英國/アイルランドの安価なブランドprimarkの同店販売は16年ぶりに下落した。

月曜日、中國市場の最大のニュースは間違いなくアリの金服傘下の支付寶が個人ユーザーの體現に料金を徴収することだ。関連會社にもかかわらずアリババ3月にテンセント傘下の微信財付通が料金を徴収する時、支付寶に料金を徴収しないと主張したが、市場はアリババの企業のやり方に予想していたため、この料金徴収戦略は意外ではないようで、背後にアリの金服が騒いでいるIPOがある。うわさに聞く。

しかし、世界を見渡すと、月曜日の小売界最大のニュースは、英國/アイルランドの安価なブランドPrimark/Penneys(以下、Primark)に屬するだろう。

Primark親會社Associated British Foods PLC（ABF.L）（ABFと略稱）PLC)英聯食品グループは月曜日に2016年9月17日までの2016年度の初歩的な業績更新を発表し、同グループは傘下の小売業務Primarkブランドの同店販売が2%を記録すると明らかにした。年ごとの下落幅だが、新店の拡大で新たに増加した9%の販売面積の恩恵を受け、実際の販売は固定為替レートで計算すると9%の成長を記録することができ、ポンドで計算すると11%の増加幅が予想されている。

月曜日の下落幅を除けば、ABF PLCは過去5年間、公開市場で最も優れた大手アパレルグループであり、ライバルのInditex SA(ITX.MC)よりも優れている。インディテックスグループは、前者の株価が190%上昇してほぼ3倍になり、インディテックスSAインディテックスグループの株価は過去5年間で約160%上昇した。他の2大ライバルH&M Hennes&Mauritz AB(HM-b.ST)ハイエンモリスグループとGap Inc.(NYSE:GPS)ゲノムグループの株価の上昇幅はいずれも40%未満だった。

2月に中期業績を発表したにもかかわらず、ABF PLCはPrimarkと述べた。中期的には1%未満の同店の下落幅を記録したが、業界は同社に自信を持っており、景気低迷がより多くの消費をPrimarkに押し寄せると考えている。來年度の成長を後押しし、前年度の微弱な同店売上高の下落を相殺した。しかし、ABF PLCは、異常な昨年のクリスマス期間中の暖かい天気と3、4月の寒い天気がPrimarkに対して販売が阻害され、同ブランドの同店販売が16年ぶりに下落した。

金融危機後、世界経済は低迷を続け、銀包緊縮の大衆層の消費能力は回復しなかっただけでなく、逆に富が金持ちに近づくのが緊密になり、世界的なデフレ現象を引き起こした。その際、Primarkは過去5年間、「Amazing fashion,Amazing prices」というスローガンで大衆消費者を征服し、ブランドが1ポンド以下の価格で人の心を指した。

安い価格で、Primark歐州のドイツ、スペイン、フランス、イタリアなどの主要市場を一歩一歩征服し、米國市場でも徐々に輝きを放っている。2016年度，同ブランド新規22店舗と120萬平方フィートの販売面積を追加し、総店舗數は1230に達した。萬平フィート、総店舗は315室に達した。

価格が極めて低いため、Primarkはほとんど大衆服の分野で唯一電子商取引に足を踏み入れていないブランドで、同社はイギリスの同業者、電子商取引會社ASOS PLC(ASC.L)と試水協力の結果、會社の価格基盤は電子商取引分野で負擔しなければならない追加の人力、倉庫、物流、貨物輸送などの費用を支えるのに十分ではないことが分かった。

この現象はアパレル業界では唯一ではなく、Primark価格の大衆消費者に対する魅力を十分に見ており、世界で最も有名な安価なブランド価値にも恥じない。

Primarkが同店で初めて販売が下落したことについて、贅沢品とアパレル小売業界の研究機関No Agencyの創始者唐小唐氏は、Primarkは依然として現在のモデルで最も成功した小売業者であり、米國のTJX Companies Inc.(NYSE:TJX)「大衆市場では、価格が最も主要な購入決定要因だ」。唐小唐氏は、景気低迷とともに、大衆消費者の家屋や食品への支出割合が上昇し、逆に衣類や化粧品などの消費が抑制されると述べた。「経済が良い時、消費者はすべてを顧みず購入するが、経済が悪い時、消費者はすべての理由を探して購入を阻止する」と述べ、多くの大衆消費者にとって、現在の第一の任務は基本的に「貯金して平安を守る」と述べた。

世界経済と消費市場のほか、Primarkはもう一つのマイナス要因は、ブランド調達業務がドルで決済されていることだが、英國のEU離脫後、ドル対ポンドの為替レートが大幅に上昇し、グループ調達コストが増加したが、ABF PLC購買契約の年末までに再締結が終了するため、この影響要因は解決されると明らかにした。

Primarkの同店販売は珍しく下落したが、Primarkの拡張計畫はこのブランドがアパレル業界で最も輝いているスターであることを示している。

ABF PLCグループは、9月18日からの2017年度をPrimarkに継続する計畫だと明らかにした。新たに130萬平方フィートの販売面積を増やし、そのうちドイツは5店舗、イタリアはフィレンツェとブレシアに2店舗を追加する計畫で、米國では3店舗を追加して総店舗を8店舗に増やす計畫だ。

Primarkは2015年に米國市場に進出してから好評を博し、ABF PLCグループはブランドの米國での知名度が日増しに高まり、近くに開店した日本ユニクロよりも先にユニクロ。ABF PLCグループのJohn Bason財務ディレクターは、ブランドの米國のすべての5つの店の販売が増加したことを記録したが、販売データを明らかにすることを拒否した。

グループを除いて、業界アナリスト投資家もPrimarkの米國の見通しを基本的によく見ている。

小売研究機関Verdict RetailアナリストKate OrmrodはWSJのインタビューで、より急進的な拡張にはPrimarkが必要だと述べた。米國市場の潛在力をつかみ、膨大な販売面積を通じて成長を駆動することができる。Hargreaves LansdownアナリストGeorge Salmon氏は、Primarkと述べた。米國市場での良好な表現は成長潛在力をもたらすだろう。

ABF PLCの現在の24倍の収益率では、同業者のうち、Inditex SAインディ紡績グループの29だけがABF PLCを上回っている。ABF PLCを考慮するとグループは収益性の悪い雑貨、砂糖、農業業務を持っており、グループの収益成長を支える主な業務であるPrimarkが剝離すれば、Inditex SAよりも収益率が高くなる可能性がある。インディ紡績集団。そのため、Primarkは依然として業界で最も有利なブランドと言える。