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ナイキはライバルの強力な反発と新たなライバルの臺頭圧力に遭遇した

2016/9/12 12:34:00 198

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かつての大手ナイキが割引投資を加速して格付けを引き下げている

かつて一世を去ったスポーツ大手Nike Inc.（NYSE：NKE）ナイキグループは競爭相手の強力な反発と新しい競爭相手の臺頭圧力に遭遇している。

Piper Jaffray氏によると、Nike Inc.ナイキグループはライバルのAdidas AG（ADS.DE）に直面しているアディダスグループ、Puma SE(PUM.DE)プーマグループの強力な反発は、米國市場では「新貴な」Under Armour Inc.（NYSE：UA）アンドマは絶えず蠶食しており、また同グループは1、2年近く革新的で力がないが、アディダスはSuperstar Stan、Smith Gazelle、NMD、Ultraを相次いで誕生させたBoostなど多くの革新的なヒットシリーズ。

さらに重要なことに、Piper Jaffrayは、競爭に直面して、Nike Inc.ナイキグループが競爭に対応するために割引を受動的に強化していることを発見しました。これはNike Inc.ナイキグループは在庫圧力にさらされている。一方、これらの割引狀況はNike Inc.ナイキグループのライバルには見られなかった。Short Hills Capital Partners チーフ?インフォメーション?オフィサーのStephen Weiss氏によると、歐州市場のアナリストは、競合他社のPumaなどと同臺で販売しているのに、ナイキが直接75%オフになっているため、Nike Inc.ナイキグループの予想引き下げは必至だ。

Piper Jaffrayの木曜日のレポート発表を前に、Apple Inc.（NASDAQ：AAPL）アップルは新製品発表會でNike Inc.との提攜を発表した。ナイキグループは第2世代Apple WatchアップルウォッチApple Watch Series 2を発売し、業界関係者によるとNike Incをある程度助けることができるという。ナイキグループはライバルの圧力を相殺しているが、ナイキグループの株価はこのニュースの上昇ではなく、連日の下落を続けている。

このような要因に基づいて、Piper JaffrayはNike Inc.ナイキグループの製造が今後6 ~ 12月に楽観的ではないと予想している。

実際、過去1年間の業界競爭では、Nike Inc.ナイキグループが劣勢に立っていた。

　　Nike Inc. ナイキグループがこれまで記録した珍しい利益は後退した。データによると、2016年5月31日の2016年度第4四半期までに、同米大手の純利益は8億4600萬ドルで、2015年度同期の8億6500萬ドルから2.2%下落し、粗利益率は30ベーシスポイントから45.9%縮小し、平均販売価格の上昇は高い製品コスト、在庫整理、為替変動の悪影響によって相殺された。5月31日現在、グループ全體の在庫は前年同期比48.38億ドルに大幅に上昇し、11.6%の在庫増加幅は販売増加の2倍に達し、同グループの第4四半期の売上高は6.0%の増加幅にとどまった。為替レートの影響を除いた9%増も第3四半期の14%より著しく後退し、主にナイキに反映されているナイキブランドは、大中華圏、日本、中、東歐の3市場で販売が低迷している。

また、Nike Inc.ナイキグループの主な北米市場は非常に弱體化しており、衣料品や機器の販売が落ち込んでいるため、5月31日までの第4四半期にNikeナイキブランドの北米は靴類の2%増だけで前年同期並みの収入を維持している37.35億ドル。木曜日のCNBCの番組『Fast Money HalftimeReport」では、株式仲介會社Najarian Family Office、LLC創業者Jon Najarian帰校シーズン中、電話販売を見ると、投資家のNike Inc.ナイキグループへの興味はUnder Armour Inc.Andmaほど情熱的ではないと述べ、新シーズンのNBANike Inc.ナイキグループに投資する「觸媒」の発生は、開始前には見られなかった。しかし、Jon Najarian氏によると、Nike Inc.ナイキグループの株式は依然として上昇するだろう。中國市場では同グループが成長しているため、ナイキは中國のスポーツ市場の王者ブランドだと考えている。

PumaプーマとAdidasアディダスの本拠地であるヨーロッパ市場については、Piper Jaffrayの最新のレポートによると、Nike Inc.ナイキグループの成長率は競合他社、特にドイツ、英國、フランスなどの主要歐州市場を下回っている。また、Piper Jaffray氏は、Adidas AGに所屬するアディダスグループ傘下のReebokリーボックブランドの力強い成長とUnder Armour Inc.Andmaの國際展開は、Nike Inc.ナイキグループの歐州でのパフォーマンスは打撃を與えた。

Nike Inc.（NYSE：NKE）ナイキグループは金曜日に55.33を受信したドルは1.50%下落し、過去1週間の下落幅は5.5%に達したが、今年は11.47%下落した。