ジュエリーブランドのティファニーが6四半期連続で下落

報道によると、アメリカジュエリーブランドティファニー（Tiffany&Co.）先週発表された2016年第1四半期の財務報告書によると、同社の営業収入は7.4%下落して8億913萬ドルとなり、予想されていた9億241萬ドルをはるかに下回った。利益は16.7%急落し、6四半期連続の下落となった。

「小売調査研究會社のConlumino CEOのNeil Saunders氏によると、ミレニアル世代の目には、Tiffanyの不変は舊式の贅沢の代名詞となり、Tiffanyは若者を引き付ける魅力を失っている」と話した。

Tiffanyの世界的な同店売上高は平均9%下落し、以前のアナリスト予測の4.6%下落に大きく及ばなかった。

日本を除くアジア太平洋市場と歐州の同店舗売上高はいずれも15%下落し、米國の同店舗売上高は10%下落した。

日本を除くアジア市場は、観光客の消費支出が減少したため、香港の販売が被災地になり、中國本土と韓國の販売の伸びを相殺した。

今年1月以來、會社の株価は15%下落し、過去1年間の株価はさらに30%下落し、資本市場はすでにTiffanyに対する悲観的な感情を示しており、會社は観光消費の減速とオンラインブランドの臺頭が株価がストレスに直面している原因だと指摘している。

しかし、ある業界アナリストは、Tiffanyの業績が芳しくない原因は、新鮮さと新品を求める若い消費者に同じ古い製品を販売し続けることで、Tiffanyが老けていると感じるミレニアル世代が増えていると指摘しているああ、もう古い。この現象は、年収10 ~ 25萬ドルを超える中高所得ミレニアル世代の中で特に顕著で、彼らの収入は低くはないが、富裕層とも言えないミレニアル世代は新興ブランドを好む。

Edward JonesアナリストのブライアンYarbrough氏によると、ハイエンドファッションの小売はますます難しくなり、百貨店も苦戦している。今の若い消費者は誰もが持っている同じ製品を欲しがらずに新鮮さを求め続けている。それは、彼らが今デンマークのジュエリーブランドPandoraをもっと好きになっている理由だ。彼らは手に千種類もの異なるものを身につけることができるからだ腕輪ああ、Tiffanyでは、これらを持ってはいけません。

市場研究會社Unity MarketingのアナリストPamela Danziger氏によると、ミレニアル世代の歓心を得ているのはPandora氏とAlex and氏だという。Ani、この2つのブランドはTiffanyの市場シェアを分割しており、さらに重要なのは、若い消費者を引き付けるオーダーメイドジュエリーサービスも提供していることだ。

また、現在の若い消費者はファストファッションのスピードと価格のジュエリーブランド、ブライアンYarbrough氏は、Tiffanyは米國市場で価格を上げて元手を食べることに慣れている可能性があり、米國市場はTiffanyの総売上高の49%を占めていると指摘した。同ブランド傘下で若年化したティファニーだがTシリーズの販売はよく反映されているが、他の製品の販売増加を牽引しているわけではなく、Tiffanyの製品革新はまだ薄すぎる。

コンサルティング會社Conlumino CEO NeilSaundersは前四半期の記録の中で、Tiffanyはすでに新鮮でよりスタイリッシュなデザインシリーズを通じてこの問題を是正しようとしているが、ブランドはまだ別の問題に直面しており、年配の消費者でも贅沢なブランドを買うのが好きではないと顧客に指摘した。米國の小売データによると、現在米國の消費者はアパレルアクセサリーの買い物から離れている。

Tiffany社のFrederic Cumenal CEOは先週行われた國際トップクラスのファッションブランド業界サミットでも會社に変革が必要であることを示唆し、Tiffany氏は伝統産業に立ち止まってはいけない、會社は変化に反対していない、ティファニー獨自の遺伝子を持ち、時間とともに変化するこの遺伝子についても言及し、ティファニーは米國で同性婚が合法化される6カ月前に同性パートナーの広告を1回撮影していたことにも言及した。

今、Tiffanyが解決しなければならないかもしれない問題は、いかにして多くの消費者の注目を集めるかということだ。Brian Yarbrough氏は、これらの問題をTiffanyが今年完全に克服することはないと予測している。同社は最終的に消費者の関心を取り戻すと信じているが、現在は非常に厳しい狀況にある。

　　Brian Yarbrough氏は、Tiffanyの業績のデータはますます悪くなっており、歴史をさかのぼると、これらの數字は金融危機以來最悪だと指摘している。Tiffanyの現在の最も主要な問題は、ミレニアル世代の消費者層にどのように影響力を確立し、消費者とのつながりを再構築するかである。