中國の高級品市場の成長に挫折した贅沢な下著は大商売です。

中國

市場の成長は挫折して、しかし贅沢なハイエンド

市場は例外ですが、國際的です。

本土との競合もハイエンドの下著市場での競爭が激化しています。

アメリカの下著ブランドビクトリアの秘密は中國に初の下著の旗艦店を開設します。イタリアブランドのLaPerlaとドイツTriumph De安芬も中國の大都市に店舗數を増やし、市場シェアを拡大しています。

中國政府は派手なバッグやアクセサリーへの関心をスポーツやレジャー、さらに細分化した下著類にシフトさせるような動きを続けていますが、LaPerlaは主に単価が2000ドルを超えるノーガーターブラジャーを販売しています。

しかし、アメリカのウォールストリートジャーナルによると、2015年の初めに、中國の反腐敗による高級下著市場の恩恵を受けて、中國各地の下著店では數百ドルの高価な下著が売られています。

Euromonitorによると、中國の女性下著市場の小売価値は來年で250億ドルに達すると予想され、アメリカ市場の2倍になり、2020年には330億ドルまで増加するという。

RTGConsulting連合の創始者AngelitoTanが発表したデータによると、昨年の中國市場では高級下著業界全體の200億ドルの売上高の3分の1を占めた。

イギリスの高級下著ブランドAgentProvocateurの北京店の売上高は30%増加していますが、LaPerlaのアジア地域の売上高は40%増加しています。

國內の下著ブランドは北京愛慕、マニフェンと歐迪芬もこの市場潛在力に注目して、絶えず製品の品質を高めて、ハイエンドの取引先の群をねらっています。

ミット?センター総監のMatthewCrabbe氏は、「海外ブランドは現地ブランドと競爭しなければならないことを意味し、品質だけでなく、革新的な面もある」と述べた。

AgentProvocateurによると、中國の女性はセクシー下著の外にコートをかけるのがとても流行っています。中國の消費者は優雅さとレースのセクシーな商品が好きで、今後數年間でブランドの店舗は20店舗を突破する計畫です。

現在、國內の高級下著市場は分散しており、市場の主導的地位を占めるブランドは一つもない。

世界市場の見通しが暗い中、海外の下著ブランドは中國市場が全體の売上高を高める鍵となると考えています。

AgentProvocateurは中國大陸で少なくとも7店舗を持ち、LaPerlaは中國で15店舗を展開し、昨年末に北京でメンズ専門店をオープンし、今年中に成都と重慶でより多くの店舗をオープンする予定です。

Chiara Scagaliaはロイターに対し、「最初はどうして千円を使って下著を買うのかという質問が多かったが、今は下著業界の見方が変わった」と話しています。

今年、アメリカの下著ブランドビクトリアの秘密は上海に中國初の下著の旗艦店を開設します。店舗は都心のゴールデンエリアにあります。

ビクトリアの秘密の親會社LBrandsの幹部は、ブランドは非常にユニークな方法で中國市場に來たことを宣言します。

ある業界関係者によると、ビクトリアの秘密はずっと中國の店舗で下著製品を販売していませんでしたが、中國の消費者は毎年代理購入を通じて、海淘で買う金額は驚くかもしれません。

今年5月、LBrandsはビクトリアの秘密を回復し、中國での経営権を発表しました。RBCCappitalMarketsアナリストのBrianTunicはビクトリアの秘密を中國での事業拡大に対して楽観視しています。

中國に1000店舗を持つTriumphは今年中に五つの新都市に店舗をオープンする予定で、來年は11店舗をオープンする予定です。

大衆市場に専念している上場會社の都市麗人は、下著の売価が50元から始まり、昨年には歐迪芬ブランドを買収し、ハイエンド市場での地位を拡大しようとしています。

都市麗人首席財務官助理のPeterLamはインタビューを受け、「都市麗人は徐々にハイエンド市場に入るべきだ」と強調した。

洋風の高級下著は近年中國の消費者に接近し始めており、英敏特アジア太平洋地域研究総監のマシュー?カラット氏によると、中國人の美化粧やライフスタイル、さらには性に対する見方は変遷しており、これは高級下著の販売量を高めており、一部の女性は下著を含めたセクシーな著こなしにもっと多くの工夫を凝らしているという。

22歳の山東省の學生、高倩楠さんによると、自分は年に1500元以上を費やして下著を買うが、中外ブランドの間に大きな違いがあるとは思わないという。

彼女は「國內ブランドの購入は受け入れられますが、海外ブランドのスタイルが特に好きなら、海外ブランドを選ぶかもしれません」と話しています。

LaPerlaはいくつかの色に注目していますが、例えば、赤色やピンクはアジアではヨーロッパやアメリカよりはるかに優れています。しかし、このブランドは中國市場に特別な製品を提供するわけではないことを明らかにしました。

{pageubreak}

また無視できないのは、日本と韓國のブランドが中國でますます人気があります。

23歳の尹慧娟さんは3ヶ月に800元（120ドル）を使って下著を買います。ワコールやNarueなど日本のブランドを買いたいということです。

彼女は「日本ブランドのスタイルは細部をより重視し、さらに多様性を備えており、これらは國內ブランドの弱いところです。」

下著市場の見通しは広いですが、順風満帆というわけではありません。

都市麗人は中國に8600の店舗を持ち、歐迪芬の550の店舗を含む昨年のブランド大衆市場の業績は好調だったが、2016年6月30日の上半期までは22.11億元の売上高は前年比0.2%増の22.11億元で、純利益は1.74億元で、前年同期比35.63%下落した。

香港で発売されたアリー芳の下著ブランドの所有者である。4月から6月にかけて、グループの小売売上高は20%近く下落した。

香港のアナリストEugeneMakはこれらの問題があるにもかかわらず、下著業界は依然として非常に魅力的であることを明らかにしました。彼は市場がしばらく安定すると予測していますが、彼は「若い市場であり、短期的な競爭が非常に激しい」と指摘しています。

下著デザイナーのIreeneLuさんによると、中國では前世紀の20年代からセクシー下著が導入されてきて、西洋式のブラジャーが中國に広がっているという。

現在、中國は世界の下著製造の最大の拠點となっていますが、最近まで贅沢でセクシーな下著は中國の消費者を引き付け始めました。

中國のラグジュアリー市場の成長が挫折したことに対して、ラグジュアリー下著市場の成長力はまだ始まったばかりです。