京東服飾：オンラインオーダーメイド體験

唯品會の成功は低線都市の人々の「品質アップグレード」に対する強い需要を把握していると言えば、業界では撃てられないと思われている大きな淘寶服を引き裂いてしまいます。今では國內のオンラインアパレルシェアの第二位を占めている京東服は、第一線の都市ユーザーとハイエンドの人々をめぐって、國際化、ファッション化から浸透していく路線をたどっています。

先日は、ニューヨークとミラノのファッションウィークその後、京東は再びEVEのCINA、NE?TIGER、Kevin Kelly、By Creations?柏品、X?Lando、恒美瑞寶石六大服飾寶石ブランドを手にしてロンドンファッションウィークに登場し、「京?制」戦略を正式に発表し、「京?制」戦略をカバーすると発表しました。オーダーメイド」と「カスタマイズ」のカスタマイズサービスは、「消費アップグレード」を利用して、京東服のアリに対する「カーブオーバー」の意図を明らかに示しています。

　　國際ファッション周京東服の生態圏を三本買います。

京東グループ副総裁によると、服飾ホーム事業部の辛利軍総裁は、「まだミラノ」から「尚ニューヨーク」まで、世界のメードスポットを選ぶロンドンにオーダーメイドチャンネルを出すと発表しました。京東服裝は國際ファッションウィークに毎回登場します。

辛利軍によると、京東服はここ數年ずっと同100%以上を維持しており、業界の平均成長速度の2倍以上を上回っている。「中國の中産層の消費習慣や観念が変わってきています。中國のハイエンドの消費者がネットショッピングで服を買うのはもう価格をトップに置きません。小衆原生ブランドから國際高級品ブランドまで、オンラインアパレル市場は引き続きブランド、品質、個性化の方向に発展します。

易観が発表した「中國B 2 C市場四半期モニタリング報告2016年第2四半期」のデータによると、2016年第2四半期において、中國B 2 C市場の服裝取引規模は2089.0億元に達し、前年同期比44.7%増加した。その中で、中國の消費市場がどんどんエスカレートするにつれて、消費者は服裝種類の製品に対して日増しに増えている個性的な偏愛と多元化の需要が引き続き目立ってきました。

そのため、去年から、京東に行きました。服裝國際化と個性化、ファッション化に向けた取り組みが始まりました。昨年8月、京東はデザイナーの扶植計畫を発表し、デザイナーの顧林、徐暁彥、譚阿麗の三人が際立ち、京東の全行程の支持を得て、オリジナルブランドを攜えてミラノファッションウィークに登場する機會を得て、ミラノ國際ファッションウィーク公式議題に史上初上陸した中國婦人服ブランドとなりました。今年2月、京東は中國の有名な前衛ファッションデザイナーの張馳、北京服裝學院教授の郭瑞萍、獨立デザイナーの李坤、臺灣と手を攜えました。デザイナー潘怡良とスポーツスターのモデルチェンジデザイナーのカキシルなど5人の優秀なデザイナーとオリジナル作品がニューヨークファッションウィークに登場しました。デザイナーブランドのショー作品は京東で同時販売を開始しました。これはニューヨークファッションウィーク史上初めての「即席買い」です。

ロンドンファッションウィークは京東服で三回目のデビューです。國際ファッションウィーク今回のファッションウィークで、京東服は再度力を入れて、オーダーメイドチャンネルを発売しました。國內のオーダーメイド業界の有名ブランドと連攜して、服、靴、寶石、アクセサリーのオーダーメイドサービスを出して、デザイン、布地の材質、サイズ及び制作の細部などの各方面から消費者のためにオーダーメイドします。

辛利軍はデザイナーチャンネルはまだ固定化サービスです。京東都は差別化の専用ルートを作っています。「服裝は機能屬性以外にファッションの文化記號が多いです。中國の消費者はネットショッピングの服はすでに価格の追求とブランドの追求の二つの段階を経験しています。消費のアップグレードの波に伴い、次の段階は個性的な主張を求める時代になります。デザイナー世界のファッションブランド、カスタマイズマスターなどを含めた一連のパートナーは、京東服の新たな生態圏を構築する。

