電商が生放送のプラットフォームに進(jìn)出する個(gè)人ネットの紅は販売の達(dá)人に等しくないです。

「親」と「寶」はもうすぐ喧嘩になるかもしれません。

「親」の背後にはタオバオ店主をはじめとするエレクトビジネスのプラットフォームがあり、「寶物」の背後には新興の生放送プラットフォームがある。

2016年に入って、この二つはかつてどれほどの競(jìng)爭(zhēng)関係がなかった業(yè)界が急に発見しました。「網(wǎng)紅」は爭(zhēng)奪の必要な希少な資源になりつつあります。この暗戦は電気商取引プラットフォームの未來の動(dòng)きを決定するかもしれません。

現(xiàn)在、ほとんどのネット生放送參加者はプレゼントや鑑賞モードに慣れていますが、このような成熟したモデル以外にも、ネットショップはほとんどすべてのアナウンサーの標(biāo)準(zhǔn)裝備であり、マーケティング會(huì)社が専門的に各ネットショップの生放送マーケティングをしています。

　　電気商プラットフォーム急速にこの傾向に追隨して、アリババ、聚美優(yōu)品、唯品會(huì)_、キノコ街、蜜芽などの大型電商プラットフォームが続々とこの分野に投入されています。最新のプレーヤーは京東で、8月18日に京東商城高級(jí)副総裁の徐雷は生放送を行うと発表しました。目的はユーザーを占用する時(shí)間が長いことです。

しかし、電商は生放送で販売できる品數(shù)が少ないという意見もあり、現(xiàn)段階では主に服裝と化粧品の分野に集中しており、今後の発展は挑戦されるかもしれません。しかし、騰訊科技によると、多くの電子商取引プラットフォームに対して、生放送モードは適切な分野が多く、未來はもっと多くの生放送遊戯法が現(xiàn)れます。

このような狀況の中で、電商プラットフォームは生放送プラットフォームとひそかに「網(wǎng)紅」の資源を奪い合っています。

中継はすでに電気商の標(biāo)準(zhǔn)裝備となった。

生放送はどれぐらいですか？8月20日に張継科が終わります。オリンピック征途帰國して、サンショウで獨(dú)占的に生放送してサーバーが破裂されることを招きました。寧沢濤は客網(wǎng)易の生放送をして、477.6萬人のユーザーを引きつけました。最新の決算シーズンの中で、見知らぬ人、微博、歓聚時(shí)代、網(wǎng)易などの會(huì)社は全部生放送収入を會(huì)社の次の段階の発展重點(diǎn)と見なします。

現(xiàn)在の國內(nèi)生放送プラットフォームのタイプは主に三つの種類に分けられています。一つは少なくとも半分を超えるショーショーショー類の生放送です。このような生放送はほとんどPCショーから派生されています。タイプは非常によく一致しています。テレビ中継このような生放送の専門性はより強(qiáng)くて、キャスターに対して高い要求があって、ファンの粘りはより高いです。最後は垂直の分野で生放送します。このような生放送は美化粧類、旅行類などを含みます。第3種の生放送は、背後に巨大な電気商空間があります。

モバイルインターネットの臺(tái)頭は、生放送プラットフォームの発展を促進(jìn)し、生放送プラットフォームの発展は大量のネットレッドの誕生を促しました。その中のいくつかの商業(yè)的頭脳があるネットレッドは、方法を講じて流量の変化を行います。

最も一般的なネット紅＋エレクトビジネスのモデルは、自分で家を経営してタオバオの店を洗って、そして生放送の過程の中で適時(shí)に経営したタオバオの店を紹介します。例えば、ゲームキャスターはゲームを生放送している間に、自分の店舗のパソコンの周辺や関連ゲームの周辺製品を放送します。

最も典型的なケースはもちろん、「ネット紅」の王思聡さんの元彼女の雪梨さんです。彼女の淘寶店は2011年にオープンしました。累計(jì)取引で130萬件以上の好評(píng)を得ています。この半年間だけで、彼女の店で取引が成立したということは46萬件近くで、売り上げが億元を超えています。

しかし、現(xiàn)在の競(jìng)爭(zhēng)狀況では、次の「雪梨」は生まれにくいかもしれません。ベテランの女性アナウンサーはテンセントに対して、「生放送のプラットフォームが移動(dòng)化し始めたばかりの時(shí)、一部の人気者は彼女たちのファンが購買に転化しやすいことを意識(shí)しています。でも今は競(jìng)爭(zhēng)が激しいので、お店でお金を稼ぐのはなかなか難しいです」

更に重要なのは、寶を洗うことを含めて、すべてのエレクトビジネスのプラットフォームは強(qiáng)い勢(shì)いで生放送の領(lǐng)域に入って、個(gè)人が単獨(dú)で獨(dú)闘してプラットフォームの力の前でこのようにちっぽけなことに見えます。

呉尊さんは一時(shí)間に120萬元の粉ミルクを販売します。柳巖さんの購買転化率は20%近くになります。淘寶婦人服店は2時(shí)間で2000萬元を販売すると主張しています。これらはすべて生放送のカナダの持ってくる直接の數(shù)字です。

