2016年brandzグローバル最も価値のあるブランド百強ランキングが発表されました。

8日、『2016年BrandZ世界で最も価値がある』ブランド百強ランキング（以下、百強ランキング）は、世界で最も価値のあるブランド100のブランド価値が他のブランドよりもはるかに先にあると発表しました。今年はその総額は3%から3.4兆ドルに上昇しました。

このランキングはWPPグループ傘下の調査機関華通明略（MillwardBrown）によって作成され、ブランド価値は収入と収益能力などの財務データに基づいて、消費者ブランド認知調査と合わせて計算された。

このランキングの上位25位は以下の通り。

ランキング10強は過去に消費財が支配していました。今年は科學技術です。華通明略のBrand Z評価擔當ElspethCheung氏は言う。Googleは2291.98億ドルのブランド価値で改めてアップルを超えてトップになりました。

トップ10の消費財の勢いは科學技術によって覆されましたが、やはり百強ランキングの大勢力です。ここでは、小売、ファーストフード、ソフトドリンク、服飾（aparel）、ビール、パーソナルケア、ベビーケア（babycare）、タバコ（tabacco）、お酒（alcohol）の業界ブランドのシャッフル狀況。

小売ブランドはアマゾン、アリババ、ホーム?デポ、ウォルマート、イケア、好市多、労氏、アルディ、CVS、eBay、京東に入っています。

近年、小売業のブランド力は起伏が大きい。上位2位はオンライン小売大手で、アマゾンのブランド価値は驚くほど59%増の990億ドルで、7位となりました。中國のオンライン小売業者のアリババに代わって、小売業のブランド価値ランキング1位のブランドとなりました。続いて小売ブランドのアリババがベストランキングで18位となり、ブランド価値は26%減の493億ドルとなった。

また、中國の電商ブランドの京東は初めて100強に入り、ブランド価値は同37%増の105億ドルで、99位となった。また、76位のアメリカ小売業者の労働者と88位のアメリカ最大の醫薬品小売業者のCVSは、100強の新晉のメンバーです。

ElspethCheung氏によると、アマゾンの成功は、需要を満足させる能力だけではなく、需要を創造するのに優れているという。同時に、アマゾンもブランド體験を改善し続けており、新技術を応用して、消費者の個性的なニーズをよりよく満たしている。

消費者の買い物習慣が変わり、アマゾンの臺頭は多くの伝統百貨店の小売業に大きな衝撃を與えました。また、アマゾンは物流分野にも進出しているため、このオンライン小売業者の1時間配送サービスは他の小売業者の配送速度を速めるだけでなく、共同小包（UPS）、フェデックス（FedEx）、DHLなどの宅配會社にとって脅威となります。

ファーストフードのブランドが百強に入りました。マクドナルド、スターバックス、賽百味とケンタッキーがあります。

ファストフードチェーン大手のマクドナルドは886.54億ドルのブランド価値で第9位（昨年と同様、ブランド価値は9%増）となり、ファーストフード業界の第1位に輝きました。

スターバックスのブランド価値の伸びが特に注目され、49%上昇し、8位に上昇した。

このアメリカ會社は中國市場で猛烈な攻勢を展開しています。今後5年間で年間500店舗を新設する計畫です。これはスターバックスが現在の店舗數を倍にするという意味です。スターバックスは大陸102都市に2100店を超える店舗を開設しました。これは17年ぐらいかかりました。

「もしある日、中國市場のチェーン店の數がアメリカのチェーン店の數を超えたら、私も驚きません。以前は中國で大きな成功を収めましたが、今は中國の消費者を朝にコーヒーを飲むように育て始めました。スターバックスの最高経営責任者HowardSchoultzはCNBCのインタビューを受けていたと述べた。

ソフトドリンクのブランドが100強に入りました。コカコーラ、ペプシコーラ、レッドブルがあります。

消費者の健康意識が強くなるにつれて、炭酸飲料の販売は挑戦に直面しています。これはブランド価値にも現れています。炭酸飲料の第一ブランドコカコーラは今年のブランド価値が4%減の803億ドルで、第13位まで5位に転落しました。ペプシコーラのブランド価値は7%減の122億ドルで、順位は86位に7位下落した。

機能飲料ブランドの赤牛のブランド価値は3%から117億ドルに増加し、4位から90位まで上昇した。

アパレルブランドが百強ランキングに入ったのはありますか？ナイキZaraとH&Mです。

アパレルはブランド価値の伸びが最も速い業界で、トップ100のブランド価値は同14%から1140億ドルに増加しました。この成長はスポーツウェアのナイキとファストファッションブランドのZaraによって牽引されています。これは主に健康とフィットネスに関心を持つ消費者が増えているためです。

この三つのアパレルブランドはそれぞれ24位、35位、79位だった。最下位のH&Mのブランド価値は贅沢ブランドGucci（80位）より高い。

ビールのブランドが百強に入ったのはバドワイザー、バドワイザー、ハイネケンビールがあります。

多くの手作りのビールの衝撃に直面していますが、伝統的な大ビールブランドのパフォーマンスは素晴らしいようです。今年はこの3大ビールブランドのブランド価値はいずれも小幅に上昇しています。

バドワイザーとバドワイザーは、バドワイザー?インビー?ビールグループの二大エースで、オランダブランドのハイネケンビールは今年のランキングの新人メンバーです。

今年4月、ハイネケン社（HeinekenN.V.）は2016年度第1四半期の業績を発表した。純利益は下落したが、ベトナムと中國での強い販売のおかげで、ビールの販売量は大幅に伸びた。去年、喜力さんは中國市場で年間の販売臺數は桁數が低く微減しました。

個人の看護のブランドの百強に入るのはパリのロレアル、高露潔と吉列があります。

フランスのロレアルグループ傘下の美化粧ブランドパリロレアルは36位、コルガテパルプ有限公司の歯磨き粉ブランドの高露潔は54位、P＆G傘下の男性理容ブランドの吉列は61位だった。

また、百強ランキングには三つの業界のブランドがそれぞれ一つしかランクインしていません。世界第一位のタバコ會社Philip Morris傘下のタバコブランドのマールボロ（第12位）、P＆G傘下のベビーケアブランドのブールフィット（第37位）、そして「國酒」と呼ばれる中國白酒第一ブランドの茅臺（第93位）が今年新たに100位に入りました。