安莉芳は2016年上半期の販売は同18%下落する見込みです。

継手

利益早期警報を発表し、2016年上半期の純利益が同35%から40%まで下落した後、近日中に

持ち株も利益早期警報を発表し、2016年上半期の販売は同18%下落する見通しです。

都市麗人と安莉芳ホールディングスは中國市場で最大の2つです。

生産者は「彼女経済」の典型的な代表です。

過去數年間、経済成長速度が鈍化し、多くの消費業界が著しく減少し、後退している狀況が現れました。消費業界は悲しみに満ちています。「彼女の経済」は貴重なsweet spotと言えます。

都市の麗人と安莉芳の過去の収入増加を見てみてください。2011年から中國の経済成長は鈍化しています。

今、國內のトップ2の下著ブランドが業績を落としています。最後の會計係の男性にとっては、ちょっと安心できるかもしれません。

しかし、これらの安心している人たちにとっては、これはただ彼らの考えが多いだけかもしれません。

中國の下著市場の構造

中國の下著市場は高度に分散しており、現在は約3000社を超えるメーカーがあります。トップ5社は都市麗人、安莉芳、愛慕、為替潔株式及び快適で、トップクラスですが、市場シェアは実は非常に貧しいです。コンサルティング會社Front&Sullivanの統計によると、2013年の5社のトップ営業市場シェアは6%に満たないです。

この二年間の都市麗人、安莉芳及び匯潔株式の成長速度は増加と減少があります。そのため、この市場シェアの構造は今も変わらないと予想しています。

都市麗人は高いのが筆頭ですが、2013年の収入も市場シェアの2.8%にすぎません。アメリカ、イギリス、日本などの國家業界トップのシェアは15%を超えています。

下著市場が非常に分散しているため、上場企業が非常に少なく、全體の市場データが分かりません。

しかし、いくつかの兆しから見て、下著市場の需要はまだ盛んではないかもしれません。

テークオフの下著は新しい三板にあります。

その2015年の年報によると、會社の通年の売上高は2.24億元で、純利益は2190萬元で、同83.52%と71.04%伸びた。

その中で、マイクロ商法の収入は売上高の32.65%に貢獻した。

また、下著の海釣りの數も同じです。

ビクトリアの秘密は2015年に正式に中國に進出しましたが、その前に大量の中國の消費者が海外の代理購入を通じてビクトリアブランドを買いました。

都市の麗人であろうと、安莉芳の持ち株であろうと、やはり線の下の経営を主として、微商と海淘の衝撃を受けるのは避けられないことです。

そのため、この2つの収入だけでは、女性の服を縮めて食事を減らすという結論はなかなか出てこない。

実際には、現実は正反対かもしれません。

匯潔株式の過去數年間の成長速度は、このスピードが加速していることがわかる。

匯潔の株式の傘下の曼尼芬は中國の第1の中高級の下著のブランドで、その営収の成長速度の加速、中國の女性の消費の進級を暗示しています。

都市の麗人にとって、実はその成長速度は2015年に1つの大きい段階を下に置いて、2012年から2014年まで成長速度はすべて30%以上で、2015年は15%だけです。

この中の原因は都市麗人が2014年に上場する前に必ず何をしますか？分かります。

都市麗人の下著の位置づけは中低で、都市麗人の店に行ったことがある人は全部知っています。その店は狹いので、體験感はかなり悪いです。

基本的に収入が一定の伸びを遂げた女性は、それを捨ててしまうかもしれません。

だから、都市の麗人の業績が下がり、最後の會計係にとっては本當に喜ばしいことではないかもしれません。女性たちはもうマンニファーたちに向かって走り始めました。

國際ブランドが中國を狙う

幻想的な女性の衣服を減らして食事を減らします人々はまた1つの事を軽視したかも知れなくて、國際有名な下著のブランドは加速して中國に入ります。

ヴィクトリアの秘密2015年に上海に1860平方メートルの敷地を持つ旗艦店をオープンしました。この店は都心にあり、かつてルイ?ヴィトンの店舗でした。

維密親會社L Brands Internationl社長のマーティンWaters氏は、「非常に高い調子で中國に進出すると発表したと思います。中國での膨大な業務のスタート地點になるはずです。」

2015年10月、ロンドンの高級下著ブランドAgent_Provocateurは香港で初めての獨立支店を開設しました。中國大陸地區にはすでに7店舗があります。

この前、イタリアから來た競爭ブランドのLa Perlaも香港の銅鑼灣に第14の店舗をオープンしました。

トリンプは今年5つの店舗がない中國の都市に開店し、來年11つの都市に開店する予定です。

黛安芬はすでに中國に1000店舗を持っています。

これらのハイエンドの贅沢な下著が中國に入ってきて、服を縮めて食事を減らす女たちを見たくないです。

逆に、収入水準の上昇をにらみ、感情消費をますます重視する中國の消費者。

中國の経済成長速度は鈍化しているが、世界的に見ても、中國は依然として急速に成長している地域である。

2015年、住民の可処分所得は8.9%伸び、21966元に達した。

収入の増加に伴って、下著の消費は簡単な機能性の消費から感情の消費に向きを変え始めて、例えばファッション、個性とブランド価値を追求して、これは中國の下著の消費の進級を推進しました。

もっと面白い現象は、中國の現在の収入水準はアメリカの70年代後半の水準に近いです。

アメリカのアパレル業界は70年代末から爆発しましたが、下著市場は女性の権利運動の影響を受けて、ブラジャーは保守と束縛の象徴と見なされ、発展できませんでした。

80年代末まで女性の美が人気を集め始め、下著市場は発展の黃金期を迎えました。

対照的に、中國の所得水準は70年代に近づいてきましたが、女性の美に対する鑑賞と支持も道徳文化に縛られていません。中國の下著市場はアメリカ市場をコピーする可能性があると言っています。

また、現在の中國の個人が下著の上で支えていることから見ても、他の國のレベルよりはるかに低いですが、その年の複合成長率は一番高いです。

この二つの點から見ても、國際ブランドが続々と中國に進出している理由が分かります。

これらの國際ブランドが続々と進出しているので、男たちはやはり自腹を切るつもりでしょう。

{pageubreak}

おわりに

中國の下著市場の集中度は非常に低く、トップ都市の麗人がシェアを占めても3%を超えていないため、2つの企業の業績だけから警告している。

方興未艾の微商、海淘から見て、中國の下著消費が低下していることを証明する十分な証拠がありません。

中國で店舗を拡大し続ける國際ブランドは、女性がより多くのお金を使いたい市場であることを示唆しています。

過去のパンツは百円程度だったかもしれません。將來は數千円を取り出してもらう必要があります。

誰が6000元で誰が見られないパンツを買いに行きますか？

これはとても愚かな問題です。答えはすべての女性ができます。

だから、男の人は女の人が衣服を縮めて食事を減らしたことを空想しないでください。やはり財布を払うつもりです。