お見合いサイトjdateがmangoと提攜しタグプロモーションを実施

現在、獨身女性は世界的な普遍的な現象となっており、さまざまな呼び方をしている。國內では「殘女」、日本では「負け犬」、歐米では「アルファ」と呼ぶgirl”。呼び方はそれぞれ違いますが、彼女たちには共通の特徴があります。一般的に25 ~ 35歳の間で、體面のある仕事と高額な収入が彼女たちを自信と獨立させます。「コードを書くことができ、木馬を殺すことができ、塀をひっくり返すことができ、車を運転することができ、新しい家を買うことができる」という國內で流行している新しい女性宣言も、獨立生活を尊ぶ最良の描寫だろう。

しかし、これらは結婚戀愛サイトJDateの目にはそう映っていない。JDateは、年に1度のユダヤ人バレンタインデーを迎えるために、ユダヤ人のお見合いを支援するイスラエルのウェブサイトです。Campaignを立ち上げ、獨身女性たちの考え方を変え、サイトの知名度と登録率を高めることを望んでいます。

イベントのテーマは「自分ではできないことがある」。この極めてシンプルな訴えの目的は、獨身女性を呼び覚ますことです。自分ではできないことに直面するには、確かにパートナーがそばにいる必要があります。一般的にこのような狀況に遭遇すると、企業のやり方は広告映畫を作り、ユーモアを通じてこのような悩みを誇張し、パートナーの重要性を強調することです。JDateは別の道を切り開き、環境メディアのアイデアを通じて目標とする人々との深いコミュニケーションを実現しようとしている。

第一歩は目標の人を見つけることです。獨身女性の消費行動分析を通じて、JDateは買い物がこの人たちの日ごろの遊びの主な形だと考えているが、ファッション彼女たちには大きな魅力がある。したがってJDateはMangoを選択しますに服を著せる店は全體の活動の拠點としている。その理由は、Mango店には軽熟女風の服が大量にあり、しかも現地には多くの支店があり、多くの獨身女性がここの常連だからだ。

その後JDateは、獨身女性なら誰もが直面する悩みを選んだ：試してみるに服を著せるの時は、洋服の背中のファスナーを閉めるのが難しい。すると洋服の背後にある磨きに値札のような広告が掲げられ、「自分ではできないことがある（Somethings you just can’t do alone)”。このラベルは、これらの獨身女性たちが服を試著する際にこのラベルに注目することができ、ラベルの背後には1ヶ月間JDateが無料でペア登録できる特典があり、女性はいつでもこのラベルを持って行って、バレンタインデーの前に殘りの半分を見つけることができます。

シンプルな訴求、クリエイティブな広告形式はこの活動に良い効果をもたらした。データによると、Mangoの専門店だけで少なくとも30萬人の露出が得られ、活動は地元の女性誌、ウェブサイトの爭議報道も得られた。2000以上のラベルが顧客に持ち去られ、JDateのサイトトラフィックは13%増加し、新規登録會員は15%増加し、従來のプロモーション効果をはるかに上回った。

Campaign全體が成功した鍵は、優れた環境メディア広告のアイデアにあることがわかりました。環境メディアはすでに存在し、國內でも徐々に流行し始めている。これは、従來のメディアとは異なる環境メディアの利點によるものです。

まず環境メディアが臨場感を持っていることだ。伝統的なメディアは一般的に広告內容と広告媒體が分離されており、消費者にとっては、この2つの感覚的な方法で広告の要求を受信するしかなく、広告媒體の役割は際立っていない。対照的に、環境メディアは広告內容と広告媒體が融合した広告形式であり、不意に時間と場所で、非常規な方法で消費者に接觸し、それによって積極的な情報受信體験をもたらす。

また、このような珍しいアイデアの形は、メディアが報道を楽しむニュースイベントになりやすい。そのようなメディアのアイデアが話題になり、事件が報道されるようになった。テレビ、ネットメディアの報道を経て、ブランドの露出度が向上し、4、2キロの効果を得た。

伝統的な広告形式の影響力が弱まっている今日、ブランドの次のCampaignは伝統的な広告の臼を飛び出すことを試みることができるかもしれないが、このような體験性の強いメディアアイデアを使って消費者をリンクさせることで、意外な伝播効果を得ることができる可能性がある。