服のブランドは風(fēng)口に立って飛ぶことができますか？

「風(fēng)口に立つと、豚はみな飛べる」というライブズの言葉は、多くの創(chuàng)業(yè)者を真理としてあがらせた。

特に近日生放送業(yè)界が興った後に、各大きいだけではありません。

プラットフォームから試してみます。

ブランドの影響力を高める新たな経済成長(zhǎng)點(diǎn)として、手をつないで生放送する試みも相次いでいる。

多種多様な生放送のプラットフォーム。

7月27日にSK-Ⅱと手を攜えてハ?建華で撮影したライブビューは81萬(wàn)人に達(dá)しました。6月のメイベリンニューヨークの発表會(huì)にはアンジェラababyと衆(zhòng)網(wǎng)紅生中継が招待されました。わずか2時(shí)間で10000本の口紅が販売され、売上は140萬(wàn)元以上に達(dá)しました。

ファッションブランドにとって、生放送はより速い時(shí)効性、より鮮明な話題性、より立體的な視覚感覚を意味し、大量の流量配當(dāng)金をもたらす。

記者が最近のアパレルブランドたちの生放送で得た戦績(jī)を整理してくれます。

以前は匯美集団に所屬していたブランドの「左に住んでいます」が、新店オープン時(shí)に生放送されましたが、當(dāng)時(shí)はブームになっていませんでした。

6月30日、匯美の理事長(zhǎng)の方建華は1口の非常に特色がある江西のなまりを使ってストーリとインタラクティブな輪を言って大量のファンを歩きます。

生放送が終わるまで、ベテランは77.7萬(wàn)人を得て、オンラインで観覧して、61萬(wàn)サンショウの貨幣は賞を打ってと100萬(wàn)人を上回って賛美して、戦績(jī)は累々としています。

これはアパレル業(yè)界にとって、「ファン効果」はネット人気の特許だけでなく、オーディエンスたちもブランドに話題とインタラクティブ體験をもたらすことができます。

方建華氏は「文字よりもファンに直面している姿のほうが立體的で豊かで、文字の伝達(dá)よりも溫度が高い」と話している。

インターネットのアパレルブランドにとって、過(guò)硬な制品はもちろん貴重で、良い內(nèi)容と多元化の伝播ルートもサプライチェーンに不可欠な一部です。

生放送は新しい伝播ルートとして、ラインマンはユーザーの猟奇的な心理を捉えて、ブランド価値を伝えます。

インターネットの婦人服ブランドの巨頭の一人である韓都衣舎も生放送の実行者となった。

6月に韓國(guó)の都衣舎はファッションブログ主と協(xié)力してファンに五日間の韓國(guó)風(fēng)ファッションのコーディネートをもたらしました。

各ライブはファッションブログ主が韓都衣舎の衣裝を少なくとも10セット選んでいます。

韓都衣舎の生放送內(nèi)容の革新は「生放送＋旅行」、「生放送＋組み合わせ」を含み、異なったスタイルの取り組みを作って、消費(fèi)者の韓系服裝に対する精力と時(shí)間を短縮し、ユーザーにもっと參考にして、間接的にブランドの転化率を促進(jìn)します。

ファンはよく変わります。ただ広告をするだけでは、ファンの愛(ài)は長(zhǎng)続きしません。

韓都衣舎の生放送は「社群生態(tài)」を作り、體系化された運(yùn)営と生放送內(nèi)容の新鮮さを感じ、ファンの粘りを増すのが本事です。

駱駝：銭楓は「暗黒」のために

7月30日、ラクダのブランドの代弁者である銭楓は生放送のプラットフォームで黒から止まりません。

今回の生放送開(kāi)始から3分で5萬(wàn)人を超える人が殺到しました。

二時(shí)間の間、タオバオと貓の二つのプラットフォームのインタラクティブ參加人數(shù)は百萬(wàn)人を突破しました。

最終的に視聴した結(jié)果は19.85萬(wàn)人を手探りし、天貓38萬(wàn)人を絶賛した。

ラクダはこれまでも代理人のトウ大がパリのファッションウィークに行くために生放送したことがあって、よく「ブランド＋スター＋生放送」を解釈しました。

ブランドにとって、スター効果によって、ブランドに対するファンの注目を集めることができます。同時(shí)にスターとユーザーの距離を引いて、一挙に多くなります。

{pageubreak}

ブリック：スターも生放送をします。

7月28日、バスケットボールの馬布選手自身のブランドの新型運(yùn)動(dòng)靴のサイン會(huì)が彼の個(gè)人博物館「馬布の家」で開(kāi)催され、全國(guó)民テレビを通じて全行程のネット中継されました。

當(dāng)日は前売で買(mǎi)って現(xiàn)場(chǎng)で直接販売する靴は六百足近くあります。

當(dāng)日の夜、馬布さんはツイッターで「今日は本當(dāng)に素晴らしい一日でした。

今日多くの人が靴を買(mǎi)えなかったことを知っていますので、何とかして解決します。

タオバオのホームページを添付しました。価格も19元高くなりました。

有名人の効果を通して、生放送のインタラクティブ、寶を洗って成約するモード、馬の布はみごとにファンを線の下からオンライン取引に移動(dòng)します。

ブランドの生放送傾向：

一、スターと連合する

スターの生放送はセンセーションを誘発することができて、自分で流量を持ちます。

ファッションブランドはスターの代弁者を招いて生放送インタラクティブに參加して、ファンの“同項(xiàng)”に対する熱い追求を誘発することができます。

二、內(nèi)容と革新を重視する。

上質(zhì)な內(nèi)容はブランドが生放送をする長(zhǎng)期発展の保証です。

韓都衣舎は消費(fèi)者の角度に立って、彼女たちが何を見(jiàn)たいかを考えて、ユーザーの需要をつかんで、審美疲労を防止します。

三、ユーザーと頻繁に対話する

生放送はブランドの広告をする一人芝居ではなく、ブランドの需要とユーザーのインタラクティブ、福祉、クーポンなどを配って、ユーザーの関心を高めます。