ネットレッド

まずホットスポットのイベントを通じてネットを赤く包裝して、ネットの赤いファンの構(gòu)成を確認(rèn)して、最後に適當(dāng)な商店を探してネットの赤いガイドから料金を徴収します。あるネットの紅のマーケティング者はこのようにテンセントの科學(xué)技術(shù)に彼のネットの紅の包裝術(shù)を述べて、彼は同時(shí)に國內(nèi)でこのように操作するマーケティング會(huì)社が少なくないと表しています。

馬雲(yún)（微博）は以前、「上流のショッピングサイトの拡大を支援しないで、アリの流量の入り口は草原であって森ではないはずだ」と公言していました。生放送のこの領(lǐng)域で、鋭い電気商のプラットフォームも意識(shí)し始めて、ネットの紅を自分の體系の下に入れるべきです（マーケティング會(huì)社に任せて上流で制御するのではありません）、自分の制御できるネットの赤い経済を製造して、それによって効果的に流量のコストを下げます。

2015年7月にボーロ蜜オンラインでテレビ商家を中継し、お金をかけずに広告をした場(chǎng)合、中継で転送と口コミマーケティングを行い、第一週に一日二萬人の新規(guī)ユーザーの増加を?qū)g現(xiàn)しました。今年の初めに、アメリカの優(yōu)良品をオンラインで生放送しました。現(xiàn)在は5000萬回を突破しています。電気商プラットフォームの月の活動(dòng)人數(shù)は15%上昇し、新規(guī)ユーザー數(shù)は9%以上増加しました。5月17日、キノコ街の売上は9%を超えました。記録。

より兇暴なデータは唯品會(huì)から來ています。唯品會(huì)の最新の財(cái)政報(bào)告によると、Q 2唯品會(huì)のアクティブユーザー數(shù)は前年同期の1420萬人から2300萬人に増え、前年同期比62%増加し、ユーザー総數(shù)は前年同期の4490萬本から6890萬本に増加し、前年同期比54%増加しました。唯品會(huì)副総裁の馮佳路氏はテンセント科學(xué)技術(shù)に対し、唯品會(huì)は早くから「先端ファッションエレクト販売プラットフォームとバックエンドファッション製品及びコンテンツ製造の生態(tài)産業(yè)チェーンを通じて」という考えを生み出し、積極的にレイアウトした。

現(xiàn)在、電商プラットフォームはまだ生放送プラットフォームの中の「網(wǎng)紅」資源を略奪していません。ビデオ電商花巻創(chuàng)始者の韓卉は騰訊科學(xué)技術(shù)に対して表しています。

しかし、いくつかの生放送プラットフォームのキャスターもテンセント技術(shù)に対して、伝統(tǒng)的なショー場(chǎng)のモード競(jìng)爭(zhēng)はとても激しいです。そして新人はもっと人気があります。

ネットの人気は販売の達(dá)人に等しくないです。

NBAでは一般的なルールがあります。大きいのは靴を売りません。背后に含まれているルールは、大きな選手のプレー方法と靴に対する要求は普通の人とはあまりにもかけ離れています。普通の人は普通の人に近い小柄な人が好きです。

生放送の電気商の領(lǐng)域でこの規(guī)則は依然として適用されています。韓卉は騰訊科技に対して、いくつかの生放送プラットフォームの中のスーパー人気者はかえって価値を表していません。

よく各生放送のプラットフォームで広告を植え付ける淘ブランドの創(chuàng)始者は、騰訊科學(xué)技術(shù)に対して、「いいキャスターは、専門は顔より重要です。」

馮佳路から見ると、ほとんどの電気商はイベントの生放送をしていますが、このようなスターの生放送によってもたらされるのは人気と流量、つまり「お呼びをかけてもいいですか？」実際に売り上げを伸ばすためには、もっと多くの「達(dá)人生放送」が必要です。彼はさらに、現(xiàn)在ではほとんどのエレクトビジネスプラットフォームは、消費(fèi)者の多様なニーズを満たすために十分なskyを持っていますが、生放送やオリジナルビデオを紹介してくれます。消費(fèi)者に「私は商品を持っています。あなたに買ってもらいます。」

タオバオ生放送のデータによると、現(xiàn)在すでに1000萬人以上のユーザーが生放送の內(nèi)容を見たことがあり、毎日の生放送場(chǎng)は2000回近くになり、化粧品、母子、農(nóng)産物、スポーツフィットネスなど多くの種類が含まれています。生放送を見ているユーザーのうち、半分以上は90後で、女性ユーザーの割合は80%に達(dá)しています。キャスターの主體はスター、ネット紅の店主、達(dá)人の三つです。

淘寶生放送の責(zé)任者である陳ラジウムは、現(xiàn)在の狀況から見ると、ネット紅の店主と達(dá)人は強(qiáng)いユーザーのインタラクティブと商品の推薦能力を持っています。

インターネット時(shí)代のビジネス形態(tài)は三つの段階を経験しがちで、ゲームはユーザーの興味をそそり、社交は伝播経路をもたらし、最後に電気商が現(xiàn)われる。生放送もこの最後の段階を経験しているようだ。