多國(guó)スポーツ代表団が「泉州造」の印章を焼き付けた。

　　多國(guó)スポーツ代表団が「泉州造」の印章を焼き付けた。

リオ五輪の開(kāi)幕から半月もたたない。世界中が注目するスポーツの祭典であり、マーケティングの宴席でもある。最近、各國(guó)のリオ五輪のスポーツ代表団が続々と設(shè)立されるにつれ、泉州スポーツブランド企業(yè)が手掛ける中國(guó)の「龍服」が大衆(zhòng)の視野に入り、各國(guó)のオリンピック軍団などのマーケティングモデルが浮上し、ブランド間のオリンピックマーケティング合戦が始まった。

スポーツ用品の企業(yè)がオリンピック大會(huì)に力を入れる時(shí)、更にオリンピックの賛助をラインの下の日常的な商業(yè)活動(dòng)に延長(zhǎng)します。

　10個(gè)のオリンピック代表団を調(diào)印する。

先月末、中國(guó)オリンピック委員會(huì)のパートナーによって安らかに踏みつけるデザインの中國(guó)代表団受賞裝備チャンピオン服體操、トランポリン、重量挙げ、柔道、ボクシング、テコンドー、ボート、カヌー、水球など10の國(guó)家チームのために提供されたリオオリンピックの試合裝備が正式に登場(chǎng)しました。同時(shí)に、安踏は「壊しに行く」というテーマのオリンピック伝播をスタートさせると発表しました。主に中國(guó)オリンピック代表団に対する竜服などを発表するほか、オリンピックを元素とする一連の安踏大衆(zhòng)商品も正式にオンラインし、複數(shù)のモバイルマーケティングプラットフォーム、新浪騰訊などのポータルサイトと提攜しています。

調(diào)査によると、早くも2009年に無(wú)事に中國(guó)オリンピック委員會(huì)と契約しました。長(zhǎng)年にわたって、中國(guó)體育代表団のために參加した20あまりの試合は6000人を超えて表彰裝備と生活裝備を600近く、約50萬(wàn)件を提供しました。2012年のロンドンオリンピックにおいて、安踏のチャンピオンである龍服が38回もオリンピックの最高表彰臺(tái)に登場(chǎng)しました。この年こそ、安踏の販売収入が李寧を超えて本土ブランドの第一位になりました。

オリンピックをきっかけに、多くの泉州スポーツブランドのオリンピックマーケティングが始まった。2008年の北京五輪を皮切りに、オリンピックの発展計(jì)畫(huà)をスタートさせ、イラク五輪の応援団を通じてオリンピック競(jìng)技場(chǎng)に頭角を現(xiàn)した。その後、オリンピックの戦略はどんどん強(qiáng)化され、今年の4月にパレスチナオリンピック委員會(huì)との契約式が行われました。これによって、オリンピックの軍団は10本に増えました。「ピッカーが契約したオリンピック代表団の數(shù)はすでに他の中國(guó)のスポーツブランドを超えており、世界第3位のオリンピック招致を支持するスポーツブランドでもあります。」ピッカー関係者によると、パレスチナオリンピック委員會(huì)との協(xié)力は、ピッカーが「オリンピック発展戦略」を?qū)g施し、ブランドと市場(chǎng)の國(guó)際化戦略を促進(jìn)する重要な構(gòu)成部分だという。

同様に、大統(tǒng)領(lǐng)のジョギングシューズは2016年のバレーボール?ワールドグランプリスポンサー資格を獲得した後、リオデジャネイロ五輪のチュニジア代表団に協(xié)力して、高いレベルの専門(mén)運(yùn)動(dòng)裝備を作るように全力を盡くしています。「今回のチュニジアオリンピック委員會(huì)との提攜は、初代大統(tǒng)領(lǐng)のジョギングシューズブランドが國(guó)際トップクラスの試合協(xié)力に參加した先河だけでなく、本ブランドが國(guó)際化に踏み出した象徴的な一歩でもあります。近い將來(lái)、大統(tǒng)領(lǐng)のジョギングシューズは世界の多くのトップブランドと一緒に、世界的に注目されているリオデジャネイロ五輪競(jìng)技場(chǎng)に登場(chǎng)します。ブランドの國(guó)際化戦略のアップグレードには畫(huà)期的な意義があります。社長(zhǎng)のジョギング靴企業(yè)の責(zé)任者は述べた。

