野外ブランドはオリンピック中継の「上位」を借りて7兆市場(chǎng)が初めて現(xiàn)れました。

年に一回のオリンピックは萬(wàn)人の注目されるスポーツの盛事だけではなくて、同時(shí)に各大きいです。

のマーケティングパーティーです。

スポーツ用品の企業(yè)にとって、リオ五輪はブランドと実力を示す最高のプラットフォームに違いない。

2016年は生放送の「大年」に間に合いました。スポーツ中継のAPPの表現(xiàn)は非常に際立っています。今回のオリンピックでは、多くの企業(yè)が中継のビジネスチャンスを見(jiàn)て、生放送のプラットフォームを利用してリアルタイムのマーケティングを極め、より自然な方法で観衆(zhòng)に試合を中継します。同時(shí)に、機(jī)會(huì)を利用して全面的に展示しています。

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ビッグデータ時(shí)代のスポーツマーケティング

不完全な統(tǒng)計(jì)によると、今回のリオデジャネイロオリンピックに登場(chǎng)したスポーツアパレル企業(yè)は公式サプライヤーを除いて

その以外に、國(guó)內(nèi)のブランドは361°を含んで、安踏、反克、李寧、鴻星爾克なども先を爭(zhēng)って顔を出します。

伝統(tǒng)的なメディアの時(shí)代に、企業(yè)のブランドはオリンピックのマーケティングの方式を行って大部分が重金屬で賛助して、支持してもらいますを主として。

多畫(huà)面インタラクティブ時(shí)代に入り、生放送プラットフォームは投入コストが低く、リアルタイムインタラクティブとシーン切り替えの伝播優(yōu)位性で多くの企業(yè)が愛(ài)顧するマーケティングツールとなっている。

訪問(wèn)者集団ブランドの瀋陽(yáng)副総裁は記者の取材に対し、オリンピック中継活動(dòng)を通じて、會(huì)員が微信、微博などのソーシャルメディアでブランドのインタラクティブに関するデータを収集し、オリンピック大會(huì)に興味を持つ消費(fèi)者を見(jiàn)つけ、オリンピックチャンピオンのもとでリオ五輪観戦に招待し、生放送で試合狀況と観戦感を伝え、オリンピックに合わせて訪問(wèn)者ブランドの認(rèn)知度を高めると紹介しました。

瀋陽(yáng)は國(guó)內(nèi)のアウトドアスポーツはまだ啓蒙段階にあると考えています。例えば、アメリカは毎年アウトドア用品の一人當(dāng)たりの消費(fèi)は800元で、中國(guó)は一人當(dāng)たり20元しかないです。

消費(fèi)者の認(rèn)知度が低い場(chǎng)合、アウトドアブランドはより正確な広告の投入を必要とし、より多くの消費(fèi)者をこの分野に導(dǎo)く。

ターゲット消費(fèi)者のために、訪問(wèn)者は昨年以來(lái)、「ベルに従って冒険に行く」「私たちの法則」の2つの野外探査ドキュメンタリーショーを支援してきました?！笇g演番組を通じて、訪問(wèn)者はアウトドア活動(dòng)と自然旅行の健康的なライフスタイルを大衆(zhòng)に伝えることを目的としています。

統(tǒng)計(jì)によると、2016年上半期には約20のスポーツ部門(mén)の実寫(xiě)ショーが各テレビで放送され、ヨーロッパカップにオリンピックの開(kāi)催が加えられ、スポーツは今年の大IPになりました。

業(yè)界の専門(mén)家は、アウトドアブランドと競(jìng)技類(lèi)の真人ショーはとても良い相性を持っています。スポーツ娯楽の人気はアウトドア用品企業(yè)のマーケティング転化率を高めることが期待されます。

アウトドア市場(chǎng)の潛在力は大きいです。

実際には、アウトドアが中國(guó)市場(chǎng)に進(jìn)出してから10年以上が経ちましたが、アウトドア用品の裝備市場(chǎng)はまだ初歩的な段階にあります。

