので、CEO Axel Dumas氏は、利益や販売の伸びに対するコメントはまだ時(shí)期尚早だと強(qiáng)調(diào)した。

香港の小売業(yè)は下落しており、13カ月連続で下落している。香港政府統(tǒng)計(jì)処が発表したデータによると、香港の3月の小売業(yè)の総販売価値の暫定評(píng)価額は347億香港ドルで、前年同月比9.8%下落した。今年第1四半期の合計(jì)小売業(yè)の総販売価値は12.5%下落し、総販売數(shù)量は11.3%減少し、業(yè)績(jī)表現(xiàn)は17年以來(lái)最悪の四半期だった。

かつて強(qiáng)気だったぜいたく品市場(chǎng)の香港は、中國(guó)の腐敗打撃と國(guó)內(nèi)経済の減速の影響を受け、香港社會(huì)の継続的な激動(dòng)によって內(nèi)陸部の消費(fèi)者がこの都市への消費(fèi)の流れを減らし、その販売に影響を與え、香港市場(chǎng)はほとんど各ぜいたく品グループの業(yè)績(jī)の被災(zāi)地となった。

昨年末、Prada, Burberry、Chanelなどの贅沢ブランドでは珍しい香港の店舗での最低50%割引商品の販売は、2003年に大陸部観光客の自由ビザを開(kāi)放して以來(lái)、最大の優(yōu)遇措置となっている。以前、香港都市は大陸部観光客が香港でぜいたく品を購(gòu)入するランドマークとして、10年ぶりに小売額が下落したことは、香港がアジアのぜいたく品センターの地位を失いつつあることを意味しているという分析者がいた。

現(xiàn)在、香港の高級(jí)ブランドがますます密になっている値下げセールは、主に2年間続いた消費(fèi)低迷による在庫(kù)を減らすためであり、有力者によると、高級(jí)品の在庫(kù)は予想よりずっと高いが、最新の各高級(jí)ブランドの今年第1四半期の財(cái)務(wù)報(bào)告によると、中國(guó)市場(chǎng)のパフォーマンスは依然として悪い。3月31日までの6カ月間、Burberryの高利益市場(chǎng)である香港での前年同期比売上高は、第3四半期連続で20%減少した。主な原因は、中國(guó)人観光客が他の場(chǎng)所を旅行したり買い物をしたりすることだった。

中國(guó)は現(xiàn)在のぜいたく品消費(fèi)の第一大國(guó)だが、ぜいたく品輸入の高消費(fèi)稅により、中國(guó)の富豪たちは海外で購(gòu)入するようになった。データによると、中國(guó)人観光客は2014年に世界の47%のぜいたく品を購(gòu)入し、そのうち78%が海外で発生した。

これにより、ぜいたく品會(huì)社は香港を含む中國(guó)の小売店に大量の売れない在庫(kù)を積み上げており、ハイエンドブランドは珍しく割引された。あるブティックコンサルティング會(huì)社の幹部は、金融危機(jī)の時(shí)期でも、高級(jí)品店がこんなに大規(guī)模な割引をしているのを見(jiàn)ておらず、在庫(kù)を取ることがこれらの高級(jí)品ブランドの大きな問(wèn)題になっていると述べた。

UBS報(bào)告書(shū)は、今後3年間、香港のショッピングセンターの小売賃貸スペースが大幅に増加し、賃貸料が大幅に下がると予想している。2017年末までに、一般小売地域の店舗賃貸料は15%下落する可能性があり、尖沙咀、銅鑼灣、旺角一帯の高級(jí)店舗賃貸料の下落幅は最大20%から25%に達(dá)する可能性がある。

香港の小売業(yè)はすでに本格的に衰退期に入っており、高級(jí)品大手のGucci、LOUIS VUITTONなどはオーナーにテナント削減を求めているが、そうでなければ店舗を閉鎖する。昨年の最も典型的な閉鎖店舗の例は、軽贅沢ブランドCOACHが率先して香港島を負(fù)かし、香港の中環(huán)4階建ての旗艦店を閉鎖したことだ。