アディダスとワンダ戦略の「結(jié)婚」が強(qiáng)さを示す

　　Adidas AG (ADSGn.DE) アディダスグループと中國ワンダグループは共同で、スポーツイベントや小売ビジネスなどで相互に促進(jìn)する戦略的提攜に合意したと発表した。これはAdidas AGの加速に役立つだけでなく、アディダスグループの中國進(jìn)出は、中國初の富豪王健林（特集読書）の野心的なスポーツ版図建設(shè)を強(qiáng)固にした。Adidas AG アディダスグループの中國の拡張戦略には、グループがこれらの都市の都市化発展が全體的な経済的弱者の影響により抵抗できると信じているため、最も小型の都市への配置を加速させることが含まれている。二人っ子時(shí)代の到來は、子供服がグループの重點(diǎn)発展の品目になることを意味する。

Adidas AGアディダスグループは昨年末に6億5000萬ドルで買収した米世界の鉄人會(huì)社World Triathlon Corpを支援する今年は中國で2つの試合を行い、國內(nèi)外でサッカーとバスケットボールの2つのスポーツを普及させた。ワンダ傘下のビジネス広場にもAdidasがさらにオープンするアディダスブランドの店舗。この世界第2位のスポーツ用品メーカーは、伝統(tǒng)的な優(yōu)位性のカテゴリーであるサッカーを中心に中國の膨大なスポーツに參入することを選択しているスポーツ市場。Adidas アディダスブランドの世界初のサッカー旗艦店が広州で開幕し、ブランドキャラクターで引退したスターのDavid Beckhamデビッド?ベッカムも駆けつけた。

Adidas AGの場合アディダスグループにとって、大中華區(qū)はここ數(shù)シーズンで最も急速に成長している市場の一つだ。ファッションレス中國語網(wǎng)のデータによると、固定為替レート計(jì)2015年度の同區(qū)の販売額は年間18%上昇して記録的な24.69億ユーロに達(dá)し、約176.1億元に達(dá)し、グループ第3位の市場であり、営業(yè)利益はさらに40.4%上昇して8.66億ユーロ、約61.8億元に達(dá)した。一方、最近の2016年度第1四半期の大中華圏の成長率は30.2%に大幅に上昇し、グループによると、上海の1都市だけでポーランドとポルトガルの2カ國の合計(jì)にほぼ達(dá)した。

この成長潛在力の高い市場に対して、AdidasAG アディダスグループは今年初め、5年間で3000店を追加する急進(jìn)的な拡張計(jì)畫を発表した。同グループは、中國の経済成長の減速が國內(nèi)のスポーツ用品需要の上昇傾向を損なうことはないとみて、既存の9000店をベースに2020年までに國內(nèi)2200都市で1萬2000店の販売ネットワークを構(gòu)築する目標(biāo)を掲げているが、今年はまず500店を追加する。

中國のスポーツ用品業(yè)界は過去2008年の北京五輪後の數(shù)年にわたる在庫危機(jī)を経験した後、中産消費(fèi)力の飛躍的な進(jìn)歩とスポーツフィットネスブームの臺(tái)頭に伴い非常に盛んになった。李寧（2331.HK）、安踏スポーツ（2020.HK）などの本土ブランドもNikeInc.（NYSE：NKE）ナイキグループ、Under Armour Inc.アンドマ、Asics Corp. (7936.T) アーサーズなどの國際的な大型グループと専門家製造元いずれもすばらしい成績を収めた。Credit Suisse Group AG（VTX：CSGN）によると瑞信氏は昨年、研究報(bào)告書を発表し、中國のスポーツ用品市場の規(guī)模は2025年までに3兆元に成長し、年間成長率は19%を超えるが、中國は2025年までにスポーツ産業(yè)の総規(guī)模を5兆元に引き上げることを望んでいる。Adidas AGアディダスグループのHerbert Hainer最高経営責(zé)任者は、グループの今年の中國市場は2桁の成長率を維持できると予想している。

習(xí)近平政府のサッカー産業(yè)への強(qiáng)力な支持と二児政策の全面的な著地による人口増加の促進(jìn)などの政策はAdidas AGであるアディダスグループは中國での拡張を支援している。一方、國內(nèi)でランニング、フィットネス、アウトドアハイキングなどのスポーツに參加する消費(fèi)者は爆発的に増加しており、これらの消費(fèi)者は主に収入が多く、お金を惜しまない中産層であり、これはグループが國內(nèi)で「健康で持続可能な」成長を?qū)g現(xiàn)するために強(qiáng)心剤を注入している。なお、ファッションコースを歩くAdidasOriginalsやNeoなどのブランドも、スポーツ?レジャーの國際的なファッショントレンドを的確に捉え、消費(fèi)者層全體を広げている。

Euromonitor International歐叡國際のデータによると、世界最大のスポーツ用品メーカーNike Inc.ナイキグループは強(qiáng)力なマーケティングとブランド効果により、17.5%の市場占有率で中國のスポーツ用品市場を制覇し、Adidas AGアディダスグループは16%のシェアで続いた。昨年、同グループは中國教育部と末端サッカーの発展を促進(jìn)し、今後3年間で中國の小中學(xué)校2萬校のサッカー発展プロジェクトに資金を提供することで合意した。Adidas AG アディダスグループ中國區(qū)のColin Currie社長は、中國のキャンパスサッカー計(jì)畫の展開がグループの伝統(tǒng)的な優(yōu)位性のカテゴリーであるサッカー製品の発展を強(qiáng)力に促進(jìn)し、バスケットボールのカテゴリー比較Nikeナイキブランドの劣勢(shì)。