ナイキのトップライバルU(xiǎn)Aが攜帯ショッピングアプリを発売

6月7日、ナイキの筆頭ライバルであるU(xiǎn)nder Armourは、攜帯電話ショッピングアプリUA Shopをリリースすると発表した。

現(xiàn)在はAPPStoreにアップロードされ（中國地域ではまだダウンロードできない）、Android版は後ほどリリースされるが、今回は同社が大金をかけて買収したフィットネスアプリも忘れていない。UAというShopのデータベースは1億7000萬人のユーザーのデジタルコミュニティの上に構(gòu)築され、個(gè)性化を?qū)g現(xiàn)することができる製品の推奨。

例えば、溫暖な気候の地域に住む消費(fèi)者が、MapMyRun（UAが買収したランニングアプリ）に何度も記録していると、アプリでUAを見ることができるかもしれないCoolSwitchシリーズの裝備は、肌の放熱を助け、長時(shí)間涼しく保つことができる技術(shù)を推奨しています。同様に、北でハイキングが好きなユーザーはbaselayerを見ることができるかもしれませんコート。

ブランドのシニア?オペレーション副社長ジェイソン?ローズ氏は公式聲明で、「UA Shop私たちがフィットネスの相互接続革新におけるさらなる取り組みであり、このプログラムは私たちのデジタルプラットフォームの役割を最大化し、既存のショッピング體験を補(bǔ)充し、消費(fèi)者が欲しい製品を見つけるのを支援します」また、ユーザーが得た製品の提案がどれだけ「正確」であるかについては、時(shí)間がかかると付け加えた。

モバイル端末の電子商取引アプリケーションは、別のスポーツブランドの直販チャネルに相當(dāng)し、利益率の向上にも役立ちます（程度は大きくありませんが）。主な意味は、ユーザーとコミュニケーションを取り、體験を強(qiáng)化する窓口にあります。スポーツブランドの顧客は若者を中心にしており、攜帯電話は欠かせないことはよく知られています。

今年3月のナイキイノベーション大會(huì)でマーク?パーカーCEOは、同社のランニング記録アプリNike+、アップグレード後のNike+をアップグレードすると発表した情報(bào)の流れ、アフターサービス、購読などの機(jī)能が統(tǒng)合され、もちろんショッピングも含まれます。當(dāng)時(shí)明らかにされたリリースは今年6月だったが、Under Armourに先行されていることは明らかで、現(xiàn)在アップグレードされているNike+はまだ登場していません。

このUA Shopもまだ磨きが終わっていないようで、少なくともLaRoseはその機(jī)能に過大な自信を持っていない。彼はfortuneのインタビューで、UA Shopが現(xiàn)段階ではあなたを引きつけないで、完全にダウンロードしないでください。彼はそれらのユーザーがファッションアドバイスに邪魔されないようにして、フィットネス、スポーツをすることを望んでいます。

現(xiàn)在、Under Armourの10%の売上高は電子商取引から來ており、その半分のトラフィックはモバイル端末から來ているため、APPの発売には確かに存在価値があるが、現(xiàn)在のところ、會(huì)社のデータの運(yùn)用はあなたのフィットネス計(jì)畫に基づいて関連製品を推薦するほどではないが、もう一つの疑問は、ガイドが「個(gè)性的」になりすぎると、消費(fèi)者は本當(dāng)に喜ぶのだろうか。