宜家が中國の電子商取引市場に進出したインターネットの転覆は不意を突いた。

これまでずっと言い伝えられていた宜家電子商取引ああ、やっと肯定的なニュースがあった。宜家中國はこのほど、今年下半期に中國市場で電子商取引サービスを発売すると発表した。確かに、現(xiàn)在の宜家公式サイトには、ショッピングモールのようなインタフェースがありますが、決済はできません。そのため、宜家中國側が自有オンラインプラットフォームを発売すると確信したことが明らかになると、多くの注目を集め、ネット上には期待と期待の2大対戦陣営も現(xiàn)れた。

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イケアホームはその簡単さ、ファッション、人間性、高くない価格設定で人気を集めているが、店に行かないと買い物ができないため、多くの消費者がイケアに電子商取引を要求し続けている。ここ數(shù)年來、ネット上のオークションには意外にも多くの宜家家具の姿が現(xiàn)れ、宜家業(yè)務を?qū)熼Tとする代理購入の出現(xiàn)さえあり、これらは多くの消費者のこの方面の需要を説明している。需要があれば市場があり、宜家は電子商取引市場に進出し、消費者の需要を支えている。

電子商取引は中國の小売業(yè)に少なからぬ衝撃を與えたが、宜家のオフライン店は依然として中國市場で風生水していると言わざるを得ない。2015年度、宜家中國市場は105億元の売上高を?qū)g現(xiàn)し、販売は18%を超え、市場販売より10%増加した。現(xiàn)在、宜家は中國大陸部に18のデパートがあり、いずれも面積が3萬平方メートル以上の大型會員制デパートであり、立地も一線の大都市にあり、市場を絶えず開拓するために、例えばよりオフラインの都市のために、宜家もより多くの試みを行っている。このように、イケア自身のブランドの知名度はすでに有名で、流量の問題を心配する必要はありません。

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現(xiàn)在、國內(nèi)の家庭企業(yè)がオンラインとオフラインの全ルートで流通しているのは、ほとんど成功した例がない。家庭電子商取引というルートは始まったばかりで、成功した経験がないと言ってもいい。宜家のオフライン店舗のビジネスモデルが成功したことは、確かに市場のオンラインプラットフォームに対する期待値を高めたが、宜家にとって、どのようにオンラインプラットフォーム消費者の実際の體験を保証するのだろうか。3 c類の標準化製品に比べて、家庭は現(xiàn)場のショッピング體験を重視していることはよく知られています。消費者がベッドやクローゼットなどの大きなものを購入しているようにホームこのような製品は、現(xiàn)場で実際に體験しなければ安心して注文できないことが多い。この面では、イケアはもっと考えなければならない。

言わざるを得ないのは、現(xiàn)在の電子商取引は標準化、大量生産の急速な消費品に適しており、その優(yōu)位性は迅速で、低価格であり、殘念なことに、家庭はそれ自體の特性のためにこの優(yōu)位性を備えていない。家庭製品は基本的に標準化できないと言えるが、これは規(guī)模化製品ではなくロット製品であることを決定した。この點では、宜家の障害だけでなく、家庭全體の電子商取引の障害でもある。

宜家が中國の電子商取引市場に進出することを選んだのは、アフターサービス、倉庫物流、オンラインオフライン融合など、多方面の試練に直面することは否めないが、誰も宜家が成功しにくいと定説することはできない。なにしろインターネットもたらす転覆は往々にして不意であり、そのため、私たちにもっと多くの期待を與えた。