中國(guó)紡績(jī)協(xié)會(huì)アウトドア用品分會(huì)が発表した「中國(guó)アウトドア用品2015年度調(diào)査報(bào)告」によると、2015年のアウトドア産業(yè)の小売総額は22.9億元で、卸売り額は12.11億元に達(dá)し、12.22%伸びた。

全體の売上高は伸びたが、49%が調(diào)査を受けたアウトドアブランドの純利益は減少したと指摘した。

アウトドアブランドの上場(chǎng)第一株として、道を探る人（30005.SZ）の2015年の決算データによると、會(huì)社の通年営業(yè)収入は38.08億元で、在庫(kù)切れの業(yè)績(jī)に引っ張られ、純利益は同10.5%減少した。

その財(cái)務(wù)報(bào)告を比較して、これは道を探る人が2009年に創(chuàng)業(yè)板に上陸して以來(lái)、純利益は初めて前年同期に比べてマイナス成長(zhǎng)を見(jiàn)せました。

海通証券のアナリストは、アウトドアやスポーツ用品の企業(yè)にとって、道を探る人は過(guò)去にハードウエアの提供に限られていて、消費(fèi)者との関連性は全體的に弱いと指摘しています。

將來(lái)的には、スポーツ大會(huì)やトレーニングなどのインタラクティブな方式を通じて、人々のスポーツ活動(dòng)を推進(jìn)するサービスを提供し、新たな市場(chǎng)空間を発掘することが期待されます。

これに対して、瀋陽(yáng)は現(xiàn)在、會(huì)社はアウトドア用品、アウトドア旅行サービス及びスポーツの三大協(xié)同発展プレートを形成しました。

「2016_中國(guó)スポーツ消費(fèi)生態(tài)報(bào)告」によると、2015年から住民の収入増加、消費(fèi)構(gòu)造のアップグレード、國(guó)家政策の好感度などの要因によって、スポーツ消費(fèi)の発展の勢(shì)いは初めて現(xiàn)れ、2025年の中國(guó)のスポーツ産業(yè)規(guī)模または7兆元以上の人民幣が見(jiàn)込まれている。

日増しに膨大なスポーツ消費(fèi)市場(chǎng)に直面して、中投顧問(wèn)體育産業(yè)研究員の朱慶穆は、現(xiàn)在國(guó)內(nèi)のスポーツ産業(yè)の消費(fèi)は二つの特徴を示している。一方、大衆(zhòng)スポーツ消費(fèi)の需要が旺盛で、住民のスポーツ參加の積極性が高まることは我が國(guó)の住民の収入水準(zhǔn)の向上と健康意識(shí)の高まりと関連している。

朱慶煕氏は「アウトドアの臺(tái)頭に伴い、アウトドアウエアは今後わが國(guó)のスポーツ用品の発展を牽引する重要な推進(jìn)力となる」と述べました。

注目すべきは、道を探る人が2009年に発売された後、資本がアウトドア用品業(yè)界に盛んに流入し始めたことです。

2015年下半期、三夫は屋外で道路A株の市場(chǎng)に登ると発表しました。寶美アウトドア、風(fēng)雪アウトドアも相次いで新しい三板を発売しました。

これに対して、朱慶_はアウトドアスポーツが急速に発展する中で、アウトドアスポーツ會(huì)社の発売ラッシュはまだしばらく続くと考えています。

現(xiàn)在、アウトドアスポーツ業(yè)界の発展が激しく、アウトドアスポーツ會(huì)社は大部分の投資家の愛(ài)顧を受けています。しかも、國(guó)內(nèi)のアウトドアスポーツブランドの數(shù)はまだ少なく、競(jìng)爭(zhēng)の激しさは比較的低いです。生産革新能力が強(qiáng)く、特色のあるブランドはまだ比較的大きい発展空間があります。