New Balance：バリケードの身分認(rèn)識(shí)はまだ難しいです。

大統(tǒng)領(lǐng)とうたわれる

」New Balanceの悪運(yùn)が続出！

先日、ニューバロンに続いて、新百倫という中國(guó)語(yǔ)の名前がなくなったからです。

先日、広東省高級(jí)人民法院（以下、「広東高院」という）は「新百倫」ブランド紛爭(zhēng)事件に対して第二審の判決を下しました。

」商標(biāo)権を登録して、そして周楽倫500萬(wàn)元を弁償します。

10年の爭(zhēng)いで新百倫は國(guó)産品になる

この商標(biāo)権紛爭(zhēng)事件はもう10年も続いています。

聞くところによると、広東省

社長(zhǎng)の周楽倫は「新百倫」の登録商標(biāo)専用権者で、彼は2004年4月に他人から「百倫」の商標(biāo)を譲渡し、同年6月に「新百倫」の商標(biāo)登録を申請(qǐng)し、2008年1月に登録された。

「ジョギング靴の王」と呼ばれるNew Balanceは、中國(guó)で「N」「NB」の登録商標(biāo)を獲得し、2003年4月に「NEW BALANCE」の登録商標(biāo)を獲得しました。

中國(guó)の商標(biāo)網(wǎng)によると、同社は2006年9月に申請(qǐng)した「新百倫」の商標(biāo)は無(wú)効宣告中だ。

しかしその後、New Balance社は「新百倫」の中國(guó)語(yǔ)名を使って宣伝とマーケティングを行い、「新百倫New Balance」の標(biāo)識(shí)を使用しました。

そこで、2013年7月に、周楽倫は新百倫會(huì)社がその「新百倫」の登録商標(biāo)権を侵害したという理由で、裁判所に後者に直ちに権利侵害行為を停止するよう命令し、経済損失9800萬(wàn)元を賠償するよう要求しました。

最終的には、この訴求が支持された。

2015年4月、広州市中級(jí)人民法院はNew＿Balance社に対して、周楽倫の関連商標(biāo)権を侵害する行為を直ちに停止させ、周楽倫に9800萬(wàn)元を賠償するよう言い渡しました。

New Balance會(huì)社は一審の判決に不服で、広東高院に上訴しました。

先日、第二審の結(jié)果が出て、周楽倫の関連商標(biāo)は今まで合法的に有効と判斷されましたが、賠償額は500萬(wàn)元に大幅に引き下げられました。

これはNew_Balanceがかつてリベットマーケティングの中國(guó)語(yǔ)名をなくしたことを意味しています。新百倫もよく知られている洋ブランドから本土ブランドに復(fù)帰しました。

「大統(tǒng)領(lǐng)ジョギングシューズ」と呼ばれるNew_Balanceはどうやって走りますか？記者は公式サイトに電話して、ずっと誰(shuí)も聞いていません。

二度も名前をなくしたら先に手を打ったほうがいいです。

これはもうNew Balanceです。中國(guó)語(yǔ)の名前をなくしたのは2回目です。

90年代に、New_Balanceは初めて中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出しました。郷に入るために、中國(guó)語(yǔ)の訳名「ニューバロン」を使いました。

ブランドロゴは大きなNのニューバロンが急速に國(guó)內(nèi)で流行し始めました。

殘念なことに、狀況がいい時(shí)に、New Balanceは大きな打撃を受けました。広東陽(yáng)江の生産メーカーは勝手に生産量を拡大して、値下げして販売しています。

アメリカ本社が発見(jiàn)した後、違約メーカーに生産停止を要求しましたが、さらに悪いのは、「ニューバロン」の中國(guó)語(yǔ)ブランドはすでに陽(yáng)江友連靴業(yè)會(huì)社に予約されました。

大幅な値下げと普及後、ブランド聲明の製品の品質(zhì)は無(wú)視されました。大通りにあふれるニューバロンはもう品位を示す大きなブランドではありません。

New Balanceの中國(guó)での努力が一度に壊されたと言えます。

1998年から2002年にかけて、代理店の矛盾、商標(biāo)紛爭(zhēng)のため、New Balanceは中國(guó)市場(chǎng)から撤退しました。

2003年まで、New Balanceは代理制を通じて中國(guó)市場(chǎng)に再び進(jìn)出しました。

2006年に新百倫會(huì)社が設(shè)立されました。主に中國(guó)でNew Balanceスニーカーシリーズの販売を擔(dān)當(dāng)しています。

