カスタマイズサービスの男性靴が人気

中國から靴業界発展協會、中國靴の種類品質製造技術研究センターが主催した第3回「2016年度中國靴業界十大ブランド選考及び2016年度中國紳士靴10大ブランド選出活動」はすでに白熱化しており、オコン、富貴鳥、イルコン、木林森、カンナ、赤とんぼなどの伝統的な強豪のほか、個性的なカスタマイズサービスを提供する男性靴の新鋭ブランドも市場の注目と支持を集めている。

個性的なカスタマイズは現代社會ではよく知られており、人々の生活水準の向上、消費能力と美意識の向上に伴い、男性の靴の選択は個性化と多様化の傾向を呈し、多くの靴ブランドが次々とカスタマイズサービスを提供している。2008年にはナイキが上海旗艦店にNIKEiDを配置していたStuDiorは、ユーザーがスニーカーのタイプ、色、テクスチャを選択したり、文字を追加したりすることができ、消費者に「デザイナー」の癖を持たせている。昨年のコンバースの「Made ByYou」グローバルマーケティングもカスタマイズを試み、北京、上海、広州の3カ所にインタラクティブなショーウインドーを開設し、今年正式にカスタマイズサービスを提供すると発表した。3 Dプリント技術の絶え間ない発展は靴製造業界の新しい方向性をも開いており、先日、アディダス、ナイキ、NewBalanceは3 Dプリントのカスタムシューズを発売している。

しかし、國際市場から見ると、カスタマイズはハイエンドサービスであることが多く、百年のフランス製靴ブランドBerlutiを例にとると、靴全體のカスタマイズサイクルは6 ~ 9ヶ月かかり、カスタマイズの過程で12人の専門技師がサービスに參加し、そのコストは一斑であり、高価な価格も大衆化消費の地位を決定した。

確かに、中國の消費市場は歐米先進國に匹敵するものではなく、価格と體験の最適なバランスを求めてこそ、中國のカスタマイズ市場を開くことができる。困れば思変し、変れば通幽し、各ブランドは定制化の道で中國の國情に合ったマーケティングモデルを模索している。現在、市場にはオレンベルク、シリー、ゼロ、雄羊、リッチーポズ、策楽、名郎、何金昌などの個性的なカスタマイズ男性靴ブランドが登場しており、顧客の個性的なニーズに合わせて、カスタマイズし、インターネットと結合し、ビッグデータ計算を応用して、コストと工期を売買雙方が納得できる範囲に圧縮する。靴企業にとっては、消費ニーズを満たしながら、ユーザーの粘性を高めている。消費者にとって、プライベートカスタマイズはミッドレンジの消費プラットフォームに向かっており、低価格で「カスタマイズ」を楽しむことはもはやアラビアンではありません。

個性化は広く需要されており、プライベートカスタマイズは現在の靴業界の発展の大きなトレンドとなっている。市場評論家は、消費者の個性的な需要を満たす過程、つまり企業の転換の過程であり、個人的なカスタマイズの価格は結局一般的な靴類より高く、現在はまだ一般大衆の消費に適していない。靴企業はカスタマイズを會社の付加価値サービスとし、個人的なカスタマイズと通常の業務を交互に行い、経営を保障すると同時に、カスタマイズによる顧客業務の導入を発揮し、ブランド付加価値とブランドロイヤルティを増加させる。