英國のハイストリートブランドnew Lookが京東に進出

英國ハイストリートブランドNew Lookは火曜日に中國第2位の電子商取引プラットフォームに進出京東、同ブランドは2年前に中國に進出した市場また、Tmall.com天貓にオンライン旗艦店をオープンし、現在ブランドは中國で96店舗を運営している。

しかし、新たに中國市場に參入したNew Lookにとって、その中國市場の表現はかなり一般的で、2016年度NewLookの同店売上高は8.8%の伸びにとどまり、2015年度の-11.1%から大幅に改善されたが、このデータは同ブランドが中國市場でアピール力に深刻に欠けていることを示している。また、New Look中國市場でのマーケティング活動も極めて珍しく、New Look非常にうるさい中國の消費者や競爭の激しい中國市場に勝つには、同グループは微博、微信に29萬人のファンがいると主張しているが、まだ時間がかかる。

また、New Look Group Ltd.の中國での拡張による投資コストも、同社が稅引き後の損失を計上した重要な原因の1つである。

2016年3月26日現在の2016年度、New Look Group Ltd.粗利益は7億849萬ポンドを記録し、2015年度の7億458萬ポンドから5.2%上昇した。継続的な営業利益は14.0%上昇し、2015年度の1.532億ポンドから1.747億ポンドに増加した。調整後EBITDA7.0%増の2億272萬ポンド、2015年度は2億1240萬ポンド、調整後の稅引き前利益は16.8%増の5910萬ポンド、2015年度は5060萬ポンド、稅引き後利益は3440萬ポンドの損失を計上したが、前年は5290萬ポンドの稅引き後利益を計上した。損失は主に9400萬ポンドの取引コストによるもので、南アフリカの私募株式會社ブライトを含むSE（JSE：BAT）の買収、および融資コスト。

中國市場では一般的だが、New Look CEOのAnders氏はKristiansen氏によると、中國は依然として同グループの拡張戦略の最も重要な市場であり、會計年度內にさらに50室から135室を追加する計畫だという。

Anders KristiansenはVero ModaとJack&Jonesジャック?ジョーンズの親會社BestsellerにサービスしていたFashion Group綾致グループ、同グループの中國市場副最高経営責任者を務めた経験及びNew Look増え続ける新店舗は、この英國ブランドの中國での局面打開に役立つかもしれないが、現在の中國の小売環境、経済環境、そして中國消費者のライフスタイルがAndersとKristiansenは中國で就職した時は千差萬別だった。

過去半年間、複數の國際ファストファッショングループが中國市場で急速に成長が鈍化していたが、H&M、Zara、Uniqlo、さらにはGap蓋璞、OldとともにNavy舊海軍などのファストファッション、格安ファッションブランドに比べて、New Lookには何の優位性もないだけでなく、鮮明な特徴もないため、中國市場での將來性は疑問視されている。

New Look Group Ltd.投資家にとっても警戒すべきは、中國市場の比重が過度に重くなると、その反動もさらに大きくなり、現在、複數の高級品グループが苦しんでいることだ。一方、New Lookの競合他社でありパートナーであるASOS PLC（ASC.L）はこれまで、毎年數百萬ポンドの投資に耐えられず、中國を脫退してきた。

もしNew Lookがヨーロッパの國際市場で次々と敗退し、ZaraやH&Mと競爭する力がなく、次のブランドの最大市場がドイツ市場であれば、New Look中國市場では、ヨーロッパやアメリカのファストファッションブランド、隣國日本のユニクロ、さらに強いライフスタイルブランドのムジ（Muji）など、中國市場にいち早く進出した他のブランドと競爭することは難しい。無印良品。

　　New Look Group Ltd. 基本的にオランダとドイツ市場を打ち出し、期間中にオランダ市場の全13店舗を閉鎖した。グループはドイツが依然として中核的な國際市場であると主張しているが、2016年度グループはドイツ市場の23店舗のうち21店舗を閉鎖し、2店舗しか殘っていない。一方、中國市場の直営店の數はすでにその國際市場（英國/アイルランドを除く）の直営店の総數を上回っており、その國際市場の直営店の數は142店で、中國はその85店を占めている。グループの拡張戦略によれば、2017年度、中國の店舗數の割合は20%になるか、さらに上昇するだろう。

しかし、二次上場が伝えられてきたNew Look Groupに対してはLtd.にとって、中國市場での強力な拡張と一定の規模の形成は、上場時の市場価値を押し上げるのに役立つかもしれない。2015年初頭、New Look GroupLtd.IPOの準備に招聘されたと伝えられているが、Brait SEに買収され、グループは戦略を転換し、まず國際的に拡張してから上場する。現在のところ、中國市場と紳士服事業は明らかにNew LookGroup Ltd.上場に備えた「2つの翼」だが、グループはこれまで好調と言われてきた紳士服事業に慎重に拡大（2016年度は6社増）しているが、一般的な中國市場の急進的な拡大を示すのは引き続き様子見に値する。