馬雲(yún)は新柄を出して寶を洗って物作りの日を迎えます。

多くの若者にとって、タオバオは生活の中で必要な一部になったと信じています。最近、馬雲(yún)さんはタオバオを定義して、造物祭を作り始めました。

疑いなく突っ張ることができる。

40度以上の體表は高溫で、自分で切符を買ってタオバオ祭りに行って暴れています。ほとんどは90後です。

80後はほとんど「初音ミク」が誰なのか分かりません。

7月24日、初めてのタオバオ祭りが上海萬博展示館で開催されます。

造物祭には世界72の青年創(chuàng)客とオリジナルデザイナーの店舗、小衆(zhòng)科技創(chuàng)客と知能ハードウェア創(chuàng)業(yè)會社が展示されています。

猛暑が続く中、3日間の展示で3萬人の観衆(zhòng)を魅了した。

上海萬博の展示館で見ましたが、現(xiàn)場でチケットを買う人の中では、非主流の人たちが大多數(shù)を占めています。

ショーガールやネットレッドだけではなく、様々な腐賤な萌えものがあります。チャイナジョイやアニメショーにいると錯覚します。

確かに、淘寶のプラットフォームのユーザーはゲーム、アニメ?漫畫のユーザーとすでに高度に重なり合いました。

タオバオの公式データによると、タオバオの80%は35歳以下、24歳以下の10代は3分の1に達しています。

造物祭の暑さはまさに

CMOの董本洪さんは喜んで見ました。

21世紀の経済報道記者の取材を受けて、彼は何度も強調(diào)しました。淘寶プラットフォームの目標は簡単な取引の促進ではなく、最大のコミュニティになり、創(chuàng)意、內(nèi)容、生放送、ファンのインタラクティブ、達人などがこのプラットフォームの上で全部遊んで、最終的に淘寶獨特な輪と生態(tài)を形成します。

業(yè)界関係者から見れば、馬雲(yún)の造物祭は青年の創(chuàng)意を示すというより、寶を洗う野心を展示しています。ユーザーを長期にわたりプラットフォームに殘したいなら、淘寶は必ず自分のプラットフォームの上の數(shù)億の商品に物語と感情を持たせて、安価と大量生産のラベルを取り除かなければなりません。

「新淘寶」を作る

雙十一と造物節(jié)は同じアリババの製造ですが、本質(zhì)的な違いはアリババの內(nèi)部の天貓と淘寶に対する位置づけと同じです。

七年前、アリババCEOの張勇さんはこの會社に就職したばかりで、長年の小売業(yè)の経験から、彼は「製造節(jié)」の方式を使って、貓をユーザーの視線に素早く入れることを考えられました。

その時の目標はとても明確で、つまり取引先の取引を促進して、プラットフォームの取引額を高めます。

天貓はブランド商家の視線の中でますます主流になりますが、淘寶は「萬能」という言葉以外に、もう他の位置づけが見つけられなくなりました。

これはその新しい変革を促した。

張勇氏はかつて記者に対し、淘寶と天貓の位置づけは徐々に分化していくと語った。

「寶を洗ったら天に昇る。

天の貓は更に多く線の下でブランドを開拓して、寶を洗って1つのコミュニティになります。

もしタオバオはまた実物の商品と販売のデータをめぐって、それはどのように売るのに関わらず、すべて仕方がなくてB 2 Cと競爭します。

面白いタオバオというイメージが若いユーザーの頭に注がれたらいいですね」

造物の日は更に“新淘寶”のデビューのようです。

現(xiàn)場には光怪異があふれ、VRや各種デジタル、手作りオリジナル商品、日本の人気番組「スーパー変変」、人気アーティストアイドル、ネット紅中継などが順番に登場。

以前はオンラインが中心でしたが、今回は違ったところに來ました。

董本洪さんは造物祭の初志を話しました。タオバオは相変わらず「萬能」ですが、百病を治す薬に似ています。

「ものづくり」という言葉は若者の行動を奨勵し、參加感を大切にし、寶を洗うのに最適です。

「故宮タオバオ」はまさにこの考えのもとに誕生した新しい「IP」です。

故宮淘寶創(chuàng)意責任者の何靜平さんは21世紀の経済報道記者に、故宮の淘寶は本格的なスタイルから本格的な萌えスタイルに変わって、ここ10年の模索を経ました。

2008年ごろ、故宮は淘寶店を開設(shè)しました。2013年になってからやっと火がついたのは、雍正の動態(tài)図のセットです。

「すべての周辺が非常に楽で接地できるように表現(xiàn)してほしいです。

それはきっと自分のビジネス価値があるからです。」

現(xiàn)在、故宮のタオバオの年間売上はすでに10億元を超えました。

Buy+戦略

寶を洗ってしっかりとコミュニティ化、コンテンツ化、インタラクティブ化の戦略を歩く以外、アリババはまた今年6月にBuy+戦略を使用して、VR(仮想表示)はショッピングとAR(現(xiàn)実を強めます)をショッピングします。

造物祭の現(xiàn)場から見られます。科學技術(shù)はアリババの最大の応用ですか？それとも買い物と結(jié)合しますか？

初対面のBuy+は、女性カバンと男女下著の2つのショッピングシーンを見せています。

消費者はヘルメットをかぶるだけで、すぐに仮想商店に入ることができます。360度はカバンを見て、モデルのショー効果も見られます。

その後、ロボットとのコミュニケーションを通じて、迅速に注文します。

しかし、VR設(shè)備のコストが高止まりしていますので、この體験がいつ普通の消費者の家に入るかはまだ未知數(shù)です。

ちなみにアリババが米國で投資しているAR社のMagicLeapが中國にデビューしました。

Google、ハイコム、ワーナー?ブラザーズ、その他のトップ投資會社の參加を獲得したため、Magic Leapはコア製品のデビューはしていませんが、依然として業(yè)界に最も想像力のある會社の一つとされています。

Magic Leap最高市場責任者BrianWallaceと

VRは実は非常に伝統(tǒng)的な科學技術(shù)で、10年前からあったが、コストが高すぎて、うまく著地しなかったということです。

「ARとはGoogleGlassのようにメガネをかけたあなたの前に電子的な光景が現(xiàn)れますが、現(xiàn)実とは対話できません。

MR（Mediated Reality、現(xiàn)実を紹介します）は現(xiàn)在の最新の科學技術(shù)です。現(xiàn)実の生活に入ることができます。あなた自身の位置を認識し、インタラクティブに參加することができます。

彼にしてみれば、仮想世界と現(xiàn)実世界が觸れ合えば、日常生活は大きく変わる。

実際には、將來のタオバオはどのようにコンテンツ、イノベーションと科學技術(shù)の組み合わせに関係なく、ユーザーに參加感を與えるだけで、買い物の意思決定に影響を與えることができます。