ウェグナスが高級婦人服に進出する足取りはさらに一歩前進している

　　ウィグナスハイエンドへの進出女裝の足取りをもう一歩前に。6月17日、同社の非公開発行案が規(guī)制當局に受理された。

5月10日夜に発表された非公開発行予定案によると、ウィグナス氏は10人を超えない特定対象非公開発行株式數(shù)の合計は5280萬株を超えず、発行底値は25.59元/株で、募集資金は13.51億元を超えず、発行費用を差し引いて雲(yún)錦ぜいたく品ブランド建設(shè)とハイエンドカスタマイズ、O 2 O及びサプライチェーン協(xié)同情報化プラットフォームプロジェクト。

もちろん、會社の非公開株式発行事項はまだ証券監(jiān)督會の承認を得なければならず、一定の不確実性がある。

モデルチェンジ

1997年に設(shè)立されたウィグナスは、ハイエンド婦人服のデザイン、生産、販売に専念し、2014年末に発売された。2015年の同社の営業(yè)収入は8億2400萬元で、前年同期比2.69%、純利益は1億1200萬元で、前年同期比18.92%減少した。

會社側(cè)によると、利益の低下は主に會社がハイエンドルートへの転換を行い、既存のブランドイメージと合わないモール店舗を大量に閉鎖したことによるものだという。

2015年にヴィグナスが新規(guī)出店24店、閉鎖139店、調(diào)整31店を行い、店舗數(shù)は前年同期比34.33%減少したという。

年報によると、上場以來、ウェグナスは業(yè)績の伸びに力がない狀況が現(xiàn)れた。

2013年に43%の業(yè)績成長があったほか、ビグナスの2014年、2015年の利益成長は縮小した。2014年、同社の営業(yè)収入は8億4700萬元に達し、前年同期比13.52%増加した。純利益は前年同期比1.99%増の1億3800萬元を達成した。

これに対し、東呉証券は、現(xiàn)在、國內(nèi)のハイエンド婦人服市場の集中度が低いのは、主に一二線都市とその収容可能な中?ハイエンドモールの數(shù)が限られており、國內(nèi)の中?ハイエンドモールの資源が相対的に不足しており、ハイエンド衣料品の単一ブランドの店舗數(shù)を制約しているためだと考えている。2009年から現(xiàn)在まで、ハイエンド婦人服の単一ブランドの市場占有率はいずれも4%を超えておらず、店舗が一定の規(guī)模になると、ボトルネックに見舞われ、単一ブランドの市場占有率に天井があり、多ブランド運営は必然的な傾向である。

「高級ブランドの婦人服の競爭が激しく、會社が業(yè)界の競爭に効果的に対応できなければ、市場占有率と利益水準は低下するリスクに直面する」と中信建投氏は述べた。

情勢と製品構(gòu)造、ビグナスは業(yè)績下落の勢いを逆転させ、業(yè)績の持続可能な成長を追求するために転換する必要がある。

最適化

2015年7月、ウィグナスは南京雲(yún)錦研究所の株式100%を買収した。この動きは多くの投資家から「ビグナス戦略の最も成功した一歩」と稱賛されている。

1600年以上の歴史を持つ南京雲(yún)錦は、成都蜀錦、蘇州宋錦、広西壯錦と並んで「中國四大名錦」と呼ばれ、その製織技術(shù)は我が國の紡績技術(shù)の生きた化石であり、國連科學教育文化機関により「人類無形文化遺産代表作リスト」。南京雲(yún)錦研究所は全國で唯一の研究、生産、販売、伝承、博物館展覧を一體化した雲(yún)錦機構(gòu)であり、専門は雲(yún)錦技術(shù)の伝承保護に従事している。

國際ファッションの舞臺でも、南京雲(yún)錦はしばしば披露されている。

同社側(cè)も、今回の買収は、ウィグナスが中國の要素を発掘し、國際化への道を著実に歩んでいく決意を示していると明らかにした。

今回の非公開発行は、南京雲(yún)錦への買収を基礎(chǔ)にしたウィグナスの推進だ。

定増案では、10億8000萬元を雲(yún)錦プロジェクトに投入し、雲(yún)錦研究所のアップグレード改造とマーケティングネットワークの開拓プロジェクト、雲(yún)錦ファッションヨーロッパ研究開発設(shè)計センター、雲(yún)錦ヨーロッパ旗艦店プロジェクトに分ける予定だ。會社はヨーロッパに雲(yún)錦ファッション研究開発設(shè)計センターを設(shè)立し、旗艦店を設(shè)立すると同時に、國內(nèi)の一、二線コア都市のトップモールまたはショッピングセンターに旗艦店、専門店を開設(shè)し、雲(yún)錦の生産、設(shè)計、販売能力を全方位的に向上させ、雲(yún)錦のファッション度とブランド影響力を高め、雲(yún)錦ファッションと蕓術(shù)品のハイエンドブランドを構(gòu)築する予定である。同時に、2億6000萬元を投入して情報化プラットフォームを構(gòu)築する。

このことから、今回の募集プロジェクトの実施を通じて、ヴィグナスは既存の主業(yè)の基礎(chǔ)の上で雲(yún)錦ブランドのアパレルを作り、普及させ、多ブランドの運営を行う予定であることが分かった。會社のブランドレベルのさらなる向上と國際化経営を推進し、會社の実現(xiàn)を支援する「中國文化の要素を備えたぜいたく品グループを創(chuàng)造する」というビジョン。店舗構(gòu)造については、上場以來積極的に最適化されてきた。

「ハイエンド婦人服市場の參入ハードルが高く、堀が深く、業(yè)界の粗金利が高く、キャッシュフローの回転が速いため、業(yè)界は短期的には一定の調(diào)整があるが、長期的には依然として巨大な空間を持っている」と長城証券は、「同社はブランドの位置づけを向上させ、短期的には難しいかもしれないが、業(yè)績はある程度調(diào)整されるが、ブランドの長期競爭力は向上するだろう」。