マーケティング力はやはり革新的です。

業(yè)界関係者は、オリンピックの応援団とオリンピックのスターを問(wèn)わず、オリンピックのマーケティングの力は企業(yè)が製品に対する持続的な革新にあると考えています。

今年の5月に2016年のリオオリンピックとパラリンピックの公式ユニフォームがブラジルで正式に発表されました。361°は技術(shù)官吏、醫(yī)療者、競(jìng)技會(huì)のサービスマン、その他の従業(yè)員及び正裝などの種類(lèi)を獨(dú)占的に提供し、製品のデザインに力を入れました。今回の公式制服は赤、緑、青、黃色の4種類(lèi)に分けられています。デザインのヒントはリオオリンピックの公式標(biāo)識(shí)に由來(lái)し、都市の一番人気のある代表を描いています。キリスト像、砂糖パン山、貓背山など、ブラジルの情熱と活力を表しています。同時(shí)に各種の他の人の群れが日焼け、雨、運(yùn)動(dòng)量が大きいなどの問(wèn)題に直面することを考慮して、公式の制服は設(shè)計(jì)の上で心地良さ、多機(jī)能性と耐久性を強(qiáng)調(diào)して、そして異なった機(jī)能の需要に対して巧みな細(xì)い點(diǎn)の設(shè)計(jì)を行った。

アン踏さんは今回のチャンピオンの龍服のデザインにおいて、特に有名なファッションデザイナーのMasha＿M(jìn)aを招待してチャンピオンの龍服のデザインコンサルタントとして、中國(guó)の伝統(tǒng)と現(xiàn)代ファッションを結(jié)びつける賞を授與する服を作りました。例えば、近代的なネオンの照明の幻化効果を採(cǎi)用して切り紙細(xì)工を結(jié)び付けて、“光影竜”の造型を創(chuàng)造して、そしてそれをテカリの効果にして、竜耀里約を寓意しています。選手がより美しく快適に著こなせるために、優(yōu)勝の龍服は3 D立體裁斷を通して、全體の服はより多く身を修めてまっすぐに伸びて、両腕の立體構(gòu)造は弾力布をつなぎ合わせて、運(yùn)動(dòng)の向上範(fàn)囲を広げて、著心地を向上させます。同時(shí)に製品は最新の科學(xué)技術(shù)の成果を溶け込み、生地と裏地に良好な貼り付け力を維持させ、空気をスムーズにし、製品の通気性を向上させます。生地は特殊な撥水工程を採(cǎi)用しており、効果的にリオの雨を防ぐことができます。また、中身はキシリトールで涼感加工されており、暑い環(huán)境にあっても爽やかで心地よいです。

オリンピック種目はブランド力を高める高速通路です。スポーツブランドはオリンピック軍団を支援する目的で製品のファッションとプロスポーツイメージを強(qiáng)化することにあります。業(yè)界関係者はスポーツ用品企業(yè)がオリンピック大會(huì)に力を入れる時(shí)、オリンピックのスポンサーを日常の商業(yè)運(yùn)営に結(jié)び付けて、オリンピックの賛助効果を十分に利用して発揮して、ブランドの影響力を拡大すると分析しています。例えば、安踏は授権商品を通じて、クロスボーダーマーケティングを行い、受賞服などの核心製品をオンラインで普及させ、端末に賞をもらって製品の販売を促進(jìn)する。