　　カスタムモードオンラインの服の次の風口

辛利軍によると、今回のロンドンファッションウィークで発表された「京?制」戦略は、具體的に「オーダーメイド」と「オーダーメイド」の二次元に分解され、それぞれの消費者にサービスを提供し、個性的なデザインと體験的な消費に対するダブルニーズを満たすことができるという。

彼は京東を通じて服飾オーダーメイドチャンネルは、消費者だけでなく服裝のスタイルファブリック、デザイン、サイズ、裝飾などの次元を含めた個性的な選択は、自身のニーズに合ったオーダーメイド服を獲得することができます。また、京東のプラットフォームの優勢を発揮して、消費者に提供するO 2 OとLBS（ポジショニングサービス）モードによる店舗量體、訪問量體サービスを楽しむことができます。

「現在、カスタムチャンネルはすでにオンラインになっています。男の身を選択します婦人服ジュエリー、メガネなど、靴やバッグを拡充して、どんどん種類を改善していきます。將來的には、京東服はカスタム業務をファッション生活に関するあらゆる分野に広げ、より広い範囲で消費者の定著消費ニーズを満たすようにする」としている。

聞くところによると、買い物體験をさらに向上させるために、消費者に買い物の過程で自分の個性に合った精確な推薦を得られ、京東はユーザーのためにIDファイルを作成しました。消費者の消費データと行為の軌道分析を通じて、需要、好み、サイズ、価格帯などの消費特徴を記録して、定化の個性の推薦を実現します。

　　服飾オーダー業務計畫では、ブランド、デザイン、材質などの次元に対する消費者の好み記録と體型データの入力を通じて、ユーザーのプロフィールを豊かにし、「サイズ助手」、「仮想試著室」などの製品に使用します。データを通じてマッチング推薦を行い、消費者のサイズ選択コストを低減します。一方、3 Dモデル技術を通じて消費者の體型の特徴に合った仮想試著モデルを復元し、展示し、さらに消費者のオンライン試著と選択の決定に便利を提供します。

今回京東と手を攜えて登場した六つのブランドの中で、By Creations?柏は以前よりオンラインオーダーメイド業務を試みました。彼らはインターネットプラットフォームを通じて、イタリアのファッションデザインとイタリアの手作業を消費者にもたらしました。By Creations?柏品ヨーロッパ部社長のLorenzo Carlamlli氏は「このモデルを作ったのは中國によるものです。インターネット発展と高速成長の軽贅沢な需要。私たちは通しますインターネット消費者とイタリアの職人の直接的なドッキングを実現し、中間部分を除いて、消費者のためにコストを節約しました。また、オフライン體験店を提供して、消費者にイタリアオーダーのサービスを體験させます。

辛利軍は、カスタムモードは間違いなくオンラインになると考えています。服裝領域の次の風口。「人々の生活の好みが高まるにつれて、服のカスタマイズはもはや大衆の選択ではなく、特にインターネット技術の牽引のもとで、オンラインの服裝の定著化はすでに成熟してきたと考えています。O 2 Oのサービスを結び付けるか、VR\ARの技術を結び付けるかに関わらず、個性化の制度はすでに低コスト、標準化と規範化に向かっています。

インターネット電子商取引専門家の李成東さんは、今後數年間、アリさんと京東さんのオンラインサービス分野の比較力はますます激しくなると思います。オンラインアパレル市場は飽和狀態で、成長が絶えず鈍化していますが、消費のアップグレードに伴って、個性化がトレンドとなり、消費者は品質に対してより多くの要求があります。歐米の成熟市場では、ウェディングドレスだけでなく、ドレスも含まれています。ワイシャツなど、カスタマイズサービスはすでに成熟しています。京東ユーザーの教育の背景と収入のレベルはいずれも淘寶より一つの等級が高くて、個性的な服裝をレイアウトしてカスタマイズしてタオバオとの差異化を実現します。伝統衣裝のカスタマイズ価格は比較的高く、京東服はインターネット技術を通じて、コストカスタマイズが可能になります。