この間、中國(guó)市場(chǎng)の文化に適応するために、同社は「新百倫」の中國(guó)語(yǔ)名を使って宣伝とマーケティングを行い、その宣伝商品の広告に「新百倫NewBalance」の標(biāo)識(shí)を使用した。

続いて、二度目の長(zhǎng)い「失名史」がある。

N字軍団がNBを全方位で遮斷する

この商標(biāo)紛爭(zhēng)事件はすでに子々孫々の醜さを分けているが、New_Balanceへの影響はまだ終わっていない。

「靴を買うときは、『N』だけに向かっています。どの會(huì)社が作ったのかは分かりません。ブランドはおろか！」夜走りを準(zhǔn)備していた李さんは先月New Balanceのジョギングシューズを買いましたが、どれなのかは分かりません。

記者が取材した多くの市民も李さんに共感しています。通り一面のNB靴は、誰(shuí)が本物か分かりません。

New Balanceは「N字軍団」の全方位、立體的な遮斷に遭遇しています。

報(bào)道によると、2014年に北京の多くの大型ショッピングセンターでNew Balanceの特別販売の花車の姿が見(jiàn)られました。花車商品は領(lǐng)収書や靴箱などの點(diǎn)で規(guī)格品と區(qū)別されています。

「済南日?qǐng)?bào)」もこのような現(xiàn)象を報(bào)道したことがあります。「新百倫」という専門店の販売促進(jìn)ブースには「新百倫、全場(chǎng)8割」と書かれています。明らかに「太ももを抱いている」ということです。

靴は全部Nで、New Balanceと雙子の兄弟のようなブランドはいくつかあります。

一つはニューバロンです。2003年前の中國(guó)地區(qū)のNew balanceの代理店の名前です。淘寶の上には多くの販売者がニューバロン運(yùn)動(dòng)靴を販売しています。その従業(yè)員は直接に「ニューバロン新百倫NB」と言っています。

もう一つは新百倫が引率して済南の多くのデパートに専門売り場(chǎng)があります。

二度も名前をなくしてNew Balanceを困惑させました。

広東高院が考えているように、消費(fèi)者は會(huì)社の製品を買う時(shí)、「N」、「NB」、「NEW BALANCE」のブランドが高いという評(píng)判をもっと考慮します。

しかし、否定できないのは、この會(huì)社のブランドに対する認(rèn)識(shí)がますます混亂することは間違いないということです。

{pageubreak}

道路の障害が重なっても身分の識(shí)別は依然として骨が折れる。

実は、今回の巻き返しの中で、New Balanceはかなり収穫が多いです。

報(bào)道によると、2012年から2014年にかけて、New＿Balanceの中國(guó)での年間売上高は二桁の伸びに達(dá)し、店舗數(shù)も2011年の301店から2014年の1600店余りに増加した。

その公式サイトによると、New Balanceは現(xiàn)在、中國(guó)の店舗數(shù)が2675店舗に達(dá)している。

New Balanceは山東にある店舗の総數(shù)は225店舗に達(dá)し、済南には22店舗があるという。

今回、New Balanceは中國(guó)のランニングブームに追いついた。

「海外の経験によると、一人當(dāng)たりのGDPが1.5萬(wàn)ドルを超えると、ジョギングが流行するようになります。

中國(guó)のインターネットの発展速度はこの発展を早めるだけです。」

New_Balance大中華區(qū)の張鴻文社長(zhǎng)は言う。

ジョギングはこの「アメリカ大統(tǒng)領(lǐng)靴」のラベルです。

しかし、早期にずっと代理店、販売店を変えたので、この會(huì)社は國(guó)內(nèi)での販売はすでに「腐った大通り」、「?jìng)挝铯瑱M行しています。」

明らかに、New_Balanceもこのような混亂を意識(shí)しています。

この會(huì)社の中國(guó)の公式サイトでは、ニセモノの見(jiàn)分け方を消費(fèi)者に教えている聲明もあります。例えば、New balanceの新商品は割引が少ないです。季節(jié)が過(guò)ぎた商品でも工場(chǎng)の店での割引率は通常6割以上になります。

しかし、これは問(wèn)題を解決することができますか？記者は寶を洗う上で検索して、New〓Balance、ニューバロンそれとも新百倫を入力するのに関わらず、依然として大量に“NB”の字形を持つ店を販売して湧いてくることができて、価格は更に不揃いです。

聞くところによると、New_Balanceは、連合工商部門が休暇を強(qiáng)化すると表明しています。専門店に対して金看板認(rèn)証を取って、消費(fèi)者が偽物を買うのを防ぐつもりですが、何の動(dòng)きもありません。